陜西洛川縣果農楊寬民種了十幾年蘋果，最近收入猛增，洛川蘋果也一時間名聲大震。楊寬民高興地説：“觸電（商）了，就是好！”

　　剛剛于1月21日成功結束集中售賣階段的首屆“阿裏年貨節”，讓農村和城市在2016年初著實“興奮”起來：地道土貨變得格外搶手，帶著年味賣到全國乃至海外，來自世界各地的洋年貨也借由遍佈全國的12000多個農村淘寶服務站，漂洋過海進入了村民的家中。

　　作為阿里巴巴在雙11、雙12後開拓的第三個節日，阿裏年貨節由阿裏旗下的農村淘寶、淘寶、天貓、聚划算四大電商平臺共同參與，大規模集中售賣階段從2016年1月17日臘八正式開售，至21日結束；農村淘寶的熱度則會持續到2月正月十五左右，各種公益活動也將貫穿春節前後。

　　雖然大規模售賣僅短短數日，但阿裏年貨節已經點燃了億萬農村電商市場，在完整的電商生態鏈條基礎上，用網際網路的力量拉近了城鄉差距，為鄉村和城市找回了團圓的親情和久違的年味兒。

　　特色土貨供不應求

　　傳統文化商品備受熱捧

　　年味兒濃郁的商品在年貨節期間格外受到歡迎。

　　此次年貨節，來自農村的消費需求得到了釋放。數據顯示，在整個阿裏年貨節期間，農村淘寶覆蓋的全國20余省中，通過農村淘寶下單的排名前五依次是山東、安徽、河南、江蘇、浙江五省，堪稱“土豪省”。而在全國1萬多個村點，村民買得最多的商品排行前五名中四款都是高濃度白酒，可見農村過年還是保留著大口吃肉、大碗喝酒的熱鬧習俗。總體來看，汽車和大家電仍舊是農村消費市場最大需求。

　　1月22日到26日，由國家文化部認可、淘寶眾籌聯合“故宮淘寶”發起的“非遺眾籌”項目上線。“非遺眾籌”上線僅半天時間，高密剪紙眾籌項目已吸引了5700人參與支援，項目達成率1300%；山東花餑餑眾籌項目也吸引了6000多人參與其中，項目達成率已超過150%。；河南開封朱仙鎮剪紙，半天內眾籌率達成200%。

　　老字號搶眼表現也是今年年貨節一大亮點。超過100家中國老字號在淘寶特色中國為消費者提供年味商品，“老字號+網際網路”的新玩法將吸引各年齡段的消費者。全聚德、東來順、天福號、內聯升、同仁堂、皇上皇、樓外樓、孔鳳春、胡慶余堂等響噹噹的老字號，紛紛將各自的新品首發放在了淘寶。

　　年貨節期間，皇上皇如一臘腸售出接近30噸超過24000份，其中五分之一的消費者來自於廣東省。一款便宜坊烤鴨三件套禮盒售出超過4200件，知味觀年貨大禮包售出接近6000件。另外，作為北京知名老字號稻香村京八件，售出超過了40000份。

　　一些特色土貨在淘寶平臺上也表現出色。革命老區廣西壯族自治區百色市長安村已有數百年曆史的古法紅糖賣出近兩萬斤，相當於村裏最能幹的村民連續熬製10年的紅糖數量；大別山區的安徽宿松陳漢山區總重達2噸的 2000件黑豬排骨，在年貨節開售後9小時全部售罄；一家銷售純正蘇北散養土雞蛋的淘寶店上線2小時售罄，賣出1100份當天現收土雞蛋（30顆/份）……

　　天貓提供的數據則顯示，來自全球五大洲25個國家最具代表性的美食，也通過年貨節走上了年夜飯餐桌。美國小龍蝦、阿拉斯加黑鱈魚、俄羅斯鮮活帝王蟹、加拿大鮮活超大龍蝦、澳洲牛排、拉菲紅酒、英國紅茶等洋年貨，從原産地直達消費者手中。

　　聚划算在阿裏年貨節期間成交數據也十分亮眼。過節必不可少的乾果零食最受寵，年貨節上線後僅14個小時，三隻松鼠、百草味、良品舖子三大品牌便售出248萬件。此外，科爾沁牛肉售出6780份，超過1.3萬斤；譽福園新鮮橘園散養土雞蛋售出4875份，超過1.4萬枚；有機五常稻花香大米售出超過5.5萬斤，優貢新疆有機羔羊肉售出1.7萬斤，楊大爺麻辣香腸售出10000斤。

　　人們在新年購置新衣的習慣也從線下逐漸轉移到線上。200萬件新年新衣10小時內在聚划算售出，65萬件的童裝、30萬件保暖衣10小時內售出。中國風格的唐裝成為最大亮點，共售出20000件。

　　阿里巴巴集團CEO張勇表示：“我們希望通過這場與眾不同的年貨節，幫助農村消費者享受到城市來的、海外來的豐富的年貨商品，各地特色農産品年貨也將被送到更多城市消費者手裏。”

　　促團圓、傳親情

　　雖然大規模年貨集中售賣只有短短數日，但年貨節不只有年貨，還給廣大鄉村帶來了團圓和親情，其價值難以衡量。

　　1月26日，由農村淘寶聯合政府共同承包的“幸福返鄉號”動車將正式開動，近兩千名在外打工求學的遊子們已經獲贈了免費車票，他們中的不少人多年沒有返鄉，這次終於可以與家人一起過個團圓年。

　　留守農村的孩子也沒有被忘記。作為阿裏年貨節的一項重要公益活動，天貓和平臺上12個品牌商家聯動，為孩子們線上眾籌新年禮物。短短39個小時，就有47551位愛心網友通過1元錢參與眾籌的方式，購買了95623份愛心商品，最終打包出47290份禮包。這些禮包已經發往全國21個省份，最後通過菜鳥網路已經建成的農村物流網路，免費配送到農村淘寶覆蓋的12000個村莊，47290名孤兒很快會收到屬於他們的新年愛心禮物。

　　不只是孩子們能收到禮物，村民們也有望在家門口看到傳統戲劇表演。1月15日，“我為家鄉送臺戲”眾籌項目在貴州凱里啟動。項目原本計劃在2月22日前籌得30萬即意味眾籌成功，但在眾籌活動開始後反應火爆，僅僅10天便超額達成眾籌目標。眾籌成功後，阿里巴巴計劃在元宵節開始送戲，計劃覆蓋重慶、四川、河南、安徽、江西、吉林、黑龍江等地。

　　阿里巴巴合夥人、農村淘寶事業部總經理孫利軍表示，阿裏年貨節旨在創造一個屬於中國人自己最熱鬧、最有味道的節日，“送戲回鄉”連接城市與鄉村，通過遊子眾籌傳鄉情、村民看戲尋年味，勾起厚重的鄉情，尋回濃濃的年味。