隨著2016年美國大選進程開啟，各主要競選人開始施展渾身解數，通過各種巡迴講演活動來贏得人氣。然而他們最主要的“撒手锏”——未來的政策主張卻有口惠而實不至的傾向。

　　縱觀兩黨熱門人選和預選結果，競選人的聲望和團隊的專業運作固然重要，但在上任前靠讓人眼前一亮的主張和目標，對快速聚斂人氣、獲得選票格外重要。

　　剛剛結束的艾奧瓦州民主黨總統初選結果頗為有趣，據《華盛頓郵報》統計，45歲以上選民多半支援希拉裏， 45歲以下則多半投給桑德斯，30歲以下年輕人幾乎全是桑德斯的“鐵粉”，高達84%的選民投票給他，媒體稱之為“不可思議”，選戰已掀起世代對立。

　　74歲的桑德斯在年輕選民中的人氣，與他長者親和氣質息息相關，但更為主要的是依靠嘴上説的漂亮，令年輕選民情緒上得到滿足，如“我會拆解大銀行、讓百萬富翁繳高額稅 、降低醫療保健成本”等口號，打動年輕選民。

　　對比兩人競選主張，顯然桑德斯的更為宏大，令民眾快慰，但實行難度似乎欠考慮。教育方面，希拉裏承諾降低學生貸款利率，而桑德斯主張大學直接免費；財政支出方面，希拉裏對基礎設施項目主張翻修，而桑德斯主張大幅新建；預算開銷方面，桑德斯的激進主張預計開銷額達到18萬億美元，在美國債務達19萬億美元的形勢下可謂不切實際。

　　這些響亮的口號經過社交媒體傳播，影響效果能夠持續發酵。支援希拉裏的40歲選民桑妮亞·艾梅達評價桑德斯時都會説，“希拉裏陣營該更多利用社群媒體。你想像不到，桑德斯在社群媒體上可以這麼酷 。”

　　桑德斯年齡比希拉裏還大，但民主黨選民樂見新面孔領導國家， 執政者需要新的聲音。輿論認為，希拉裏在下一個初選州、2月9日舉行初選的新罕布希爾州，似乎也面臨類似挑戰，一個“説的漂亮，傳播精準”的競爭對手。

　　另一個靠“嘴皮子”聚斂人氣的是共和黨熱門參選人特朗普。但他利用民粹主義抬頭、民眾對現狀不滿的社會情緒，通過大肆宣揚排外立場和移民管控的主張贏得認同。他講話中屢屢帶有人身攻擊字眼，甚至不符合正式場合禮儀，但這種“大嘴”效應反而給了大眾誠實本真的印象。雖然在投票時選民慎重，令特朗普在預選時落敗于黨內競爭對手科魯茲，但其支援率仍在24%相對高位。

　　桑德斯、特朗普等人人氣高漲的背後，是大眾對舊有政策的不滿，對前任政府未落實上任承諾的不滿。

　　奧巴馬上任之初承諾惠及民眾的醫療改革、製造業回歸等政策效果，離大眾預期相差甚遠，醫改“爛尾”，回歸本國本土的跨國企業寥寥，越來越多的企業通過並購等手段將主體遷至美國境外，對大眾就業、增加民眾收入的改善作用極為有限。選民剛剛經歷過響亮口號難以落實的無奈，偏好新的口號給自己心理上帶點新期待感，或許是選民們留給“口惠”者們的福利。