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　　猴年春節，600萬出境過年的中國遊客“刷出”境外消費900億元人民幣的新紀錄。如果還“爆買”動輒數萬元的奢侈品、上千元的智慧馬桶蓋、電飯煲等高端耐用品，那就OUT了。“新華視點”記者採訪發現，這個春節，兒童感冒藥、衛生巾、絲襪、安全套、指甲鉗、保溫杯、電動牙刷、鋼筆等一大批低價日用品紛紛登上“熱賣品榜單”。

　　不是國內稀有、不是高科技含量、不是高檔國際名牌，中國遊客為什麼千里迢迢搶購這些商品？

　　搶購場面堪比春運，質優價廉日用消費品成“尖貨”

　　“免稅店裏擠得水泄不通，感覺到了南韓購物就跟不要錢似的。”“大阪阿倍野HARUKAS近鐵本店，好多中國遊客瘋搶化粧品和情人節巧克力。”“夏威夷免稅店和大商店堪比國內春運火車站，密密麻麻都是人，取貨處排隊排到沒脾氣。”……

　　匯總境外遊客“搶購清單”，記者發現，春節期間各國高居榜單前列的商品如下：日本——岡本安全套、花王衛生巾、SUWADA指甲鉗、Thermos保溫杯以及感冒糖漿、龍角散等各類藥品；南韓——紅（呂）染燙修護洗髮水、貴愛娘中草藥姨媽巾、袋裝速食麵、蜂蜜黃油杏仁；美國——倩碧、貝玲妃等美國本土知名化粧品，健安喜、普麗普萊等保健品，以及A＆F、Tommy、CK等服裝；歐洲——淩美鋼筆，雙立人、博克銹鋼刀，飛利浦電動牙刷，馬卡龍鑰匙扣等。

　　據日本一家免稅店工作人員介紹，2015年，海淘熱銷産品集中在電飯煲、智慧馬桶蓋、空氣凈化器等高端耐用商品，而新年伊始，電動剃鬚刀、保溫瓶、美顏器、化粧品、食品、藥品等相對平民化的商品銷量出現暴漲。

　　三大法寶：品質、價格、誠信

　　事實上，去年以來，人民幣出現貶值，在日本、美國等地購物“性價比”有所下降。但即便如此，中國遊客的購物熱情絲毫沒有減弱，他們看中的是什麼？

　　——品質。唯品會高級副總裁唐倚智日前表示，國人“海淘”集中在化粧品、服飾、箱包、藥品等日用商品上，根本原因是“中國製造”的品質沒有達到消費者預期。

　　一位資深驢友在自由行服務平臺螞蜂窩上分享道：“15年前，親戚從日本帶回一個指甲刀，至今依舊是家裏最好用的一把。同樣是100克左右的鋼鐵生産出來的産品，日本的保守估計能創造20年的使用價值，而國産的卻等不到2年就成了待收回籠的廢品。”

　　有品位的包裝設計也“俘獲”了很多消費者。在日本東京“松本清藥粧店”一次入手20盒感冒藥的上海媽媽何靜告訴記者，對比日本感冒藥與國産感冒藥，二者在成分原料上差別並不大，但“日本感冒藥的口感明顯好很多，且有專門針對小孩的十幾種不同口味，包裝精緻、設計也非常可愛，哄孩子吃藥省力多了。”

　　——價格。在美國工作近7年的上海人梁慧，每年都要往返美國與國內三四次，但每次回國她依然還是一如既往地攜帶大包小包。梁慧説：“我在美國帶回來的基本都是價廉物美的日用品。一條質地手感都很好的浴巾，在美國沃爾瑪標價折合人民幣只要40元，趕上打折，只要25元就能買下來。我比較過，中國商場裏品質還沒這麼好的浴巾起碼要70多元。還有，整整一打牙膏，美國只要12元，而國內一支就要9塊錢。

　　——誠信。上海白領王帆每年都會飛往南韓“狂掃”面膜和氣墊BB霜。她説：“不是國內沒有好面膜，而是知名品牌假貨太多。同樣是麗得姿的針劑面膜，即便是國內專櫃的出貨也會偶爾引發過敏。但自己從南韓帶回來的正品卻從未有類似症狀的出現。打飛的囤貨主要為了買得放心。”

　　讓消費者“回流”除了減稅更需供給側改革

　　上海社科院社會學研究所研究員盧漢龍表示，從海外“爆買清單”，我們看到的是被壓抑的消費需求，以及消費者對國貨的信心不足。

　　專家認為，讓消費者“回流”國內市場，需要從供給側方面下功夫。

　　一方面，國內産能過剩但有效供給不足，難以應對正在升級的消費市場。例如，與日、德文具遭“瘋搶”形成鮮明對比的是，目前，我國普通文具依然産能過剩、積壓嚴重。儘管部分文具行業領先企業開始將製造優勢與創意價值進行整合，但在製造技術、工藝設計、産品開發等方面與國外産品依然有不小的差距。

　　另一方面，高企的國內價格也抑制了消費者的購買欲。上海一家專門做家庭輕紡織品出口的企業負責人説，“外貿生意只是單純的商業契約行為，行政成本低，一筆一筆清清楚楚，好做很多。相比之下，國內零售環節複雜，除了稅之外還包括渠道、房租等運營成本，廠家追求的毛利率等。重重關卡之下，價格自然降不下來。”

　　“中國遊客海外‘購物清單’透露出消費者追求更高生活品質的要求，凸顯供給側改革的迫切性和‘路線圖’。”交通銀行研究中心高級宏觀研究員劉學智表示。

　　（記者杜放 何欣榮參與采寫）

　　（據新華社北京2月16日電）