在業內人士看來，今年春節白酒市場消費升級趨勢明顯，茅臺、五糧成為自飲和商務消費主流，而區域名酒則以性價比優勢贏得高速增長

　　編者按：從記者在各地發回的節日實地調查稿件看，三線、四線城市房地産去庫存壓力不小。今日本報繼續聚焦節日期間餐飲、車市等消費市場，希望通過這些調查，讓讀者對未來經濟發展趨向有更準確的理解和把握。

　　■本報記者 夏 芳

　　在經歷了3年行業調整後，酒行業百花齊放的時代已經結束，在競爭激烈的當下，哪些品牌在猴年春節將迎來消費盛宴呢？

　　根據《證券日報》記者調查顯示，五糧液、茅臺、瀘州老窖在眾多白酒品牌中依然排在銷售前三名的位置，而地方名酒也是消費者的首選品牌。

　　白酒依然佔春節消費主角

　　我國是白酒生産和消費大國，雖然在三公消費政策、葡萄酒、啤酒等衝擊下，白酒的銷售份額在縮減，但總體來看，白酒消費依然佔據國內酒水銷售的霸主地位。

　　以酒類電商酒仙網為例，進口啤酒和紅酒的份額雖然在增加，但白酒的比重依然保持70%以上。

　　酒仙網提供給《證券日報》記者的數據顯示，與去年同期相比，酒仙網春節期間白酒品類依然保持了良好勢頭，佔全品類的70%以上，紅洋啤酒品類銷售佔全品類的25%，其他品類佔近5%。

　　酒仙網方面表示，紅洋啤酒品類銷售在這次的線上春節囤貨季增幅突出，銷售額同比增長了190%。另外，酒具等周邊産品，類似酒櫃、酒杯等增長顯著，高達300%，這些都在説明，酒類消費者對高品質生活觀念的改變。

　　事實上，作為中國人最看重的傳統節日，春節期間，白酒仍然是國人聚餐宴請饋贈的最佳禮品。而紅、洋啤酒品類在春節期間的銷售增長，一方面反映了消費者飲酒習慣的悄然變化，另一方面則反映出，中國市場上出現了越來越多進口酒類産品供中國消費者選擇。

　　另一家酒類流通企業1919酒類直供提供的數據也顯示，在春節期間，雖然100元/瓶以上的葡萄酒的銷售出現攀升，進口啤酒同比增長五成，但是白酒的份額依然保持在70%以上。

　　茅五瀘依然是消費爆款

　　大眾消費品牌化的趨勢在春節期間受品牌影響明顯。

　　根據酒仙網對春節期間整理的白酒、葡萄酒銷售排行前10來看，品牌知名度高的酒類依然是消費的爆款産品，這與春節特有的消費心理以及酒類行業當下的消費趨勢也是吻合的。酒類消費量變小，但是對於高端優質酒水的消費卻在攀升。

　　以白酒品類舉例，春節囤貨季期間四川省會成都白酒暢銷榜TOP10數據顯示，排在第一名的是貴州茅臺，其次是五糧液、52度瀘州老窖三人炫、扳倒井1915酒莊、智慧舍得、酒鬼?天工開物、全興大曲、水井坊?水井尚品、劍南春和38瀘州老窖三人炫。

　　從上述排名可以看出，茅五瀘等傳統大品牌名酒仍然是消費者購買的熱點，其餘如52°瀘州老窖三人炫、扳倒井1915酒莊、52°智慧舍得、52°酒鬼?天工開物、52°水井坊?水井尚品等分別是酒仙網與瀘州老窖、扳倒井、沱牌舍得、酒鬼酒、水井坊等大品牌酒廠聯合打造的網際網路産品，擁有酒廠品牌、酒仙網品牌的雙重背書。

　　而根據1919董事長楊陵江的描述，春節期間，五糧液和貴州茅臺在1919賣得最好，其中，五糧液增幅在10%，貴州茅臺增幅在5%。而區域名酒賣得好的則是古井貢酒和洋河酒，另外，水井坊有所起步，劍南春也表現不錯。

　　同樣，來自山東溫和王酒業的一份數據顯示，為了讓消費者用中檔酒的價格可以喝到高端酒，讓消費者用大眾酒的價格喝到中端酒。溫和王推出性價比較高的溫河王紅雙喜和金雙喜酒，而這兩款酒在春節期間均贏得了100%的業績增長。

　　事實上，春節期間，白酒的表現也迎合了業內人士的研判，消費向品牌集中，而擁有性價比優勢的地方名酒也是受益者。

　　在酒業人士看來，雖然受三公消費政策影響，春節銷售旺季縮短1/3時間，但是今年春節白酒市場消費升級趨勢明顯，茅臺、五糧液成為自飲和商務消費主流。區域名酒佔領200元以內價格帶最大市場份額，並以性價比優勢贏得高速增長。來源：證券日報