惡搞行銷 不為賺錢為賺眼球
- 發佈時間：2016-02-16 08:31:41 來源：天津日報 責任編輯：羅伯特
本報訊（記者 胡萌偉）春節小長假期間，科學家首次探測到了引力波。在引力波的“助推”下，記者在淘寶網上看到，節後一“開市”，精明的商家已將多款“防引力波輻射”商品上架。
昨天，記者在淘寶網上搜索“防引力波輻射”，從“高科技銀纖維”孕婦吊帶衫、引力波輻射防化服到“限量珍藏版”面膜一應俱全，不僅如此，還有仙人球、創可貼也打出了防引力波輻射的旗號，讓人眼花繚亂。
打開這些商品的介紹頁面，原來，大多是賣家向買家開的玩笑。在上述孕婦吊帶衫的商品詳情中，賣家明確表示“本産品純屬娛樂惡搞，感謝各位好心幽默的網友支援！”而該賣家真正主營的則是各種休閒食品。此外，防引力波輻射仙人球的頁面中，賣家也特意寫上“鎮店之寶，非誠勿擾，懂的自然懂”，暗示其玩笑的本意。
對此，網友似乎見怪不怪，能夠分辨其中的“真意”——這些商品的銷量均為零。市民小張表示:“這就是娛樂精神吧，在‘閒魚’上還有人賣大米，説是‘新一代防引力波神物’，標價23333333元，其實‘2’後面加好幾個‘3’在網路上就是大笑的意思，留言裏還有不少網友煞有介事地跟賣家討價還價，都很幽默。”
值得注意的是，也有商家為了吸引消費者，玩起了文字遊戲。例如在所賣衣服的標題中加入“不防引力波輻射”幾個字，這樣當消費者搜索“防引力波輻射”時，就能看到該款産品。
仔細瀏覽不難發現，引力波“襲”來後，網購平台中最靠譜的關聯商品其實是《光學諧振腔與引力波探測》《愛因斯坦傳》等書籍，有市民表示，與其忙著防輻射，還是先買本書認真了解一下吧。
中國電子商務研究中心分析師莫岱青表示，電商在抓新事件方面，通常都比較敏感，能夠根據熱點推出一系列商品。“在現在的熱頭上，商家紛紛上架所謂的關聯商品，是一種行銷方式，就像春晚一結束，網購平臺立即出現春晚上的明星同款一樣。但作為消費者，應該理性看待，冷靜判斷。”
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