春節的腳步越來越近，置辦年貨成為市民眼下忙活的事兒。除了到店細心挑選，越來越多消費者通過線上置辦年貨。阿里巴巴率先啟動“年貨節”，京東、蘇寧易購等緊隨其後，紛紛推出年貨電商促銷。各家的年貨節都圍繞著兩大主題：土特産進城和洋貨下鄉。

　　電商爭相加碼“年貨節”

　　去年12月底開始，阿裏、蘇寧、京東等各大電商平臺陸續開啟“年貨節”促銷活動，甚至打出了春節不打烊的招數吸引人氣。

　　在首屆阿裏年貨節啟動會上，馬雲表示，這是阿里巴巴基於“雙11”、“雙12”以後再次開拓的第三個節日，為農民打造一個年貨節。年貨節的目的非常簡單，讓辛苦一年的農民朋友年底有個好收入，讓城裏人能夠買一份家鄉的土特産，解一份鄉愁。

　　京東首頁上，“年歡惠”的字眼已經遍佈各類商品，並且首次推出了面向農村市場的“鄉親APP”。蘇寧易購則表示，要把年貨節做得“更懂中國年”，推出“超級買手計劃”。

　　“洋年貨”需求逐年增長

　　隨著海淘、進口食品店等日益融入生活，人們對“洋年貨”産品需求逐年增長，今年電商“年貨節”中不乏洋貨産品。

　　亞馬遜打出“全球共慶中國年”牌，正式啟動“洋味中國年”，引入全球各地洋貨。天貓打出了“上天貓，買遍全球品質年貨”的口號。蘇寧易購組織全球超過300個海外優質品牌首次大規模進入農村市場，挪威鱈魚、墨西哥海參、紐西蘭牛奶、馬來西亞熱帶水果等來自世界各地的“洋年貨”在春節期間將端上農村消費者的餐桌。

　　和電商“土洋”結合、品類豐富的年貨相比，傳統百貨、商超的年貨還是以“吃穿用”等傳統年貨為主。西安不少商場推出了鞋服類100當238、258、270花等促銷活動。比百貨商場更“拼”的是各大連鎖超市，部分超市的折扣力度前所未有，部分品類低至3.8折。

　　農村市場成年貨節“主戰場”

　　數據顯示，2014年全國農村網購市場規模達1800億元，2016年預計這一數據會突破4600億元。而未來農村電商消費與農産品市場容量都將是萬億級的。正因為如此，各大電商也加速佈局農村市場，在這片藍海中展開廝殺。

　　據農村淘寶後臺數據顯示，洛川蘋果此次只是在當地小範圍試水線上銷售，但11小時就賣掉18萬斤，相當於當地最大的蘋果電商一年能賣出的量。

　　洛川蘋果供貨方陜西洛川縣源豐蘋果專業合作社生産基地負責人、品控負責人劉勇初步給自己合作社的80余戶農民算了一筆賬：合作社一年蘋果産量在5000萬斤左右，2016年蘋果售賣價格應該能比市場價每斤高出5角錢，全合作社有望有數百萬的增收。當地果農楊寬民種了十多年蘋果，今年他首次“觸電”，收入直接從8萬飆升到12萬，連連感嘆 “按人家的説法，（蘋果）觸電（商）了就是好”。

　　更有意思的是，此次土貨不單單是進城，還出山跨海賣到了香港，甚至走出國門。數據顯示，此次“土貨進城”，城市範圍已不局限于傳統意義上的北上廣等大陸一線城市。香港新界一戶家庭買入了貴州山貨大禮包，坐在家裏就能享受來自大山裏的地道土味，而最遠的一單土貨飛到了澳大利亞。 記者 王赫