“牌子貨”班尼路面臨賣身的命運
- 發佈時間：2016-01-26 17:51:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
央廣網北京1月26日消息（記者趙珂）據經濟之聲《天下公司》報道，香港上市公司德永佳集團宣佈，將以2.5億元的價格出售旗下子公司——上海班尼路服飾有限公司。班尼路，這個曾經在大陸紅極一時的快時尚品牌，將面臨賣身的命運。
班尼路創立於1981年，最初在香港經營，後來在90年代進入大陸市場，發展相當迅速，在廣州、北京、上海、武漢、長沙、黑龍江等一二線城市廣布分店，業務甚至伸延至台灣、新加坡及中東地區。
然而，時過境遷，如今的班尼路在起源地香港僅存43家門店，上海留下54家門店，而北京則是56家，雖然在大本營廣州會多一些，但這一品牌在主流的購物中心、商場中已是不見蹤影，取而代之的都是街邊小面積的店舖。
有業內人士表示，班尼路已經掉到國內服飾品牌的第三梯隊了，而且它的沒落已經不是一天兩天的事。早在本世紀初，江浙一帶的民營服飾企業美特斯邦威、森馬崛起的時候，班尼路就開始走下坡路。
另外，國內消費市場的變化也讓班尼路無所適從。品牌專家楊曦倫認為，現在的年輕人既有品牌知識，又有消費能力，班尼路這樣的牌子對他們已經沒有多少吸引。
在激烈的市場競爭下，最初定位賣高端産品的班尼路將價格開始往下調整，而現在一件T恤只賣29.9元。有時尚專家説，班尼路已經跟不上潮流，他們店裏的貨品款式很少，而且更新很慢。
同時，班尼路也不像內地的服裝品牌那樣，積極地轉型做電商。事實上，不光是班尼路，像佐丹奴、堡獅龍之類的港資品牌在網際網路上也都沒有多大動作，而他們的黃金時代也無一例外都已經結束了。
據知情人士透露，上海的班尼路公司其實就是個銷售公司，照現在的經營狀況來看，幾十家店舖賣2.5個億，德永佳集團不但不虧，而且還賣貴了。新東家想要將這樣的“弱勢”品牌運營起來得花不少功夫。
品牌中國産業聯盟秘書長王永表示，只要買賣雙方覺得合適，就不存在賣得太貴或者太便宜的問。品牌專家楊曦倫認為，判斷這樁交易是否合適，班尼路的品牌與買家的資源是否匹配也是一個很重要的考慮維度。
德永佳集團表示，由於公司目前正在進行重組，這次出售班尼路上海公司可以優化資源，有利於公司未來的發展。品牌中國産業聯盟秘書長王永説，對於德永佳集團來説，班尼路已經是一個需要進行處理的資産。
