[第一評論]

　　電子商務驅動

　　産業集群升級

　　陳疇鏞

　　“十三五”是浙江強化創新驅動、完成新舊發展動力轉換的關鍵期，是優化經濟結構、全面提升産業競爭力的關鍵期。由“塊狀經濟”向現代産業集群轉型是浙江經濟的特色，在推動專業化分工協作、促進區域經濟發展中起了重要作用，是“十三五”優化經濟結構、全面提升産業競爭力的重要載體；而電子商務作為新經濟新業態新模式的集中體現，是浙江經濟增長的新動力，也是驅動實體經濟轉型升級的新動力。

　　包括浙江在內的我國産業集群，目前還普遍存在對市場需求變化的響應能力弱、價值鏈低端産能過剩；企業同質化競爭過度、創新能力和協作水準低；品牌建設和龍頭骨幹企業帶動作用不夠、國際市場競爭優勢不強等問題。在經濟發展進入新常態的背景下，迫切需要有新的動力來驅動産業集群轉型升級，而通過電子商務推動産業集群轉型升級，在浙江已經取得了不少成功的實踐。需要進一步強化電子商務促進産業集群轉型升級的動力作用，使其成為浙江推動供給側結構性改革、提高供給體系品質和效率、提升産業競爭力的有效途徑。

　　電子商務驅動産業集群從生産為中心向用戶需求為中心轉型升級。在電子商務驅動下，産業集群企業大大縮短了與包括終端消費者在內的用戶之間的距離，正在呈現基於消費需求動態感知的研發、製造和産業組織方式。近年來，浙江桐廬、義烏和湖州織裏等地的産業集群與阿里巴巴合作開展了“1688産業帶建設項目”後，有關産業集群的競爭力有了明顯提升。電子商務專業網站是浙江的一大特色，與其相對應的産業集群也出現聯動發展的勢頭， 如湖州織裏童裝産業集群的童購網、紹興輕紡産業集群的全球紡織網、嘉興繭絲綢産業集群的金蠶網、永康五金産業集群的今日五金網等，對集群企業提升用戶需求響應能力發揮了重要作用。浙江産業集群正在從應用電子商務開展網路銷售拓展到網路設計、網路製造，將帶來産業集群的組織方式、供需結構、發展動力的新變化。未來，電子商務將驅動産業集群全面圍繞用戶需求開展研發、生産、行銷、服務等活動，在研發領域，不光是企業自身進行研發，而是用戶參與研發、利用共性技術平臺進行協同研發；在生産領域，不再是規模批量化製造，而是規模定制化生産；在行銷領域，不再是企業強勢推廣，而是用戶參與傳播（社會化行銷）；在服務領域，不再是單純的客戶管理，而更加關注用戶體驗。

　　電子商務驅動産業集群從資源環境依賴型向創新驅動型轉型升級。浙江産業集群普遍面臨自主創新意願與能力不足、技術基礎薄弱的問題，迫切需要通過提升協同創新能力來提高産品附加值，增強競爭優勢。電子商務的應用，使得集群內企業間的溝通有助於各類顯性及隱性資訊的溢出，加快了各種新思想、新技術和新知識在集群內部的快速傳播，促進集群企業通過差異化發展實現資源互補，增加協同創新的收益，從而提高協同創新的意願；利用電子商務平臺可以獲取大量資訊，通過資訊共用增強供應鏈上資訊的透明度，降低牛鞭效應的影響，也為産業集群共性技術研發方向的選擇提供有力條件，提升集群創新效率；電子商務可以促進集群成員共用公共基礎設施和專業技術勞動力資源，促進集群中企業間的專業化分工和協同合作，實現集群企業資源與産能的優化配置。為中國輕紡城企業提供創意設計服務的“瓦欄網”（walanwalan.com），是培育“花型設計師”的網路眾創空間，將印花行業上游的花型創意設計與下游的紡織加工和布料開發進行有效對接，用創意設計提高下游布料的品質和附加值，整合優化産業鏈上下游資源，推動産業集群升級發展。這充分顯示，發揮電子商務的引領和滲透作用，通過産業鏈、創新鏈和技術鏈的不斷變革和融合發展，能大大提高集群合作夥伴之間的協同創新的意願與效率。

　　電子商務驅動産業集群從低附加值産品出口向獲取國際競爭優勢轉型升級。浙江産業集群具有外向度高的特點，受國際市場需求疲軟影響，以及中西部地區和新興發展中國家利用低成本優勢發展出口企業，對浙江傳統低附加值産品出口形成巨大壓力。而電子商務作為一種新型的貿易工具，通過大幅度地降低傳統國際貿易交易中資訊搜尋、合同簽訂與執行、售後服務等交易成本，可為産業集群提供更有效率的銷售渠道，提高貿易環節便利化水準，是獲取國際競爭新優勢的關鍵途徑。2015年2月，國務院批准設立中國（杭州）跨境電子商務綜合試驗區，浙江成為推動全國跨境電子商務健康發展的示範區，也成為跨境電子商務驅動産業集群競爭力的先導區。跨境電子商務由於進出口環節少、時間短、成本低、效率高，及具有批量小、訂制化、個性化等特點，可成為浙江産業集群獲取國際競爭優勢的新渠道，成為加快外向型經濟轉變發展方式的新手段。義烏和列入國家試點的海寧皮革産業集群，圍繞建設和完善集網路交易、網貨展示、倉儲物流、分撥配送等綜合服務於一體的專業市場，有效整合市場採購貿易與跨境電子商務發展的優勢，設立境外物流分撥中心，探索新的跨境電子商務發展模式，尤其是在便利通關、外匯結算、退稅等方面開展創新，取得了顯著成效。今後，隨著適應跨境電子商務特點的政策體系和監管體系逐步完善，産業集群企業間貿易將更多實現全程線上交易，不斷擴大可交易商品範圍，拓展海外行銷渠道，推動開放型經濟發展升級。

　　由此，我們可以看到，在電子商務驅動下的“網際網路+”産業集群，使産業集群的參與主體、創新方式、生産方式、服務方式、商業模式和集聚方式發生了系統性的重大變革，將使浙江産業競爭力得到新的提升。

　　（作者係杭州電子科技大學浙江省資訊化與經濟社會發展研究中心主任）