破同質競爭 蜜芽加速拓展線下
- 發佈時間：2016-02-25 07:23:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
北京商報訊（記者 李鐸 孫麒翔）單一發展線上業務的母嬰電商不再適應當前競爭。蜜芽昨日宣佈投資家庭親子娛樂品牌悠遊堂，並與美中宜和婦兒醫院達成戰略合作，佈局線下資源。蜜芽創始人兼CEO劉楠表示，線上線下持續跨界融合將是二胎時代母嬰電商發展趨勢。
據了解，蜜芽戰略投資悠遊堂的交易在去年12月便已完成，具體投資金額並未透露。悠遊堂成立於2010年，目前在全國擁有超過200家門店，2013年全國遊樂店入園人次已達550萬。悠遊堂的CEO陳笑凡表示，線上線下融合是2016年的趨勢，蜜芽和悠遊堂分別覆蓋用戶的零售消費和體驗消費，蜜芽的投資將有助於悠遊堂在會員體系和運營等多方面的網際網路化。此外，蜜芽與美中宜和婦兒醫院戰略合作內容包括，蜜芽將全面進駐美中宜和醫療機構，在其旗下所有的婦兒醫院內開設跨境母嬰店；美中宜和將在蜜芽銷售旗下的孕産、疫苗、體檢等醫療産品。美中宜和醫療集團成立於2004年，專注為中外家庭提供專業的婦科、産科和兒科醫療服務。
垂直母嬰電商多運營標準化商品，被指“賠本賺吆喝”。為破局同質化競爭，蜜芽發力線下。據了解，與婦兒醫院合作是母嬰生態中重要的入口級資源，曾經的母嬰品牌紅孩子就是借此起家。事實上，蜜芽此前已經開始線下佈局。去年，蜜芽與國內最大的早教機構紅黃藍成立合資公司，隨後，又在三亞天域度假酒店開設實體店。
