一歲一新年，網際網路時代會讓過年發生怎樣的變化？13日，螞蟻金服聯合第一財經商業數據中心（CBNData）推出首份網際網路新年生活方式報告，用數據的方式為我們解開網際網路時代的年節新象。

　　手機搶紅包成新年俗春晚1億觀眾分8億元個人發紅包福建莆田最土豪

　　現在，提及春節紅包，大多數人的第一反應恐怕已經不是長輩們給的壓歲錢了，而是春晚的咻一咻、集福卡等網際網路式紅包互動。

　　阿里巴巴提供的數據顯示，今年除夕夜，有超過1億觀眾通過支付寶咻一咻搶到春晚紅包，共瓜分了8億元。加上集齊五福平分的大獎，幸運用戶除夕夜咻到的支付寶紅包，最小為1元，最高超過280元。

　　其中，分得紅包金額最高的省份是廣東省，他們共搶得7337萬元，江蘇、山東緊隨其後，我省網民搶得3369萬元，擠入前十。有意思的是，空城率靠前的北京、上海，在春節搶紅包金額排行榜上被甩出了十名開外。

　　有人搶得起勁，也有人發得豪邁。在支付寶發紅包中，最土豪的當屬福建人。統計數據顯示，福建的莆田和漳州兩地，截至初三的前15天，每人平均發紅包金額高達1172元和952元，排在全國城市前兩位，超過了北上廣及江浙地區。

　　在微信紅包發送省份排行榜上，我省位居全國第13位，春節期間共發送了2.29億個微信紅包；而在接收榜上，則位居全國第14位，共接收了8.32億個紅包。而在省內，發紅包排名前三的城市是泉州、福州和廈門，分別在全國城市中名列第23位、25位和31位。同樣，紅包接收城市排名次序也分別為泉、福、廈，位列全國第20位、27位和31位。

　　值得注意的是，網路紅包正成為晚輩表達心意的新載體。阿里巴巴方面有關人士透露，在50後、60後與80後、90後的春節紅包互動中，年輕人給老年人發的支付寶紅包平均金額為518.2元，這個數字比長輩發給晚輩的支付寶紅包平均金額要大出不少，後者為382.7元。

　　近半在外工作者未回老家廈門僅次於廣東三市，列空城榜第四！

　　子曰：“父母在，不遠遊，遊必有方。”在中國人的傳統觀念中，年就是那根風箏線，無論走得多遠，年底了父母牽一牽，你都要回到他們的身邊。然而，這種傳統觀念正在被年輕人更新。

　　根據用戶登錄和使用支付寶消費的情況，網際網路新年生活方式報告指出，在以年輕人為主體的螞蟻金服用戶中，儘管仍有53.4%的外出工作人群在除夕選擇了回老家過年，但佔總數46.6%的用戶並沒有在春節踏上歸家之路，這其中34.3%的人選擇了在工作所在地過年，或堅守崗位，或融入了新的城市生活，還有12.2%的人去往別處過年。

　　以福建為例，就有67.5%的人群留在本城市過年，去本省其他城市的佔比為17.8%，去外省的則為14.7%。

　　根據大數據分析，在春節外出的12.2%的人群中，有一部分是為了外出旅遊。在境外，春節期間使用支付寶支付最多的國家和地區是泰國、香港和南韓，這種現象也引起了外國人的關注。當然，其中還有一部分則是經歷了過年回娘家還是回婆家的抉擇後，追隨另一半回家過年了。

　　儘管有越來越多的人春節不回老家，但對人口基數龐大的中國來説，春運吼一吼，地球還是要抖三抖。即使僅考慮除夕，不計算此後的春節長假，全國也有65.6%的支付寶用戶因為過年而進行了遷移，這讓“堵城”和“空城”來了個大轉換，北上廣路不堵了、地鐵不擠了，小城市則因為回鄉潮熱鬧不已。

　　在春節空城率排行榜中，廣東不愧為外來勞動力流入大省，空城率前三名均來自廣東省，分別是深圳、東莞、廣州。其中，深圳高居榜首，廈門緊隨這三市之後位列第四位。而春節“堵城”的top3則是安徽安慶、湖北黃岡、廣東梅州，春節期間，這些地方的支付寶用戶密集程度都是平日的兩倍有餘。而龍岩、三明、南平則位列我省最“堵”的城市前三甲！

　　返鄉青年帶動父母用手機消費、理財春節成50後60後“觸網”高峰

　　春節期間，各大網際網路公司收穫數量龐大的免費地推員。以往，春節回家，少不了大包小包，給家裏人帶些好東西。在電子商務日益發展後，取而代之的是教給家裏人一些實用的網際網路技能，新的生活方式借春節快速進入山鄉村野。

　　以支付寶為例，在春節新增用戶中，50後、60後、70後佔到了33.5%。這個比例要遠遠高於日常水準，在春節前，50後、60後、70後在支付寶用戶中的佔比約為15%。

　　一直以來，網際網路的主力用戶群都主要來自一二線城市和年輕族群。春節，這些網際網路深度用戶回鄉，對當地網際網路的活躍程度會起到明顯的帶動作用。除夕當晚，支付寶活躍用戶在三四線城市佔比從節前的48%上升到64%，提升了16個百分點。

　　由此可見，在大多數商業業態都相對沉寂的春節，網際網路不僅沒有停止發展，反而很是熱鬧。

　　餘額寶的數據也證明了這一點。除夕前一個月，餘額寶申購金額較2015年同比增長了61%，其中，三四五線城市的規模增長明顯要快於大盤，地處非沿海地區的西藏、貴州、四川三省區增長尤其迅猛，分別達到99%、82%和79%，福建以78%的增長率位列全國第五位。

　　手機買票增長40%超千萬人投保春節保險吃穿住行皆被網際網路武裝

　　被網際網路改變的過年方式，又何止于紅包。走親訪友、家人聚餐、年貨採購、理財保險，網際網路滲透在春節生活的方方面面。

　　以往為了一張車票大排長龍甚至熬夜守候的現象，已經越來越少見。螞蟻金服的數據顯示，在今年春運購票高峰期，通過支付寶購買的火車票數量比去年的購票高峰增長了40%，足可見網際網路在出行領域的滲透力正在加速。而且，春節期間，通過網際網路購買汽車票的人群也在明顯增長，其中的78%都是21-30歲的年輕用戶。

　　正月裏走親訪友，無論是置辦年貨還是外出聚餐，也有越來越多的人選擇在手機上完成。來自口碑的數據顯示，春節期間的餐飲筆單價達到236元，比日常高出70%。

　　過年有了更多新的方式，中國人的新春記憶裏也增添了更多網際網路的印記。螞蟻金服CEO井賢棟表示：“網際網路正在成為生活的水電煤。但是，改變，是為了不變的年味。我們希望，網際網路技術能夠讓團圓更加輕鬆，讓過年更添福氣。”