在出境遊經歷了數年的蓬勃發展後，我國的入境遊也正在走出低谷，呈現出良好的發展勢頭。

　　近日，國家旅遊局在海口召開全國旅遊工作會議。國家旅遊局局長李金早公佈了2016年發展入境遊多項計劃和舉措，包括加大入境遊推廣力度，大力開展旅遊主題外交，緊盯重點海外市場，推廣旅遊特色線路等。

　　業內專家表示，此次會議對入境遊發展給予了如此大的關注，體現了國家層面對入境遊的重視，以及促進入境遊發展的決心。基於此，2016年有望成為我國入境遊發展的一個大年。

　　推廣加力

　　儘管中國作為四大文明古國之一而被世人所熟知，然而在霧霾等負面因素的影響下，“美麗中國”的形象或多或少地受到了影響，對境外遊客的吸引力也打了折扣。在此背景下，加大旅遊的推廣力度成為我國提振入境遊的一大切入點。

　　組團到境外亮相是國家旅遊局海外推廣的主要方式之一。據李金早介紹，2016年，國家旅遊局將組織參加德國柏林國際旅遊交易會等5個重點海外旅遊展，組織參加西班牙馬德里國際旅遊展等17個海外旅遊展，在韓、日、美等重點客源市場投放中國旅遊整體形象廣告。在入境遊主要客源地（港澳臺地區）以宣傳推廣美麗中國—絲綢之路旅遊為主線，組織參加第30屆香港國際旅遊展、台北兩岸觀光博覽會等8個旅遊展，召開內地遊學聯盟大會，實施港澳臺青少年遊學2.0工程，舉辦“美麗中國中華創意遊”等活動。

　　隨著旅遊外交在國家整體外交戰略中的地位日益凸顯，成為落實“一帶一路”戰略的重要舉措，也是國家層面發展入境遊的一大抓手。

　　李金早表示，今年中國將積極開展旅遊主題外交：一是啟動中國—東盟旅遊合作工作磋商，為舉辦中國—東盟旅遊部長會議創造條件；與印尼、越南、馬來西亞等東盟國家合作，共同實施“重走鄭和路”計劃，塑造中國—東盟海上旅遊品牌項目。二是辦好“2016絲綢之路旅遊主題年”系列推廣活動。三是舉辦首屆中俄蒙三國旅遊部長會議，加強中俄蒙“萬里茶道”國際旅遊線路合作。四是推進中國—南亞旅遊部長會議機制等。

　　此外，國家旅遊局還將加大境外媒體廣告投放，直接面向境外公眾進行推廣，開展“熊貓走世界—美麗中國”“中國西藏旅遊海外推廣周”等活動；“祖國山河美不美，全靠導遊一張嘴”，重視內部推廣，培訓導遊，讓導遊講得好，對方聽得美。今年還將邀請境外旅行商和媒體記者走進中國；開展反季節推廣，不讓資源閒置；做好互動推廣，利用網際網路開展行銷，用好推特、Facebook、YouTube等全球知名社交媒體。

　　産品為王

　　大力推廣，光靠宣傳還不夠，還需要有品質、有吸引力的産品。

　　國家旅遊局副局長李世宏在會上表示，“沒有特色鮮明、附加值高、具有競爭力的品牌和産品推向國際市場，我們就不能在競爭激烈的市場環境中擴大份額，取得主動。”李世宏如是説。

　　據李世宏介紹，今年國家旅遊局要力推四類重點産品。首先，霧霾等自然環境問題一定程度上使美麗中國形象打了折扣，但我們要揚長避短，在人文旅遊産品包裝推介上做好文章，下足功夫，把世界文化遺産、特色節慶、民俗産品等宣傳包裝好。其次要重點推二三線城市和特色小城鎮，如烏鎮、同裏、林芝等都有較大發展潛力。再次，推創意旅遊産品，如西安入城儀式、內蒙古那達慕節慶等。最後要推精品旅遊線路，今年將圍繞“天下黃河、魅力長江、萬里長城、千年運河、絲綢之路、江南水鄉、天路之旅、香格里拉、北國冰雪、嶺南風光、茶葉之路、世界遺産”等旅遊品牌，重點向海外遊客推出60條精品旅遊線路。

　　國家旅遊局公佈的統計數據顯示，2015年我國接待入境遊客1.33億人次，實現國際旅遊收入1136.5億美元，同比分別增長4.0%和7.8%；預計2016年我國入境遊客將達到1.37億人次，增長2.5%。

　　值得一提的是，李金早在會上還表示，“2016年中國有望超過美國成為世界上最大的商務旅遊市場。中國旅遊業是一個全球性的推動力，在今後一段時間充當可持續發展的發動機。”全球商務旅行協會此前預計，中國將在2017年取代美國成為全球最大商務旅遊市場。