新消費，這個亮眼的新詞近期頻頻活躍在公眾視野。

　　在經濟新常態下，傳統消費受到一定影響，但以網際網路+、個性化等為特徵的新消費卻異軍突起，引人關注。數據顯示，2015年消費對國民經濟增長貢獻率達66.4%，創15年來新高，其中，新消費的貢獻尤為突出。我省也不例外，相較于傳統消費，去年城鎮居民消費支出中，屬於新消費的支出同比增長2.3%，增幅位列八大類消費前三。

　　那麼，到底什麼是新消費？消費人群、消費方式和以往有何不同？又催生出哪些新領域？大市場該如何發掘？圍繞這些熱點問題，記者展開調查。

　　新消費頻現新模式

　　去年11月，國務院常務會議推出新消費概念，明確服務消費、資訊消費、綠色消費、時尚消費、農村消費和品質提升型消費等六大領域將作為消費升級的重點領域和方向。

　　隨著居民收入的穩步增長，消費觀念逐步變化，人們在滿足基本生存消費的同時，越來越注重生活的品質和自我的發展，我省城鄉居民消費結構正在由生存型向發展型、由物質型向服務型、由傳統型向新型消費升級，並且這一趨勢越來越明顯、速度越來越快。

　　“沒想到，連路邊的雜貨舖都能用‘掃一掃’支付了。”最近的購物經歷讓太原的王雅茹感慨消費方式的變化。

　　“網際網路+”催生了新消費模式，花錢掃一掃，出門用打車軟體，吃飯用訂餐APP，看電影、唱歌到網上團打折券，掛號能手機預約，買衣服在網上貨比三家或是從國外海淘……和王雅茹一樣，越來越多的消費者正在體驗新消費時代的便捷。

　　春節期間，不少電商推出“年貨節”活動，不僅讓村裏人享受到了“洋貨”，也掀起了城裏人買“土貨”的熱潮。

　　山西陽泉平定縣為期一個月的“網上供銷社”電商年貨節啟動會當天，平臺訂貨量就高達20余萬元。洋貨下鄉，土貨也能進城，“山西品牌網上行”活動中，山西30個優秀品牌、50余種特色美食産品，在淘寶網、聚划算平臺上開賣，僅半個月全省農産品銷售額就超過500萬元。

　　手機紅包是春節期間最火的拜年方式。以微信紅包為例，2014年新玩法誕生，2015年除夕紅包收發總數量為10.1億個，2016年除夕互動總次數躍升到80.8億次。此類基於移動互聯、社交平臺的新模式，也將引領新消費，開拓新市場。

　　智慧、綠色消費也讓市場颳起一陣高品質消費風。

　　在省城許多超市、賣場，用手機對準商品價簽上的二維碼掃一掃，便會顯示商品的來源地、品牌、零售環節等資訊，實現商品全産業鏈的溯源。智慧手錶等可穿戴設備加入了不少市民的購物清單。線下運動、線上分享，在社交圈曬運動成果，“花錢買健康”已經得到越來越多人的認可。

　　哪些人青睞新消費

　　消費內容和方式多樣化的背後，是消費主力人群的悄然變化。

　　記者走訪了解到，80後90後、銀發族、“她經濟”等正在引領新消費風潮。以80後、90後消費人群為例，他們的消費觀念更加開放隨性，非計劃性購物頻率高，有較高消費傾向和超前消費意願。

　　90後林九懸剛從法國留學回國，她的消費理念是：既然要花錢，就要花得與眾不同。林九懸説，很多年輕人消費，已經不再停留在“滿足需求”的層面，而是推崇個性彰顯的消費。喜歡運動的她，就喜歡買一些衍生品，“有時候走在街上，看見同樣打扮的，大家會打個招呼、笑一笑，甚至能交上朋友，這就是一種身份認同。”林九懸説。

　　而這種購買力及接受新事物、新生活方式的態度，和敢於嘗鮮的性格，正在重塑中國消費市場。省社科院國際學術交流中心侯曉斌表示，正處於大學剛畢業、初步進入社會階段的年輕人，帶動了個人消費品消費，如化粧品和一些基礎食品，若干年後，還將帶動家居、裝修品類、母嬰類産品以及家庭餐飲消費快速增長。

　　銀發族也是新消費的重要消費人群，健康、養生、養老等相關領域正在攪熱市場。

　　剛從海南旅行回來的太原市民張子鳳告訴記者，在她參加的旅行團中，一半以上是60歲以上的老年人，“購買力特別強，只要是對健康有好處的東西，毫不猶豫就出手了。”事實上，老年消費群體購買力不可低估，此類消費將成為旅行社、養老院領域新的增長點。

　　“她經濟”的流行，更是撐起了消費半邊天。隨著女性財務獨立、對家庭支出話語權的加大，女性消費的特性不斷被放大，網際網路+帶動的女性消費特色明顯，從美甲、美發到母嬰等細分領域，由此催生龐大的消費市場。

　　數據顯示，2015年我省城鎮居民消費支出中屬於發展型消費的交通通信支出、教育文化娛樂支出、醫療保健支出位居八大類消費支出增幅前三位，共計5750元，佔生活消費支出的比重為36.3%，同比上升2.3%。與此相對應，屬於生存型消費的食品、煙酒、衣著和居住類支出8706元，佔整個生活消費支出的比重為55.0%，同比下降1.8%。恩格爾系數由2014年的26.0%下降為25.2%。

　　撬動新消費如何發力

　　“在去産能、去庫存、去杠桿的壓力下，人人都在喊‘冷’，但新消費領域的熱氣騰騰，仍讓人信心滿滿。”國家統計局山西調查總隊業內人士表示，新熱點、新模式帶來的消費升級，無疑引領了相關産業、基礎設施和公共服務投資的迅速成長。

　　回望2015年，山西新消費的表現可圈可點。

　　2015年我省社會消費品零售總額達5844億元，服務消費、網路消費成為消費新熱點。全省網路零售額增長83.9%，貢天下特産網、龍巔商城、樂村淘等多家本土電商平臺表現不俗。全省4G電話用戶呈爆髮式增長態勢，一年新增1018.3萬戶，總數達1198.2萬戶，三個山西人中，就有一人在使用4G手機。全省城市影院票房收入達5.95億元，同比增長51%，超過全國票房平均增長率。全省實現旅遊總收入3447.5億元，同比增長21.11%。2016年春節期間，山西共接待海內外旅遊者749.29萬人次，實現旅遊總收入37.05億元……

　　我省新消費正呈現多方面的變化，消費方式與熱點、消費人群的新領軍者等新特點都在悄然改變著消費格局。國家統計局山西調查總隊相關負責人指出，我省居民商品的消費支出已走過快速增長的階段，未來將進入醫療護理、娛樂、金融、保險服務佔比不斷攀升的時代。

　　“農村市場正體現出消費産品升級換代的強烈需求，譬如享受型商品正成為熱門消費品類。”省商務廳工作人員説，目前我省農村消費發展潛力很大，從整體消費看，日常用品如衣服、家電等消費趨於穩定，而新興文化消費、服務消費、個人體驗型消費則快速增長。

　　“新消費崛起，在防止經濟下滑、穩增長方面的作用不容忽視。消費者有了新需求，會倒逼企業提升産品品質，改善供給。新技術、新業態也創新了消費品，通過新供給反過來催生新需求。”業內人士指出，政府在供給側結構性改革中，應著力營造良好的消費環境，掃清制度性障礙，助推消費升級。假以時日，新消費會成為山西消費新的增長極。

　　本報記者 張 婷