去安利喝咖啡？對，濟南市民可以去安利喝咖啡了。昨日，位於濟南市經七緯二路的安利濟南店舖完成長達半年的升級改造恢復營業，不過與此前不同的是，如今的門店已變成了更加“高大上”的體驗館，市民不但能從中體驗安利産品、健康體檢服務，還能喝到全市獨一份的“安利牌咖啡”——Rich & Jay。文/圖記者張冠超

　　喝咖啡也能做慈善

　　“安利怎麼變樣了？”“聽説裏面還有咖啡館？”昨日上午，位於濟南市經七緯二路的安利濟南店舖完成升級改造，煥然一新的安利體驗館展現在濟南市民面前，而體驗館裏新開張的Rich & Jay咖啡吧則成為當天熱門話題之一。

　　記者在體驗店看到，與此前的安利店舖相比，升級後的體驗店寬敞了不少，Rich & Jay咖啡吧陳設簡潔而溫馨，10多張木製咖啡桌自然擺放在人造花墻下，氣氛雅致。除了各類咖啡和茶飲外，吧臺還提供具有安利特色的蛋白飲品，價格也十分親民。

　　體驗館負責人告訴記者，Rich&Jay是安利的自有咖啡品牌，以安利兩位創始人——理查·狄維士(Rich DeVos)和傑·溫安洛（Jay Van Andel）的名字命名，該品牌咖啡僅隨安利體驗店在各地開設，主要目的是增強市民的購物體驗，和市面上的咖啡廳不存在競爭關係。“顧客來到安利體驗館，不僅能沉浸在安利營造的優質生活理念中，還有更多機會體驗安利的優質産品，更重要的是給顧客和行銷人員提供一個更方便更舒適的環境去進行社交，去談生意，去談未來的發展。”該負責人表示。

　　該負責人進而表示，Rich&Jay並不以盈利為目的，銷售咖啡的全部收入都將用於公益慈善事業。“安利公益基金會近年來發動了多個公益慈善活動，比如在國內投資建設的‘春苗營養廚房’ 已達4000多所，受益兒童達200萬，去年還攜手中國發展研究基金會發起了‘為5加油——學前兒童營養改善計劃’。”

　　“體驗+咖啡”概念

　　“未來，顧客選擇好産品後掃描二維碼即可輕鬆下訂單，在品嘗一杯咖啡的功夫産品就會送到您的手中。”安利濟南體驗館相關負責人告訴記者，通過在體驗館內設置咖啡吧，安利也希望改變傳統的行銷模式，將休閒與健康産品的體驗融為一體打造“體驗+咖啡”概念。

　　從健康體驗服務內容來看，記者現場看到，店內一樓設有保健品、化粧品、凈水器體驗區，並在二樓設有高科技家居體驗區，市民可以現場體驗安利旗下的紐崔萊、雅姿等不同産品線的商品，而其中最受市民歡迎的，無疑是紐崔萊體驗區內的健康體檢服務。

　　據了解，健康體檢服務主要分為體驗骨密度測試、人體成分測試、動脈健康測試三項，體檢結束後，體驗館會為體檢者出具一份列印精緻的體檢報告。工作人員告訴記者，作為全球知名保健品品牌，紐崔萊倡導健康生活理念，體檢迎合了客戶對健康狀況的重視，目前主要向購買商品達到一定額度的顧客提供該項服務。

　　“每個區域都將給消費者提供非常好的體驗感受。”體驗館負責人介紹，除各體驗區的基本體驗外，公司還會整合各個區域舉辦形式多樣的互動活動，例如美食烹飪大賽、各季粧容秀、親子教育課程等大型活動，還會有美媽薈、辣媽薈、孕期保養、運動保健、服飾搭配、插花與色彩等主題性的互動活動。

　　“我們還會邀請藝術團體到體驗館舉辦兒童舞臺劇，這裡也會成為孩子的樂園。”該負責人告訴記者，安利體驗館今後將不僅是銷售場所，還會為消費者定制優質生活解決方案，並透過美媽、纖體、健康、美食、互動活動等線上線下無縫對接的社群活動，帶給消費者“悅活悅精彩”的體驗。

　　體驗店將引領安利轉型

　　對已有80多年曆史的安利而言，中國市場至關重要。據公司早先數據，2013年時，我國對安利全球市場貢獻就超過了40%，而近年來國民對空氣和水質關注度的大幅提升，也為安利在空氣凈化器、凈水器領域開闢了廣闊的市場。

　　但是，近年來受電子商務的快速發展、大量直銷品牌涌入保健品市場以及宏觀經濟形勢影響，安利在中國市場也面臨棘手的挑戰。記者注意到，安利高層在近兩年接受國內媒體採訪時，頻繁論及在電商、多元化、年輕化等領域的戰略佈局，O2O戰略成為焦點之一。

　　在去年接受山東商報記者採訪時，安利大中華區總裁顏志榮曾表示，在重點城市建設體驗館是安利推進體驗戰略的重要抓手。在他看來，體驗戰略的內涵，是做好線上與線下的完美融合，讓公眾通過實體體驗，可以看到、摸到、感覺到安利真正的實力。

　　同時，對視行銷人員為生命的安利而言，體驗店還將起到服務傳統渠道的功能。“體驗館特別注重為行銷人員提供幫助，館內很多設計元素都是圍繞幫助行銷人員更加專業、提供好的服務設計的，使行銷人員更踴躍幫助新人了解安利。”顏志榮表示。

　　就山東而言，作為全國GDP排名第三大經濟強省，歷來是品牌企業的兵家必爭之地，對安利來説亦是如此。“截至目前山東已有三家安利店舖進行了功能升級。”安利一位負責人告訴記者。

　　“在國內同行業中，安利是第一家能夠開出大規模體驗店的企業，我們的體驗店不僅是要讓公眾見到真實的安利産品，更要通過倡導健康的生活方式和理念，成為都市健康生活的風向標。”該負責人説。