百度糯米發佈猴年春節返鄉大數據
- 發佈時間：2016-02-16 02:10:36 來源：新京報 責任編輯：羅伯特
猴年春節假期結束的第一天，百度糯米以“這個春節，你為家鄉貢獻了多少GDP？”為主題發佈了猴年春節期間的消費大數據。數據顯示，春節期間三四線城市O2O消費猛增，返鄉潮為三四線城市貢獻的GDP是一二線城市的1.3倍。
80後貢獻逾半數消費
百度糯米大數據顯示，成都和重慶人為家鄉貢獻了最多的“GDP”，兩地返鄉消費佔TOP10城市的30.1%，西安返鄉人群的消費是上海的1.4倍。數據還顯示，春節期間女性消費力以兩倍的優勢明顯超出男性。從全國範圍來看，春節期間80後是主力消費貢獻人群，超過58%的“GDP”由80後貢獻，同90後一起，貢獻了超過76%的消費。而在老年用戶群體中，北京50後人群最給力，消費能力是上海的1.5倍。
除此之外，百度糯米大數據還顯示，回鄉人群中，上海和滁州人美食餐飲消費比例佔據九成以上，而重慶人春節回家則狂吃“土特産”，揚州、哈爾濱火鍋熱賣，深圳火鍋消費則驟減。
此外，百度糯米還發佈了“百度糯米除夕年味大數據”，將除夕當天及前後國人在吃喝、景點旅遊及住宿、民俗文化等方面的消費熱點數據化，勾勒出了一幅國人春節吃喝玩樂消費圖譜。
打造場景化O2O
自2015年以來，百度糯米將技術、大數據與O2O深度結合。除了通過大數據指導節日行銷，也通過技術創新為用戶打造驚喜體驗，去年全年，百度糯米節日行銷成績呈螺旋式上升。
對消費大數據的挖掘成果，也為百度糯米提供了全新的O2O行銷模式。數據顯示，在全國範圍內，平均每四個看電影的用戶，在前後兩小時之內進行餐飲消費的就有至少一個。為此，百度糯米通過技術應用、産品創新，打造了場景化O2O，提供場景化、個性化的美食、電影、酒店、KTV等多樣化生活服務。
場景化的O2O以及與百度錢包的協同創新助力百度糯米《西遊記之三打白骨精》攻下全國線上線下整體票房28.3%的市場份額，佔線上電影平臺四成以上份額，一舉斬獲線上電影平臺王者桂冠，取得了顯著成效。業內人士指出，百度糯米與百度錢包的進一步深度合作，也將為整個百度糯米的O2O業務帶來支付的完整閉環。
自2015年以來，百度糯米陸續啟動“會員+”和“糯米+”戰略。一方面通過接入第三方服務商打造一站式生活服務平臺，另一方面通過對消費數據的挖掘與技術創新持續開展節日行銷，同時推出場景O2O、全景地圖等功能提高用戶體驗，打造技術型O2O。憑藉大數據和技術指導下的線下地推力量，百度糯米正在逐步改變國內的O2O競爭格局。
（李致）
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