新華社北京1月15日電 為什麼國人青睞出境購物，如何促使境外消費回流？記者近日就這一問題採訪了工業和資訊化部副部長馮飛，聽聽他是如何理解、如何應對的。

　　相關數據顯示，2014年我國出國旅遊人數首次超過1億人次，境外消費1萬億元，其中5000多億元用於購物消費，消費結構從奢侈品更多地轉向日用消費品。

　　馮飛説，跟國外的産品相比，國內産品在品質和品牌方面還有差距，最大的差距是在品牌的認知度和影響力上。

　　國人在境外大量購買電飯鍋説明的是品牌認知度差距。他舉例説，曾有國內機構對日本品牌和中國品牌的電飯鍋進行盲測，發現做出來的米飯在口感、品質上幾乎沒有差別。

　　相比國內，境外在奢侈品、食品等領域的部分産品價格更低。馮飛認為，價格低的原因比較複雜，最大的原因是交易成本的問題。

　　他指出，部分國內生産的消費品疊加遠距離物流成本後，在國外賣的價格也較高，説明價格高主要還是在流通環節，不在製造環節。此外，國內産品在行銷方式、行銷環境等方面的交易成本也較高。

　　在執行標準和消費環境方面也有差距。馮飛説，這體現在三個方面，在國人的心目中，歐美日這些産品標準要高於國內；發達國家消費環境比較好，假冒偽劣産品不多，可以放心消費；消費者對國外産品的監管比較認可等都使國人青睞于境外消費。

　　針對以上問題，工信部將以此為導向，在供給結構、消費環境、購買便利等多方面發力，促進境外消費回流。

　　首先是增品種、提品質、創品牌。馮飛認為，國內消費品要更好地適應消費者需求，增加多樣化的消費品種；要提升産品品質可靠性等這些重要指標；提高品牌在消費者心中的認知度、影響力。

　　“實現‘三品’戰略最核心的是技術創新。”馮飛説，既要強調根本性、革命性的創新，也要注重消費品領域的微創新。

　　微創新是通過一些微小的創新、設計使得産品的品質和品種發生大的變化，激發消費者購買慾望，實現供給創造需求。

　　消費品領域還需要加快技術改造。馮飛指出，消費品工業現在面對的是多樣化、個性化的市場需求，類似海爾智慧工廠這樣的智慧製造，恰恰提供了滿足多樣化和個性化的生産模式，要支援智慧製造為主要內容的改造和技術升級。

　　如果沒有商業模式創新，很難把技術成果轉換成産品在市場形成競爭優勢。馮飛説，中國企業在商業模式創新中有很強的優勢，消費品工業領域企業也要注重商業模式創新。

　　此外，馮飛還説，促進境外消費回流還要進一步凈化國內消費環境，嚴厲打擊假冒偽劣産品，使消費者能夠放心消費；同時考慮一些國內和國外標準對接，有些産品將採用國際標準。

　　馮飛還提出，要為國內民眾購買國際産品提供便利，如降低部分産品進口稅、消費稅，縮小境內外差價，建更多免稅店等；同時要針對國外遊客開免稅店，實行退稅制度，使境外遊客能在中國消費更多。