根據螞蜂窩旅行網和中國旅遊研究院的觀察，2016年自由行市場在出發城市、目的地城市、出行人群、出行距離以及自由行産品等方面正在産生一些新的變化。整體來看，中國自由行遊客個性化、當地化、深度化的旅遊體驗需求增長迅速，自由行資訊和産品也在不斷向這些方向發展。

　　二三線城市客源增長驚人

　　根據英國航空數據分析機構OAG發佈的中國航空市場報告，在日本新增的運力中，約60%的運力增加在新開的48個航線上，這些新航班中的94%是由中國的航空公司運營，而且一半以上都是從中國二三線城市出發。在泰國新開的航班中，只有32%是從北上廣的機場始發，剩下的67%即932個航班都是由中國二三線城市發出，由此可見二三線城市的巨大發展潛力。同時線上旅遊服務供應商也在向二三線城市轉移戰線。

　　各國加大力度宣傳二三線城市

　　2015年，各國旅遊局紛紛加大力度推廣二三線的自由行城市、自駕遊線路，並相應放寬簽證。

　　以泰國為例，除了遊客們比較熟悉的曼谷、普吉、芭堤雅、蘇梅、清邁等目的地，泰國國家旅遊局特別推介了12個新興旅遊目的地，包括蘭邦、碧差穩、南府等。從2015年11月起，泰國向所有外籍遊客提供半年多次往返旅遊簽證，允許遊客在6個月內多次出入泰國。泰國旅遊局預計會有越來越多的遊客通過自駕到泰國旅遊，泰國的交通指示牌將在泰文、英文之後加入中文，方便中國遊客自駕旅遊。預計2016年前往泰國旅遊的中國遊客將達600萬人次。

　　出行人群向多個年齡段滲透

　　由於低價團和強制購物對旅行體驗的負面影響長期發酵、自駕遊的興起以及線上旅遊發展使個人出行資訊和獲取旅遊産品的成本不斷降低，自由行的理念開始逐漸由80後、90後向不同年齡層人群滲透。

　　中國旅遊研究院的數據顯示，中國遊客越來越年輕，45歲以下游客佔了中國90%的旅遊市場份額。同時，隨著總體人口老齡化程度越來越高，出境遊遊客裏老年人的數量增加，60歲左右的遊客也開始成為出境遊增長的主要人群，其次是兒童和青少年。

　　出行距離擴展

　　從東南亞到非洲，從北美洲到南美洲，甚至南北極，中國遊客正越走越遠。

　　國際南極旅遊組織協會發佈的2014~2015年度數據顯示，中國赴南極遊客人數為3042人，僅次於美國、澳大利亞和英國，中國已成為南極第四大客源國。2014年，赴南極的中國遊客人數是2008年的30倍，其中自由行的比例也從2013年的約14%上升到2014年的42%。

　　中國赴非洲的遊客數量同樣增長迅速。2011年中國赴非洲旅遊人數為100萬人次，近年來以平均每年15%的速度增長，已達150萬人次左右。2014年，非洲在中國出境遊市場中的佔比為9.4%，高於美洲（9%）和大洋洲（3.9%）。

　　自由行市場不斷細分

　　以標準産品為主的觀光遊正在轉向以非標準産品為主的休閒遊、自由行。由於中國遊客對旅遊體驗的要求提高，市場正在不斷細分，小而美的主題自由行創新産品越來越受到歡迎，如美食、動漫、醫療、潛水、極限運動、定制旅遊、民宿短租等非標準住宿。

　　自由行産品的多樣化、碎片化和自由組合是未來的發展趨勢，但也意味著産品開發成本和企業風險的加大。

　　移動互聯網的迅猛發展使獲取旅遊資訊和産品的方式也發生了根本改變。2015年有71%的遊客會使用手機和平板電腦等移動設備搜索旅遊資訊和産品，其中48%的人使用手機進行旅遊預訂。

　　線上旅遊的發展使交通、酒店住宿的消費更加透明，自由行的關注點也正從交通、酒店為主轉向以購物、美食、當地娛樂為主。購物美食、造訪當地著名景點以及參與當地特色的夜間娛樂活動，已成為中國遊客旅遊行程中當地活動安排的前三名。