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班尼路品牌擬2.5億出售

  • 發佈時間:2016-01-26 14:29:46  來源:山東商報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  商報消息曾經紅極一時的服飾品牌——班尼路如今早已過了鼎盛時期,無論是在銷售還是品牌知名度上都在走下坡路。日前,班尼路母公司德永佳集團有限公司(00321.HK)宣佈以2.5億元的價格出售旗下附屬子公司上海班尼路服飾有限公司。

  班尼路一度是人們眼中的名牌。這一品牌創立於1981年的香港,1996年香港上市公司德永佳集團有限公司收購了這一品牌,並將其重新包裝,憑藉清晰的品牌定位及成功的市場行銷策略,此後班尼路迅速發展,成為家喻戶曉的休閒服飾品牌。但隨著市場潮流的風向標轉變,班尼路的“名氣”已是大不如前。

  記者在班尼路官網上查詢,如今的班尼路起源地香港僅存43家門店,上海留下54家門店,而北京則是56家,雖然在大本營廣州會多一些,但這一品牌在如今主流的購物中心、商場中已是不見蹤影,取而代之的皆是街邊小面積的店舖。

  對於這一交易,德永佳在公告中給出的解釋是,由於公司目前正在進行重組,出售可以優化資源,有利於未來策略的發展。而接盤方則為一家名為上海匯業實業有限公司的企業。

  時尚服飾業零售專家閔光亞認為,上海班尼路的新東家想要將這樣的“弱勢”品牌運營起來得花不少功夫。在他看來,“如今的班尼路已經掉到國內服飾品牌的第三梯隊了。” 劉曉穎

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