中國經濟網訊 近日，一條關於“君樂寶奶粉在春晚期間要放‘大招’，將連投9條拜年廣告，霸屏猴年春晚的方式登陸央視春晚為觀眾拜年”的消息引發網友熱議。有行銷專家評論，君樂寶這一做法透露出君樂寶謀劃品牌戰略升級的深意。

　　首推“現象級”廣告 君樂寶奶粉霸屏春晚賀猴年

　　作為一場擁有7億觀眾的頂級盛事，央視春晚作為“現象級”平臺，廣告時段歷來是商家必爭之地。早在2015年11月，各路商家就已經為拿下猴年春晚廣告標爭破了頭。近日有消息稱，君樂寶奶粉將於央視春晚開播前的19:36至19:45不到10分鐘內，連投9條拜年廣告，霸屏猴年春晚。此消息一齣便引發業內人士紛紛猜測，素以行銷創新著稱的君樂寶奶粉今年春節是否又要放“大招”？

　　君樂寶奶粉事業部總經理劉森淼接受中國經濟網記者採訪時表示，目前具體細節還不便透露，屆時大家可關注猴年春晚，君樂寶奶粉將用獨特的拜年形式為年夜飯祝福增喜，助力全民新春狂歡。

　　業內人士評論，春晚這個現象級平臺加君樂寶奶粉的現象級廣告，疊加帶來的現象級效應必將成為今年春晚繼“六小齡童上春晚”之後的又一個爆點。

　　“雙高”戰略掀起“藍色風暴” 君樂寶營造暖心春節

　　據悉，君樂寶近期的行銷動作同樣可圈可點。同以往春節以吉祥、紅火的紅色為主色調不同，今年春節正在被一股“藍色風暴”席捲。在京石、京滬、石安等15條主要高速動脈及北京、天津、鄭州、濟南、石家莊等43所高鐵站，都可以看到君樂寶開啡爾酸奶打出的“開心過年，帶開啡爾回家”溫情廣告語，覆蓋70多個城市的18萬銷售網點也全線飄藍。

　　近期熱播的《旋風孝子》也是君樂寶聯手湖南衛視主推的孝道綜藝，開啡爾代言人黃曉明作為節目頭號嘉賓，在節目中的溫情表現喚醒了不少人的思鄉之情。“倡導回歸家庭的暖心孝道源自君樂寶至誠、至善、至愛的企業理念，”君樂寶品牌相關負責人表示，發力高鐵、高速“雙高”投放策略，不僅是佈局全國市場、打通消費終端的戰略選擇，更是君樂寶營造開心過年、帶愛回家的溫馨氛圍的暖心之舉。

　　君樂寶創“心”行銷 全面啟動品牌戰略升級

　　“打鐵還需自身硬”——對於今天的中國乳業來説，唯有創新才是破局的關鍵。盤點君樂寶的成長之路，創新似乎已成為其刻在骨子裏的基因：曾率先開發出紅棗、沙棘酸奶等系列養生産品及國內首款功能性活性乳酸菌飲料每日活菌；高端常溫酸奶開啡爾及高端飲用型酸奶“純享”一經推出，便成功引領高端酸奶消費新風尚。在創新思維的引領下，2015年的君樂寶不僅率先拿下奶粉界全球首個歐盟BRC A+頂級認證，更成功打造出國內一流的一體化牧業示範基地優致牧場，同時君源乳業、四平君樂寶、正陽君樂寶、太行乳業二期四大新廠陸續投建，産業佈局已擴張至全國20多個省市。

　　對於此次君樂寶奶粉創意“9連環”現象級拜年廣告，有行銷專家評論，這既貼近君樂寶一貫的創新思維，更透露出君樂寶謀劃品牌戰略升級的深意。就在前不久，君樂寶奶粉以傳承民族文化為己任，連續第三年冠名央視中國成語大會，節目選手“成語女神”爆紅網路，激起了人們對傳統語言文化的再度關注。而君樂寶母品牌更一舉拿下湖南衛視金鷹、鑽石兩大獨播劇場第一合作夥伴，穩佔綜藝航母的一線傳播資源。隨著旗下三款主推産品陸續成功簽約黃曉明、白百合、趙麗穎三大明星，君樂寶全新的年輕化的品牌形象和“讓健康充滿活力”的品牌理念愈加清晰可感。再聯繫近期搭乘春節返鄉熱潮，借勢春晚、攔截春運，呼喚傳統溫情回歸，君樂寶的行銷表明瞭君樂寶向全國性一線品牌邁進的決心與實力。在2015表現搶眼的君樂寶是否能在新年裏繼續高歌猛進，相信待春晚的懸念廣告播出之後答案自會揭曉。 （成言）