茅臺開出今年首張罰單 為維護價格體系16家經銷商被罰
- 發佈時間：2016-01-07 07:44:00 來源：北京晨報 責任編輯：羅伯特
北京晨報訊（記者 陳瓊）在消費旺季來臨前茅臺開出今年首張罰單，大手筆處罰了16家違約經銷商。茅臺方面同時表示，針對存在低價傾銷及假冒偽劣等違法行為的經銷商，將依照法律和合同積極採取維權行為。
1月4日，茅臺要求13家經銷商按850元/瓶價格回收産品，並扣罰一定比例信譽保證金；3家經銷商還被給予直接取消2016年合同的重罰。這是茅臺首次公開處罰經銷商，此前對於違約經銷商，茅臺大多采取內部通報批評再象徵性處理的模式。昨天下午，茅臺又在官網發表聲明稱，針對存在低價傾銷及假冒偽劣等違法行為的經銷商，將依照法律和合同積極採取維權。
業內人士指出，茅臺一系列組合拳主要是為了維護茅臺的價格體系。去年“雙11”酒類電商促銷期間，飛天茅臺線上上價格低至699元，這個價格極大地衝擊了茅臺的線下價格體系，不少經銷商損失慘重。對此茅臺發出了回購大招，出臺了鼓勵經銷商、員工在雙11當天購買低價産品的文件。此舉也被認為是整肅渠道價格的信號。分析人士指出，茅臺一系列組合拳都是為了治理渠道價格，也是順應線下經銷商需求，掐斷部分電商供貨渠道，以維護其傳統經銷體系利益。
