——支付寶每人平均支付上海邁入“10萬時代”

　　——移動支付佔比65% 國民生活方式迎來大升級

　　——學生理財族崛起？每5個投資客1個是學生

　　——14.4%投資客出自農村？ 農村理財市場“醒”了

　　——三四線城市接力 ？境外消費力驚人

　　——支付寶紅包紅了 ？發紅包漳州男人最豪爽

　　1月12日，螞蟻金服正式對外發佈2015年支付寶年帳單，作為觀察個體和全民的網路新經濟轉型、社會生活熱點和消費方式變遷的不變窗口，2015年，帳單告訴你，我們的生活越來越豐富多彩了！這一年，每人平均支付金額增長迅速，上海首先邁入“10萬”時代，伴隨移動支付的流暢體驗，國民生活方式也正經歷全面升級，在飲食、出行、消費、理財、旅遊等各個方面，變化日新月異。學生理財族正式崛起；沉睡多年的農村理財市場被網際網路金融喚醒；即便來自小城，出境一遊消費力驚人；除此之外，支付寶更是成為人與人溝通的重要平臺，讓家人和朋友聯繫更加緊密。

　　 上海每人平均支付首破10萬 每人平均支付最豪縣市，73%來自江浙閩

　　支付寶的適用範圍也早已超出了過去的網購範疇，開始涵蓋生活的方方面面 “網際網路＋”浪潮推動下，2015年的網際網路經濟再次飛躍。支付寶2015年全民帳單顯示，2015年，按省級行政區劃分來看，上海每人平均支付金額排名全國首位，達到104155元，成為首個每人平均支付突破10萬元的省級行政區，浙江省以94192元排第二，北京、江蘇和福建分列3-5位。作為經濟先導地區，上海每人平均支付破10萬標誌著網上每人平均支付開始邁入“10萬時代”。不少網民感嘆，“不知不覺中，支付寶將自己煉成了土豪”。

　　 ？支付寶每人平均支付的大幅攀升反映了網際網路經濟的巨大活力。作為一種生活方式，支付寶的適用範圍也早已超出了過去的網購範疇，開始涵蓋生活的方方面面，如今，在轉賬、繳費、信用卡還款、O2O線下消費，餐飲、超市便利店消費、出行、理財、社交等多個場景，支付寶幾乎是無處不在，無所不能。

　　 ？從支付總額來看，“土豪五省”廣東、浙江、江蘇、上海和北京的支付總額依舊佔據前五。但從支付總額的同比增速來看，安徽、四川、江西、河南、貴州等中西部省份甚至趕超北上廣深。

　　 縣域經濟中，義烏、永康、蒼南、海寧、樂清、瑞安、天臺、永嘉、桐鄉和平陽為每人平均支付金額最多的十大縣（市）。全國範圍來看，2015年每人平均支付百強縣主要集中在江浙閩三省，其中浙江有33個，江蘇24個、福建16個。

　　移動支付佔比高達65%？ 國民生活方式大升級 西部地區更流行手機支付

　　 移動支付筆數佔比排前五地區分別是西藏，貴州、甘肅、陜西和青海 “出門可以忘帶錢包，但一定不能忘帶手機”。還記得幾年前的那句玩笑嗎？如今，它已成為人們生活的真實寫照。

　　？ ？ 支付寶統計顯示，2015年移動支付筆數佔整體比例高達65%，而去年這個數字是49.3%，今年比去年增長了15.8個百分點。在支付寶的推動下，移動支付正重塑著人們的生活和經濟形態，今天，人們吃飯用支付寶點餐，逛超市掏出手機買單，打車用支付寶付費，甚至用手機理財已經不是新鮮事了。

　　在移動支付滲透率方面，西部地區更高。2015年，移動支付筆數佔比排前五的地區分別是西藏，貴州、甘肅、陜西和青海，其移動支付佔比高達83.3%、79.7%、79.4%、78.8%和78.7%。

　　黃燜雞米飯成國民第一料理 杭州武漢上班族外賣點餐量最大

　　移動支付的覆蓋區域從一線城市逐漸向二、三線城市延伸。 2015年，人們的吃住行會又是一道怎樣風景？支付寶全民帳單數據顯示，2015年，用戶的餐飲消費（不含外賣），平均每筆支出36元。吃貨雲集最多的是上海，其後是北京、杭州、武漢、廣州、深圳、南京、蘇州、成都和寧波。

　　 在各色各樣的餐飲小吃中，黃燜雞米飯力壓蘭州拉麵和沙縣小吃，成為新一代最受歡迎的國民料理。去年上過頭條的“青島大蝦”，在青島的行情其實一般，消費總筆數顯示，大蝦反而在重慶、合肥和杭州最暢銷。 ？ 隨著O2O的普及，在吃方面，點外賣也成為2015年生活的一種常態，筆均支出30元。其中，杭州、武漢、溫州、上海、深圳、寧波、北京、廈門、福州和廣州的外賣點餐量最大，而寧波大學、浙江大學、集美大學的學生則最愛叫外賣。

　　 出行方面，去年全國人民平均每次打車的花費為20元。在早高峰中，瀋陽、青島、天津的上班族最愛用手機打車；而在夜間，廣州的90後打車筆數全國居首，顯示出廣州的夜生活豐富的一面。手機打車活躍榜中，杭州排第一，其打車訂單量佔到全國11.4%，其後是成都、廣州、上海、北京。

　　整體上看，移動支付作為新經濟的一種方式，正在快速滲透到人們的生活，而且覆蓋區域也逐漸從一線城市逐漸向二、三線城市延伸。

　　 學生理財崛起？ 每5個投資客1個是學生 90後取代80後成投保主力

　　90後接近80後，成為網際網路理財人群的中堅力量還記得去年引發熱議的螞蟻聚寶的“00後”財商測試嗎，是不是被小學生的財商水準驚到了？不用太驚訝，要知道，今天的學生可是網際網路理財主力人群之一。

　　 支付寶2015年全民數據顯示，參與招財寶和餘額寶的理財用戶，每人平均獲得256.7元的收益。這批理財大軍中，80後理財人群佔比40.6%，90後理財人群佔比37.3%，可見90後與80後一起成為網際網路理財人群的中堅力量。在90後用戶中，學生群體崛起迅猛，18-22歲的中學生和大學生用戶的佔比達到近20%。每5個網際網路理財用戶就有1個是學生，可見學生理財的流行。

　　 從財商上看，北京人最會理財，去年每人平均收益達447元，其次是上海、杭州人，每人平均獲得收益437元和420元。總體看來，一線城市總體的每人平均理財收益數據較為領先，而二線城市與三線城市相比差距則並不大。

　　值得一提的是，去年參與理財的人群中，有14.4%的用戶來自農村地區，沉睡多年的農村理財市場需求開始得到釋放。這是也網際網路金融的魅力所在，低門檻和便捷化，即便是大學生和農民也能享受普惠金融服務。 ？ 在投保人數上，90後以43.1%的佔比取代80後，成為保險市場的絕對主力。而2015年最受關注的扶老人險，數據顯示，90後購買數量佔比60%，超越80後。可見青年人不僅會花錢，也愛護自己和家人。

　　在投保筆數上，上海人排第一，其次是北京、杭州、廣州、深圳。整體上看，沿海發達地區用戶的保障意識普遍高於二三線城市。

　　 對於保障選擇上，男性比較關心汽車、數位等財産的保障，傾向購買汽車相關保險、電腦相關保險等險種；而女性考慮則細緻得多，他們更在意健康、旅行安全等，於是更喜歡購買女性疾病險、美顏險和境外旅行險等險種。

　　 不同年齡用戶對保險種類的喜好也千差萬別。數據顯示，大學畢業剛走向社會的用戶，大多正處在戀愛或渴望戀愛的階段，對“七夕脫單樂”、“愛心重疾險”有明顯偏好；30歲以上的用戶更關注家庭成員的健康，會選兒童或老人健康險、航空汽車意外險等。

　　海外消費力驚人 線下刷支付寶每人平均花1285元退稅每人平均金額超540元

　　海淘消費主力仍集中在一線發達省市，但二三線城市的活躍度在迅速提升全民帳單數據顯示，過去一年，用戶的境外消費力大漲。其中，海淘每人平均消費844元；境外線下刷支付寶每人平均消費1285元；而退稅每人平均金額超540元。

　　海淘方面，廣東人消費力最強，消費支出筆數佔全國11.6％；浙江以10%的份額緊隨其後，之後是江蘇、上海、北京。儘管海淘消費主力仍集中在一線發達省市，但二三線城市的活躍度在迅速提升，反映出海淘消費正從發達城市年輕白領向二三線的前衛消費群體普及。

　　“足不出戶，淘遍全球”以外，當然少不了出境旅行消費。支付寶帳單統計表明，去年用戶使用支付寶在境外購物消費，每人平均支出1285元。其中，女性用戶佔到72%，在出國旅行消費問題上，女性顯然是絕對的權威。地區上，廣東人最喜歡境外刷支付寶，而北京人最闊綽。

　　 ？消費退稅方面，三四線城市的用戶顯示出消費力更強的一面。退稅單筆金額排名前列的，三四線城市佔了多數，一定程度上説明許多土豪隱于小城市中。

　　 漳州男人發紅包最闊綽 國人更愛傳統情人節

　　 支付寶紅包成人們最直接暖心的日常感情表達移動支付不僅改變了人們的吃喝住行，同時也給人們社交方式帶來了許多新穎變化，其中，最顯著的要數紅包。點點手機，加好友，給愛人、父母、孩子發個支付寶紅包，已成為人們最直接暖心的日常感情表達。

　　全民帳單數據顯示，2015年，發紅包最豪爽的男人來自漳州和杭州，去年分別每人平均發了1477元和1433元紅包，緊隨其後的是莆田、溫州和濰坊。從每人平均金額上看，三四線城市發紅包普遍比大城市闊綽。

　　 ？而在節日，紅包更是成為大家互相問候的新方式。年度帳單統計顯示，去年，用戶在七夕節發出520或1314元紅包的數量，是西方情人節的2倍，説明中國人更看重傳統節日。在這些情人節紅包中，71.9%由男人發給女人；而有19.1%是女人發給男人；其餘的有6%是女人給女人發，3%是男人給男人發。

　　猴年春節，支付寶將成為央視春晚獨家互動平臺，推出最大規模的春晚互動——咻紅包、傳福氣。屆時，人們將感受到更多的紅包互動驚喜。

　　 而除了紅包外，親情賬戶也是很多用戶選擇表達關愛的方式。親情賬戶是支付寶的特色功能，用戶給對方開通後，可設置一筆固定的錢給對方花。去年，有65%的親情賬戶是用戶為愛人開通，而11.2%親情賬戶是兒女為父母開通，8.7%是爸媽給孩子開通。