春節酒水消費調查 五糧液茅臺瀘州老窖列三甲
- 發佈時間:2016-02-16 07:41:00 來源:中國經濟網 責任編輯:羅伯特
在業內人士看來,今年春節白酒市場消費升級趨勢明顯,茅臺、五糧成為自飲和商務消費主流,而區域名酒則以性價比優勢贏得高速增長
編者按:從記者在各地發回的節日實地調查稿件看,三線、四線城市房地産去庫存壓力不小。今日本報繼續聚焦節日期間餐飲、車市等消費市場,希望通過這些調查,讓讀者對未來經濟發展趨向有更準確的理解和把握。
■本報記者 夏 芳
在經歷了3年行業調整後,酒行業百花齊放的時代已經結束,在競爭激烈的當下,哪些品牌在猴年春節將迎來消費盛宴呢?
根據《證券日報》記者調查顯示,五糧液、茅臺、瀘州老窖在眾多白酒品牌中依然排在銷售前三名的位置,而地方名酒也是消費者的首選品牌。
白酒依然佔春節消費主角
我國是白酒生産和消費大國,雖然在三公消費政策、葡萄酒、啤酒等衝擊下,白酒的銷售份額在縮減,但總體來看,白酒消費依然佔據國內酒水銷售的霸主地位。
以酒類電商酒仙網為例,進口啤酒和紅酒的份額雖然在增加,但白酒的比重依然保持70%以上。
酒仙網提供給《證券日報》記者的數據顯示,與去年同期相比,酒仙網春節期間白酒品類依然保持了良好勢頭,佔全品類的70%以上,紅洋啤酒品類銷售佔全品類的25%,其他品類佔近5%。
酒仙網方面表示,紅洋啤酒品類銷售在這次的線上春節囤貨季增幅突出,銷售額同比增長了190%。另外,酒具等周邊産品,類似酒櫃、酒杯等增長顯著,高達300%,這些都在説明,酒類消費者對高品質生活觀念的改變。
事實上,作為中國人最看重的傳統節日,春節期間,白酒仍然是國人聚餐宴請饋贈的最佳禮品。而紅、洋啤酒品類在春節期間的銷售增長,一方面反映了消費者飲酒習慣的悄然變化,另一方面則反映出,中國市場上出現了越來越多進口酒類産品供中國消費者選擇。
另一家酒類流通企業1919酒類直供提供的數據也顯示,在春節期間,雖然100元/瓶以上的葡萄酒的銷售出現攀升,進口啤酒同比增長五成,但是白酒的份額依然保持在70%以上。
茅五瀘依然是消費爆款
大眾消費品牌化的趨勢在春節期間受品牌影響明顯。
根據酒仙網對春節期間整理的白酒、葡萄酒銷售排行前10來看,品牌知名度高的酒類依然是消費的爆款産品,這與春節特有的消費心理以及酒類行業當下的消費趨勢也是吻合的。酒類消費量變小,但是對於高端優質酒水的消費卻在攀升。
以白酒品類舉例,春節囤貨季期間四川省會成都白酒暢銷榜TOP10數據顯示,排在第一名的是貴州茅臺,其次是五糧液、52度瀘州老窖三人炫、扳倒井1915酒莊、智慧舍得、酒鬼?天工開物、全興大曲、水井坊?水井尚品、劍南春和38瀘州老窖三人炫。
從上述排名可以看出,茅五瀘等傳統大品牌名酒仍然是消費者購買的熱點,其餘如52°瀘州老窖三人炫、扳倒井1915酒莊、52°智慧舍得、52°酒鬼?天工開物、52°水井坊?水井尚品等分別是酒仙網與瀘州老窖、扳倒井、沱牌舍得、酒鬼酒、水井坊等大品牌酒廠聯合打造的網際網路産品,擁有酒廠品牌、酒仙網品牌的雙重背書。
而根據1919董事長楊陵江的描述,春節期間,五糧液和貴州茅臺在1919賣得最好,其中,五糧液增幅在10%,貴州茅臺增幅在5%。而區域名酒賣得好的則是古井貢酒和洋河酒,另外,水井坊有所起步,劍南春也表現不錯。
同樣,來自山東溫和王酒業的一份數據顯示,為了讓消費者用中檔酒的價格可以喝到高端酒,讓消費者用大眾酒的價格喝到中端酒。溫和王推出性價比較高的溫河王紅雙喜和金雙喜酒,而這兩款酒在春節期間均贏得了100%的業績增長。
事實上,春節期間,白酒的表現也迎合了業內人士的研判,消費向品牌集中,而擁有性價比優勢的地方名酒也是受益者。
在酒業人士看來,雖然受三公消費政策影響,春節銷售旺季縮短1/3時間,但是今年春節白酒市場消費升級趨勢明顯,茅臺、五糧液成為自飲和商務消費主流。區域名酒佔領200元以內價格帶最大市場份額,並以性價比優勢贏得高速增長。來源:證券日報