蘑菇街與美麗説抱團取暖
- 發佈時間：2016-01-12 04:31:00 來源：北京日報 責任編輯：羅伯特
本報訊（記者 陳雪檸）繼去年滴滴與快的、趕集與58同城、美團與大眾點評、攜程與去哪兒、世紀佳緣與百合網合併之後，這股“強強聯手”的合併之風如今又吹到了蘑菇街與美麗説身上。昨天，兩家女性垂直電商網站正式宣佈合併。
蘑菇街CEO陳琪在內部郵件中表示，合併將以完全換股的方式完成，蘑菇街和美麗説按2：1對價。據悉，此次合併未採用雙CEO制，而是由陳琪出任新公司CEO。騰訊作為美麗説現有股東，將對合併後的新公司追加投資。業內分析，雙方合併後，可以利用各自的優勢加快上市步伐。
蘑菇街和美麗説一直被業內戲稱為“孿生姐妹”。在創辦初期，蘑菇街和美麗説都以淘寶導購網站起家，通過社區互動中資深消費者發表的較高品質內容，提供女性購物引導服務。期間主要依附於淘寶平臺的大流量支援，並獲得分成收入。
不過好景不長，兩家網站日益龐大的流量讓淘寶感到了威脅，阿里巴巴開始通過多種技術手段，對導購網站加以遏制。在尷尬的生存境遇下，“寄人籬下”的蘑菇街和美麗説只好嘗試向自建電商轉型，逐漸由輕導購網站，變成了臃腫的綜合性女性電商平臺。雖然蘑菇街與美麗説的定位、針對的用戶層不盡相同，但在大多消費者看來，兩家網站都難以擺脫“小淘寶”的生態。如今，女性時尚電商行業早已是一片紅海，蘑菇街與美麗説雖為先行者，卻並未樹立起強硬的行業壁壘。明星衣櫥、小紅書、蜜芽寶貝、考拉海淘等女性購物網站已後來居上，不斷擠壓二位“前輩”的生存空間。
去年11月，蘑菇街宣佈完成D輪融資，融資金額2億美元，由平安創新投資基金領投、天圖資本跟投。美麗説此前已經進行了5輪融資，融資總額2.5億美元，但去年在融資上卻粒米未進。
雖然蘑菇街與美麗説的CEO在公開信中都強調對對方的欣賞與認同，表明合併是為了避免無效競爭，節省成本，不過，業內普遍認為，背後的資本力量仍是主要推手。“目前的融資規模比較雞肋，肯定是不夠‘燒’的，但若要分別進行新一輪的融資非常困難。兩家合併後市場佔有率將大大提高，節省了投資成本，也讓投資人更安心。”一位電商人士表示。此外，兩家合併後，也便於利用各自的優勢共同向IPO進軍。
在騰訊的扶持下，新公司能否借助微信的流量和影響力取得突破性發展，蘑菇街與美麗説能否實現“1+1＞2”的效應，這些疑問還有待後續戰略規劃的落實。
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