移動互聯娛樂趨勢:IP運作成熟催生小而美應用
- 發佈時間:2016-01-22 22:16:00 來源:光明網 責任編輯:羅伯特
在手機網民突破9億的移動互聯時代,玩遊戲、聽音樂、看視頻等娛樂産業佔據了用戶移動生活的主流時間。線上音樂、視頻和遊戲是當下資本火熱之地,2015年隨著移動網際網路高速發展,用戶不斷更新娛樂體驗,這三大娛樂領域也發生了明顯的改變,在騰訊應用寶近期發佈的 2015年度“星APP全民榜”中也能窺探答案。
1月17日晚,騰訊應用寶在北京工人體育館發佈了2015年“星APP全民榜”,李易峰、鹿晗等數十位明星更助陣為APP頒獎,聲勢浩大。“星APP全民榜”全面盤點移動網際網路線上、線下生活和娛樂三大板塊,其中娛樂涵蓋了遊戲、影視視頻、音樂電臺三大類目,細細砸麼獲獎、候選APP名單,2015年移動網際網路娛樂領域的幾大趨勢都能深刻洞察。
手遊行業重度化、IP趨勢凸顯
2015年,隨著手遊市場人口紅利逐漸消退,競爭日益激烈,各家廠商力求在紅海中突破,開始挖掘重度化手遊。重度化手遊可提高遊戲的可玩性與社交性,拉長遊戲的生命週期,又增加了遊戲的盈利能力,而重度化手遊主要體現在電競類手遊和端遊移植手遊。在星APP榜中,全民突擊、穿越火線、夢幻西遊、熱血傳奇、列王的紛爭均為重度化手遊,且開心消消樂、天天酷跑等手遊的入圍,也反映出手遊生命週期正在拉長。
除了重度手遊外,IP類手遊也是“星APP榜”遊戲娛樂榜單的一大亮點。夢幻西遊、熱血傳奇、穿越火線均為端遊IP,花千骨則是影視IP手遊。2015年手遊行業是IP元年,不同類型的IP改編成手遊,並獲得了很好的成績,通過改編成手遊更易變現。獲得年度最具突破獎的花千骨更在2015年借助“2015年影遊聯動”的模式,曾月流水收入兩億,實現IP價值最大化,成功打造了國內IP手遊的經典案例。2016年手遊市場的泛娛樂效應逐漸凸顯,IP運作也將日益成熟。
移動視頻需求細分催生“小而美”APP
2015年移動視頻行業,騰訊視頻與愛奇藝分別代表了IP版權內容與IP自製劇兩條道路的爭奪。騰訊視頻在過去一年購買了羋月傳、花千骨、中國好聲音等眾多IP版權,而愛奇藝則是推出了盜墓筆記、蜀山戰紀等熱門自製劇,均收穫了超高人氣。“星APP榜”的影視視頻榜顯示,騰訊視頻與愛奇藝雙雙入圍年度最受歡迎、最具突破影視視頻應用,最終騰訊視頻摘得最受歡迎獎,愛奇藝斬獲最具突破獎。
而在影視視頻榜候選APP的名單中,龍珠直播、小咖秀、逗拍等APP的入圍也折射出隨著用戶對移動視頻的需求細分化,也催生出眾多細分領域的“小而美”APP。過去一年很明顯的看到,很多手機網民在玩遊戲的同時,對手機觀看遊戲直播的需求也愈加突出,這也催生出了龍珠、鬥魚、熊貓等視頻直播平臺。而小咖秀、逗拍開創的視頻配音、搞笑視頻製作UGC模式,同樣以自製吸引了大批用戶,解決了移動用戶的多元化視頻需求,這些細分領域市場潛力大,未來都有可能成為大的平臺。
線上音樂從版權之爭到牽手合作
“星APP榜”音樂電臺榜單顯示,QQ音樂與酷狗分別斬獲年度最受歡迎、最具突破音樂電臺APP。而在候選榜單中也出現了網易雲音樂的名字。這不僅令人想到2015年線上音樂行業的版權之爭。網易雲音樂曾在2015年涉嫌侵犯QQ音樂版權,而被微信封殺,但後來雙方握手言和,開啟網路音樂行業版權合作的新局面,讓業界頗感意外。同樣,網易雲音樂與酷狗在2015年也曾互相起訴對方侵犯版權。
而QQ音樂與酷狗後來也達成相互轉授權協議,均獲得對方獨家代理版權的大部分內容。在“版權大過天”的線上音樂行業,變化已悄然發生,巨頭之間的版權之爭雖仍在繼續,但版權合作未來或像網際網路企業合併潮一樣成為新的合作模式。
據了解,2015“星APP全民榜”的候選APP的評選是綜合了應用下載量、應用寶平臺的增速、用戶好評度、好友分享率等大數據。而最終年度最受歡迎應用由用戶投票産生,年度最具突破應用的産生,則由潘石屹、王興、王小川、傅盛百位專業評審得出。