年關將近，年貨成為各大賣場的重頭戲。線下，商家為了能在春節有個好收成，已經在行銷上絞盡腦汁，捆綁式銷售以及買就送已成常態；線上，電商渠道上的年貨更是讓消費者眼花繚亂。

　　近日，《證券日報》記者在瀏覽各大購物網站時發現，年貨促銷的字眼佔據這些網站首頁顯著的位置。其中，阿裏推出年貨節，一號店打出“買買買，應頭彩”的行銷快語。在電子商務盛行，網購已經成為消費者新的選擇。為迎接猴年，各大網站更是準備了豐富多彩的年貨供消費者購買。

　　網上年貨大比拼

　　網上購物一般都是價格戰，隨著電商的快速發展，網購人群也越來越多。在2016年春節，一些購物網站更是不想放棄，力圖在春節前再創輝煌。

　　《證券日報》記者在1號店官網發現，在首頁上顯示著“打造舌尖上的年味”的標語，推出的是年貨盛典真品臻選，萬件年貨1元搶，滿99元減40元；滿199元減60元等活動。而在臻選日曆欄目中，1號店更是打出“買買買，應頭彩，年貨打牌街，買一送一”，並且在不同的時間段，給出不同的産品進行打折優惠。

　　而阿里巴巴更是打出“全球特色年貨買起來，中西合璧特色年過起來”的標語，同時，還推出了阿裏年貨節，並打出“集萬千正宗土特産”。這也是阿裏推出“雙11”、“雙12”後開拓的第三個購物“狂歡節”。

　　對於電商們在2016年年貨上的用心良苦，香頌資本執行董事沈萌接受《證券日報》記者採訪時表示，電子商務無論在城市還是農村，已經成為主流消費渠道，特別是在“雙11”與國家大力推動電子商務的背景下，從另一個角度，目前人們的生活節奏高度緊張，雖然國家考慮到實際過年習慣，調整了除夕休假，但畢竟留給消費者去置辦年貨的時間和空間仍十分有限，因此在電子商務大行其道的時代下，網上採購年貨不僅僅節省了選購的時間成本，還可以通過網際網路拓寬年貨置辦的範圍，特別是能夠利用電商的物流平臺將年貨直接送上家門，而不必自行解決，一舉多得也是網上買年貨的重要因素。

　　阿裏年貨節主打“土貨”

　　在重電商“鏖戰”年貨市場的時候，阿里巴巴推出了以“土”為主調的年貨銷售方式。在天貓商城，阿裏標有“土貨也大牌，放心真滋味，土貨原年味。”其産品包括臘肉、雞蛋、大米、海參、酒水等等。根據阿裏年貨節資訊顯示，首屆阿裏年貨節從1月17日至1月21日，只要登錄農村淘寶、淘寶、天貓、聚划算四大電商平臺，消費者就能買到一份家鄉的土特産。

　　據阿里巴巴相關負責人對《證券日報》記者表示，今年年貨節的主題是“洋貨下鄉，土貨進城”。其靈感源自阿裏高管和馬雲去年8月份的延安之行。4個月後他重回延安，宣佈阿里巴巴首屆年貨節啟動。年貨節的目的就是讓辛苦一年的農民朋友年底有個好收入，讓城裏人買上一份家鄉的土特産，解一份鄉愁，讓快遞員腰包鼓鼓回家過年，讓城裏的年味濃起來。

　　事實上，在國家“網際網路＋”的政策推動下，農村電商藍海涌動——幫助農村土特産品上行，讓村裏的好貨“走出去”，成為促進農村經濟發展、為鄉村人民增收的重要途徑。

　　對此，阿里巴巴集團CEO張勇也向記者表示：“阿裏舉辦年貨節，希望能幫助傳統文化的延續，賦予過年更多更新的元素。我們希望通過這場與眾不同的年貨節，幫助各地特色農産品年貨送到更多城市消費者手裏。”

　　而在阿裏的“土貨耍大牌”項目中，包括百年土貨、出口土貨、五星土貨、土貨禮盒、文化土貨和農家禮包。其中，百年土貨商品中，不乏北京烤鴨，品牌包括全聚德、便宜房等。另外，還有其他熟食，如：叫花雞東坡肉新年價125.8元/盒；稻香村京八件1000G，買十送一，一盒新年價58元。

　　“阿裏年貨節就是匯聚阿裏生態系統內的商家及社會各界力量，更好地滿足城鄉消費者在春節這一特殊節點的需求，掀起洋貨下鄉、土貨進城的熱潮，令更多人重拾兒時對於傳統新年的期待。”阿里巴巴相關負責人表示，而對於年貨節的具體銷售數據，由於要到1月21日才結束，所有數據要稍後才能得知。

　　對此阿裏年貨節，中國品牌研究院研究員朱丹蓬接受《證券日報》記者採訪時表示，目前阿裏與京東一樣都是在卡位和佔位，阿裏目前還沒有將其納入到核心戰略。“在整個網際網路+對快速消費品題的影響下，阿裏也看到了快速消費品體量大、渠道廣的特證，所以想運用自己的後臺網路和人群，對快速消費品一個覆蓋，目前來看只是試水，真正的投入應該在一年以後。