張麗華

　　去年大年三十，網路紅包還只是一道開胃菜，微信還能趁支付寶春節打盹的時候，從除夕到初八，圈走800萬用戶，成功完成“珍珠港偷襲”。昨天，在支付寶春晚紅包玩法公佈第二天，微信突然放出“照片紅包”，雖然玩了不到兩小時功能就突然關閉，還是有人將其稱之為微信紅包的第二次“珍珠港偷襲”。這顆剎那間露出的小獠牙，不得不讓支付寶膽寒啊！

　　其實，支付寶今年在紅包一戰上可是絲毫不敢有懈怠之心。先是2.69億拿下猴年春晚，23日起又連續在支付寶派發19天紅包。25日，終於公佈了藏著掖著的春晚紅包玩法。整個玩法攻略中，“好友”二字出現的頻次竟比“紅包”還高！拿到紅包可與好友分享、加好友領福卡、送好友福卡、與好友換福卡……知道的是在看支付寶春晚紅包攻略，不知道的以為自己在看好麗友好朋友的廣告呢。

　　但不得不説，支付寶這次的思路是對的，去年春節紅包大戰時，支付寶苦於沒有自己的關係鏈平臺，紅包被微信封殺，最後急中生智，推出密碼紅包。密碼紅包看似突破了封鎖，但終歸比不上微信紅包一點就領的爽快感。更讓支付寶尷尬的是，在微信平臺上發支付寶紅包，始終有點為他人做嫁衣裳的感覺，用戶轉到支付寶平臺搶完紅包後，下一個動作就是重回微信去感謝那個發紅包的好友。這酸爽，誰人能懂？

　　現在，微信又開始花式玩轉紅包，支付寶其實並不缺這樣的腦洞，但苦在沒有像微信這樣一點即燃的朋友圈。支付寶紅包的這塊短板，其實也是馬雲那個路人皆知的社交夢。在來往推出時，馬雲自信地説：“10年前，沒有人會相信淘寶會打敗巨大的對手eBay，10年後我們難道不可以一試？”然後就是一試再試。來往裏有馬雲和他的一眾大佬、明星朋友們，但倣若隔壁豪宅的喧囂，最終沉寂，去年年底悄然改版，正式更名為“點點蟲”，由熟人社交轉向主打閱後即焚的私密軟體。另一款自家開發的社交軟體釘釘，走的也是“工作型社交”的差異化路線。不談在資本市場上對社交平臺的佈局，目前肩上依然扛著馬雲最初的那個社交夢的，怕是只有支付寶了。

　　這一次支付寶春晚紅包欲打造自己的“朋友圈”的野心，昭然若揭。可以肯定的是，為了紅包，你我都會去幫支付寶拉好友。但紅包只是一個進入支付寶社交圈的誘餌，你我皆為利往。等到一地紅包皮後，不知會不會迅速做鳥獸散。支付寶不斷變“重”，大多數用戶卻仍視其為自己的第二隻錢包。所以，在支付寶裏和朋友聊天，多少有點打開錢包説亮話的感覺。

　　正如阿裏的電商帝國很難攻陷一樣，騰訊的社交帝國目前也是一座很難跨越的高山。馬雲在去年年初曾説：“我原來會想做個東西和微信競爭，但現在會為微信鼓掌。”但眼看著紅包大戰又將進入終極對決時刻，微信紅包在自己的社交平臺上各種縱情馳騁，馬雲的社交之心怎敢輕易死去。