春晚搶紅包不“搖”了,可能改“喊”了
- 發佈時間：2016-01-09 13:32:13 來源：齊魯晚報 責任編輯：羅伯特
本報訊 1月7日，與猴年春晚簽訂了獨家互動合作協議的支付寶在北京宣佈，將啟動一場史上規模最大的春晚互動，一改過去搖一搖紅包方式，將採用類似聲波支付的“咻紅包”(具體玩法待除夕夜前夕公佈)，改變以往觀眾只盯著手機螢幕、缺乏親情交流的情況。
螞蟻金融服務集團支付事業群總裁樊治銘向記者透露，這次春晚紅包的總投入數億元，除了支付寶自己出錢發紅包，還包括很多企業紅包。目前，參與春晚紅包的企業有華為手機&榮耀手機、民生保險、瑞東集團、德邦基金、滴滴出行、眾安線上、巨人網路、優酷馬鈴薯、天弘基金、恒大冰泉、銀泰商業、魅族等，名單仍在增加。不難看出，名單中很多企業和阿里巴巴或螞蟻金服有關聯。
今年元旦當天，微信、QQ、百度、微網志等平臺率先擺開了新年紅包大戰的擂臺。據騰訊方面透露，僅元旦當天，微信紅包收發總量達到23.1億次，超過去年除夕兩倍還多。QQ紅包首次嘗試“刷一刷”玩法，參與用戶數達1.72億，“刷一刷”總次數達729億次。就在前兩天，騰訊宣佈將除夕前後10天的朋友圈廣告收入全部用於給用戶發紅包。
去年除夕夜，微信紅包憑藉春晚上的搖一搖紅包互動形式斬獲頗豐。紅包對於平臺方流量效應及其背後的支付價值被各網際網路公司逐步認清，不斷加碼讓紅包大戰升級。之前上演的微信和支付寶在紅包上的“互相封殺”歷歷在目，以至於讓支付寶“發明”出密碼紅包這種新玩法。今年春節期間，拿到春晚紅包獨家互動權的支付寶已佔得先機。
據介紹，這次猴年央視春晚直播的同時，觀眾根據主持人的提示，打開升級後的支付寶就可以參與春晚互動。“咻”到紅包的用戶，還可以分享給親朋好友，一起拿紅包，將好運與福氣傳遞給更多人，並有機會因共同完成任務而獲得更大紅包。
經過一年多的發酵和用戶培養，紅包效應愈發展現出其商業價值。每逢元旦、春節、情人節、七夕、中秋節等重要節日，網路紅包的收發曲線均會出現一次陡峭的斜率上漲。這背後對用戶移動支付習慣的強化作用越來越強。樊治銘認為，紅包效應未來勢必也會在O2O、普惠金融等領域對人們的生活産生推動作用。
而支付寶方面這次也透露，“咻紅包”功能未來將沉澱為支付寶的常用功能，成為連接用戶與商家的最短路徑。“以後不僅可以咻紅包，還可以咻商家、咻優惠，幫助商家實現從品牌曝光到交易轉化，並將消費者沉澱為會員，做持續的數據運營。”據一財網
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