新華社上海1月12日新媒體專電（記者姚玉潔 葉健）12日，螞蟻金服發佈“2015年支付寶年度帳單”，作為擁有數億用戶的支付平臺，支付寶的數據折射了中國線上消費的新趨勢。2015年中國網路消費呈現了哪些特點，對於志在撬動國內市場的企業，這些數據又指出了什麼方向？

　　首現每人平均支付“10萬＋”省份

　　2015年，線上支付更加深入地融入日常生活。支付寶數據顯示，2015年上海每人平均支付金額超10．4萬元，成為國內首個每人平均支付突破10萬元的省市。浙江省以9．4萬元排第二，北京、江蘇和福建則緊隨其後。

　　支付寶每人平均年支付金額之所以再創新高，和其應用場景不斷豐富密不可分，甚至大有取代現金和銀行卡之勢。以支付寶為代表的第三方支付開始從線上走進線下，包括轉賬、繳費、信用卡還款、Ｏ2Ｏ線下消費，餐飲、超市便利店消費、出行、理財、社交等多個場景，都可以直接線上支付。

　　與此同時，移動支付佔比也歷史性地佔據了主導地位。支付寶數據顯示，2015年其移動支付筆數佔整體比例高達65％，2014年這個數字還只有49．3％。僅一年光景，移動支付就迅速佔比過半，而且隨著提速降費的落地，這一比例還有望繼續攀升。

　　可能很多人沒想到，移動支付最流行的地方並不在經濟發達地區。支付寶數據顯示，移動支付筆數佔比排名前五的地區分別是西藏、貴州、甘肅、陜西和青海，這些省區的移動支付佔比均超過四分之三。

　　線上支付改變衣食住行

　　線上支付也大大改變了我們日常的衣食住行。2015年可謂Ｏ2Ｏ定局之年，大眾點評和美團合二為一，與餓了麼開啟雙雄對峙的格局。與此同時，線上叫外賣也成為2015年的常態，支付寶數據顯示，外賣的筆均支出為30元。其中，杭州、武漢、溫州位列外賣點餐量排名前三城市。

　　有趣的是，支付寶的數據還顯示，在各色各樣的餐飲小吃中，“黃燜雞米飯”力壓“蘭州拉麵”和“沙縣小吃”，成為新晉的最受歡迎國民料理。2015年頗受爭議的“大蝦”，在青島的行情其實一般，反而在重慶、合肥和杭州最為暢銷。

　　出行方面，2015年全國每次打車的平均花費20元。手機打車活躍榜中，杭州排第一，其打車訂單量佔到全國11．4％，緊隨其後的是成都、廣州、上海、北京。

　　網際網路金融顯露崢嶸

　　除了在網上花錢，越來越多的人也開始在網上理財，網際網路金融也更多滲透大眾生活，而且年輕人也成了主力。

　　支付寶數據顯示，2015年參與招財寶和餘額寶的理財用戶，每人平均獲得256．7元收益。其中，80後理財人群佔比40．6％，90後理財人群佔比37．3％，而且18歲到22歲的中學生和大學生用戶的佔比近20％。

　　值得一提的是，網際網路金融並非城裏人才會玩的“遊戲”。支付寶數據顯示，2015年參與理財的人群中，有14．4％的用戶來自農村，借助網際網路金融，農村理財市場需求也得到釋放。

　　網際網路保險也開始吸引更多消費者的關注。在投保人數上，90後以43．1％的佔比取代80後，成為保險市場的絕對主力。在投保筆數上，上海排第一，其次是北京、杭州、廣州、深圳。

　　“海淘”受全民追捧

　　得益於品類和價格優勢，“海淘”依然受到了全民追捧。支付寶數據顯示，2015年“海淘”每人平均消費844元，境外線下刷支付寶每人平均消費1285元，退稅每人平均金額超540元。

　　和理財、移動支付不同，發達地區的消費者在“海淘”方面優勢顯著。其中，廣東人消費力最強，消費支出筆數佔全國11．6％；浙江以10％的份額緊隨其後，之後是江蘇、上海、北京。

　　不過，二三線城市“海淘”的活躍度在迅速提升，而且消費額度更高。在消費退稅方面，三四線城市的用戶顯示出消費力更強。退稅單筆金額排名前列的城市中，三四線城市佔了多數，這也説明中小城市消費者“海淘”更為賣力。

　　對此，業內專家認為，對於中國企業來説，網路只是改變用戶的消費行為，但是不能改變消費者的習慣。因此，真正要將中國消費者的錢留在國內，功夫在網下，還需要中國企業的持續發力，將産品做好做精。