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33元一杯,胡慶余堂請你喝“咖啡”

  • 發佈時間:2016-01-26 03:35:57  來源:錢江晚報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  最近,杭州城裏開出一個零售實驗場——新元華,裏面出現一些奇怪好玩的店,有一家飲品店便是,招牌挺顯眼:“HERBS EXPRESSO”(直譯為草藥濃縮咖啡)。如果走近一些,你就會看到收銀台下方藏著一個胡慶余堂的標誌。

  賣中藥的胡慶余堂賣咖啡了?它家賣的咖啡是中藥版的嗎?會好喝嗎?面對讀者們各種奇怪的問題,昨天錢江晚報記者前去品鑒了一番,發現它不是真正的咖啡,喝起來還有淡淡的草藥味,中杯33元,用料比較實在。

  更重要的是,它真的勾起了人們的好奇心。

  咖啡機萃取

  20多種“咖啡”源自草藥

  “HERBS EXPRESSO”就在新元華一樓,100平方米左右大小,店舖簡潔明亮。昨天下午,吧臺裏幾位圍著綠圍裙的年輕店員,正在咖啡機前忙碌著,妥妥的洋氣撲面而來。記者仔細看一眼吧臺上方的功能表,清熱排毒、安神怡胃、養顏輕體……這些字明確告訴你,它絕不是普通的咖啡館。

  在國外,咖啡豆從種植,到被農民採摘,經過篩檢、烘焙,最後萃取成一杯杯黑色的液體。在HERBS EXPRESSO,各式草藥同樣經歷這些過程,也是通過咖啡機萃取出來的,和星巴克一模一樣,不過HERBS EXPRESSO的飲品跟星巴克的可完全不同。冬日戀歌、穀物在手、玫瑰瑪奇朵、棗芯奇幻,光是看這些飲品的名字,就讓人很是期待了。

  負責人繆艷告訴記者,她更願意將“HERBS EXPRESSO”稱為“漢方咖啡”。“用咖啡機萃取草藥在全國是首創的。雖叫咖啡,其實是草藥飲品,希望能將漢方中藥文化推向世界。”

  只見店員用咖啡機萃取草藥精華,再搭配新鮮水果、鮮奶等,點單5分鐘後,店家主打的“冬日戀歌”熱飲新鮮出爐了。頂上飄著裱花嘴擠出的鮮奶油,上面點綴著玫瑰末,散發著淡淡玫瑰香,輕啜一口,飲品入口微甜順滑,幾秒鐘後,舌根感受到了微妙的草藥香氣,但中藥味道不太濃,比較好入口。

  繆艷告訴記者,店裏有20種健康漢方草藥飲品,按功效被分為5大類,或防感冒,或安神,或養胃,甚至還能美顏、瘦身。這些配方,都是由胡慶余堂強大的中醫團隊專門研發的,每一款都用到了三四種草藥,其中不少配方保留了胡慶余堂的經典配方,具體配方保密。

  HERBS EXPRESSO中杯每杯33元,大杯每杯36元,與星巴克相比略貴,但它的用料比較實在,比如冬日戀歌、玫瑰瑪奇朵等頂上用的是雀巢鮮奶油,至於草藥更不用説了,胡慶余堂的牌子擺在那兒呢。

  為了能將漢方符合現代人的口味,大家挺拼的,有一天,繆艷一個人就品嘗了30多杯。

  養生不只是老傳統

  年輕人很好奇

  帶著新的思維和商業模式,HERBS EXPRESSO跟新元華同步誕生,繆艷告訴記者,事實上,這個想法由來已久。

  在年輕人的心目中,胡慶余堂一直是“傳統”的代名詞,一想到它就想到中醫中藥,然後拉遠了彼此之間的距離。“我們注意到,肯德基等洋品牌很會抓孩子,從小培養消費意識,長大後也會走進去。”繆艷説,“HERBS EXPRESSO就像是胡慶余堂給年輕人開的窗口。”

  新元華是解百與杭州大廈聯手後的第一個新項目,有趣、好玩、年輕人是它的定位。這與胡慶余堂一直以來想做的事情不謀而合。在與新解百高層一番頭腦風暴後,HERBS EXPRESSO去年初便開工了。

  “只要你擁有一顆年輕的心,養生就不只是老傳統。”繆艷告訴記者,作為百年老店,胡慶余堂走的是大健康産業路線。治病救人之外,養生市場更大。現代社會,生活壓力大已是不爭的事實。亞健康困擾著很多人,HERBS EXPRESSO只是想利用胡慶余堂的專長和資源,以一種更貼近潮流的方式,幫助年輕人改善身體。

  聽説胡慶余堂賣“咖啡”,接受採訪的近十位年輕人第一反應都是好奇、想去嘗嘗,但是否會喜歡上,那是下一步的事了。

  腦洞大開

  胡慶余堂版“咖啡”店全國見

  繆艷做過市場調查,目前杭州市面上的咖啡館,能營利的少之又少,這其中的佼佼者當屬星巴克。“我們統計,星巴克門店每天至少賣出500杯咖啡,而按照我們目前的體量,如果純靠咖啡,也得保證這個數字。”

  不過,胡慶余堂已腦洞大開,想法不局限于飲品。去年初項目開工,研發、採購、裝修等,這家店目前已投入超過100萬元。

  記者在店裏發現,除了吧臺,只有3張桌子,更多的面積擺放著許多草藥。原來,這裡售賣飲品、藥膳甜點外,還賣草藥。當然,和其他的胡慶余堂不同,這裡連賣草藥都賣得很個性,主打伴手禮概念。蟲草、海參裝在漂亮的包裝管裏,玫瑰花、杭白菊等可以自由搭配稱重,並裝進牛皮紙袋。繆艷告訴記者,也許以後,這裡還會有不定期的中草藥課堂,由老師傅們手把手教80後、90後認識認識什麼是中華國粹,勝過枯燥的説教。

  前兩天,有兩個風險投資人在掃街時相中了HERBS EXPRESSO,找到府想投資。雖然婉拒了對方,但繆艷心裏還是挺高興的,這從另一個層面説明這個模式有得玩。

  據了解,胡慶余堂在全國有158家店,均為直營店,多分佈于城市高端綜合體。接下來,除了在杭州繼續開店外,HERBS EXPRESSO還將依託良好的客商關係,在全國開出更多直營店。“店面可大可小,地鐵口附近的小門店就用飲品搭配草藥伴手禮,如果是200平方米左右的店,我們還可加入更多藥膳堂食,甚至建立我們的中央廚房。”繆艷説,玩法很多,未來怎麼玩,還在不停摸索中。

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