春節期間，褪去“土豪氣”的年貨和個性化的旅遊産品，因為更接近大眾消費者的需求，吸引了大量購買力。同時，隨著我省新影城向三、四、五線城市的擴張提速，觀影成為返鄉人群的新時尚，全省春節票房暴增。這些都成為我省年節消費的新動能。

　　年貨市場褪去“土豪氣”

　　酒是國人的傳統年貨。春節前夕，記者在永輝超市福州大學城店、愛琴海購物公園等賣場看到，以往動輒上千元的精美木盒包裝的幹紅或白酒禮盒已難覓蹤跡，取而代之的是簡約、樸實、接地氣的普通包裝，標價也大多在100元-300元之間，賣得很不錯。賣場服務員告訴記者，禮盒裝只是為了送禮時“好看”，其實裏面的酒都差不多。

　　褪下華麗包裝的還有福建特産——茶葉。春節期間，記者走訪了幾家茶葉店，“素顏”的紙盒包裝都是主打，“顏值”絲毫不比奢華包裝差。

　　“從每500克268元到1188元的各檔次茶葉，我們都只提供這3款紙盒包裝。”倉山萬達購物廣場附近一家茶葉店的老闆説。

　　今年的年宵花也放下了“身段”。在福州金山建新鎮閩江大道西側，一溜兒的花店吸引了大量顧客。

　　“我和我媽每年都來這裡買花。像這樣的蝴蝶蘭，往年至少要500元，今年還不到300元。”路邊的一位買花人告訴記者，“前年，我還買過1100元的，花跟這個一樣，就是花盆更精緻些。”

　　記者在整個花市轉了一圈，鮮見千元以上的品種。一家花店的女店主告訴記者：“去年還有一些稍好的花，賣價要1000元-2000元。今年，我這裡最貴的588元一盆，也沒賣出去幾盆。最好賣的是100元-300元之間的，出貨量增加了大約50%。”

　　福州大學人文社科學院社會學系主任甘滿堂教授認為，年貨市場“土豪氣”褪去，主攻大眾化消費，這是年貨市場供給側的轉變。隨著消費觀念的變遷，商品定位從看重面子變為追求裏子的高品質，瞄準最廣泛的大眾消費群體，才是商家正確的經營理念。

　　“清新福建”火熱自駕遊受追捧

　　今年春節假期，省內主要景區遊客爆棚。據省旅遊局統計，春節假期，全省累計接待國內外遊客1542.81萬人次，同比增長20.6%；旅遊總收入達103.74億元，同比增長23.5%。

　　“空氣好啊，我們好久沒看到這麼藍的天了。‘清新福建’加上異彩紛呈的民俗文化，真是過年的豐盛大餐！”正月初五，記者在福州三坊七巷景區偶遇一位老同學，他正陪著太原來的一大家子親戚觀看民俗表演，山西朋友毫不掩飾羨慕之情。

　　今年春節，受“清新福建”品牌影響力和假日旅遊行銷活動的雙重拉動，我省旅遊市場供需兩旺。莆田湄洲島的“迎春祈年大典”、平潭兩岸精粹文化演藝秀、泰寧民俗巡演、南平華陽山畬族風情表演等多彩民俗系列活動帶領遊客充分體驗獨具福建特色的多樣民俗文化。圍繞“溫暖過年”主題，不少景區還推出優惠讓利活動。春節期間，福州三坊七巷謝家祠、中國船政博物館、泉州鳳山寺、長汀紅色革命舊址群等多家景區、景點免費開放；50多家景區、景點推出優惠套餐；猴年出生的遊客還可享受廈門野山谷、漳平九鵬溪等景區的特殊優惠。

　　今年繼續實施小客車在高速公路上免征通行費政策，大幅拉動了自駕遊市場。各地汽車租賃市場生意紅火，雖租金普漲兩三成，仍一車難求。正月初二，記者在永泰縣天門山景區停車場粗略數了一下，共有閩、粵、滬、贛、浙等12個省（區、市）車牌的小車110多輛。據統計，從正月初一到初六，福州永泰縣自駕車遊客佔遊客總量的60％以上，其中嵩口古鎮接待遊客幾乎均為自駕遊；寧德自駕遊市場份額也佔到總遊客量的90%以上。

　　福建春秋國旅張經理告訴記者，對近兩年增長特別迅猛的自駕車遊客來説，悠閒的行程安排、特色的民俗展演、清新的自然環境、地道的餐飲、個性化的酒店、便捷的預訂渠道和結算方式，最具吸引力，這要求旅遊業者繼續拿出“令人心動”的産品供給。

　　“返鄉”電影票房暴增

　　今年，不少返鄉過節的人發現，周圍相約看電影的小夥伴越來越多。

　　記者從福建中興電影院線了解到，今年春節（初一到初七）福建電影總票房、觀影人次均刷新歷史紀錄，全省電影總票房達1.3424億元，同比增長113.6%；觀影人次334.24萬人，同比增長129.2%。

　　福建中興院線是我省唯一一家旗下影院覆蓋全省九地市的院線公司，該院線旗下影院春節共取得2590萬元，同比增長168.5%；觀影人次73.1萬人，同比增長188.2%。

　　業內人士認為，受三四線城市影院、銀幕數量擴張的推動，今年，我省由春節返鄉帶來的票房從二線城市向三、四、五線城市“輸送”的現象更加明顯。

　　今年春節前剛開業的福安華映影城，春節七天票房高達82萬元，去年7月開業的仙遊鯉中電影院也取得74萬元的票房佳績。

　　省新聞出版廣電局提供的數據顯示，初一至初六，票房前5名被莆田、漳州、泉州、晉江、寧德5家萬達影城囊括，而不是通常的福、廈市區影城；初七情人節票房前5名中，福廈主流票倉影城只有廈門萬達進入前五名。

　　福建中興院線副總經理陳首文認為，我省新影院的加速建設，特別是三、四、五線城市新影城的擴張提速，是刺激全省春節影市票房暴增的重要因素。

　　2015年，我省全力加快全省縣(市)城區數字影院建設，共推動完成10個縣(市)“空白點”數字影院建設，全省56個縣(市)城區均有加入院線的數字影院開業。全省擁有縣級以下(含縣級)數字影院109家、銀幕417塊、座位58839個，分別 佔全省的53.17%、42.12%、40.29%。