新華社上海1月1日新媒體專電 題：消費馬車成經濟增長首要動力——從大數據看供給側改革空間

　　新華社“中國網事”記者姚玉潔

　　2015年剛剛過去，商務部最新披露的數據顯示，2015年我國社會消費品零售總額預計達到30萬億元，穩居世界第二；前三季度消費對經濟增長的貢獻率近60％，已成為經濟增長首要動力。

　　消費馬車成為經濟增長第一拉動力，千千萬萬的“剁手黨”功不可沒。這個價值30萬億元的大“購物車”裏裝的是什麼？中國銀聯用全球超過50億張銀聯卡的消費數據，為大家畫出了一幅2015中國消費數據圖。

　　“剁手”有理、“吃土”無悔

　　2015年“雙11”狂歡節，網友們發明瞭“吃土”一詞，以自嘲因花銷超預算下個月只能“吃土”的瘋狂購物。那麼，2015年，“剁手黨”到底買了什麼？

　　中國銀聯的消費大數據反映了電子支付的比例在提高，也描繪出了2015年消費增速最快的行業：

　　【寵物行業（包括寵物商店和獸醫服務）】2015年1－11月，“剁手黨”們為“汪星人”“喵星人”用卡花費56．8億元，同比增長260．2％，增速較去年同期提高224．7個百分點。

　　【物流運輸行業（包括快遞、貨物搬運和托運）】2015年1－11月，物流運輸業銀聯網路消費金額達281．9億元，比2014年同期上漲229．4％。嗯，“軍功章’裏，想必都有咱“剁手黨”的一半……

　　【汽車零配件行業】2015年前11個月，汽車零配件行業銀聯網路消費金額為567．3億元，同比上升172．8％，增速較去年同期提高88個百分點。反觀汽車銷售行業2．22％的慘澹增速，充分反映出在汽車産業大規模增長告一段落後，居民的需求從獲得汽車逐步轉向維護使用汽車。

　　【陸路交通行業（包括市內交通、公路客運、鐵路客運）】網際網路時代人變“宅”了？銀聯網路消費大數據告訴你，2015年前11個月，陸路交通行業消費691．2億元，同比上升121．4％ ，比去年同期提高48．7個百分點。其中鐵路客運消費同比上升102．1％，高鐵網路不斷完善。

　　【房地産業（房産經銷商、房産經紀）】大佬們忙著爭奪萬科的時候，普通百姓為安居宜居努力不息。2015年1－11月，房地産業銀聯網路消費金額由2014年的2．71萬億元增長至3．3萬億元，同比上升21．9％，一扭2014年同期負增長的頹勢。

　　反腐影響消費危 ＮＯ ＮＯ！

　　中央“八項規定”等措施推出以來，百姓一片叫好。但也有一種論調認為，“八項規定”等反腐利劍客觀上影響了社會消費，尤其是餐飲等行業受波及嚴重。大數據告訴你，民間消費內生動力強勁，擠壓了公款消費等不正常的泡沫之後，消費馬車更健康、暢快地跑起來。

　　中國銀聯數據顯示，經過一段時間的低迷盤整，2014年四季度以來，餐飲業轉型成效漸顯，行業經營持續回暖。2015年以來，餐飲類銀聯網路消費持續增長，消費金額增速逐步回升，1－11月消費金額同比累計增長16．6％，增速較上年末提升17．1個百分點。

　　與新聞報道中不少高端餐飲“賣盒飯”“賣早點”等轉型相互印證的是，餐飲消費從高端消費逐步回歸至大眾消費、平價消費。根據對近幾年餐飲類銀聯網路消費數據的跟蹤，結合餐飲業界標準，銀聯數據分析師將銀聯卡單筆交易金額低於1600元的餐飲消費定義為大眾餐飲，高於1600元定義為高端餐飲。大數據顯示，居民大眾餐飲消費頻次顯著提升，消費強度（單筆消費金額）逐步回落。

　　2015年1－11月，大眾餐飲銀聯網路消費筆數佔比為96．7％，較2014年提升0．7個百分點；餐飲業整體消費強度為434元／筆，較2014年下降5．4％，其中大眾餐飲消費強度為349元／筆，較2014年下降5．3％。

　　大數據還發現，居民餐飲消費習慣由節假日的集中消費轉變為外出就餐常態化。中國銀聯網路消費數據顯示，2015年1－11月，週末（不包括節假日）餐飲消費金額為739．1億元，同比增長17．1％，高於春節、國慶期間增速；在同期餐飲消費中的比例為33．14％，較上年同期提高0．13個百分點。

　　世界那麼大，“黃金周”快不夠用了！

　　“世界那麼大，我想去看看”，這句話觸動了無數中國普通百姓的心。2015年國慶“黃金周”，中國有超過7．5億人次出行，規模首次超過“春運”。“這是一個標誌性信號，春節代表的回歸家鄉、闔家團聚的大遷徙，第一次被休閒旅遊的出行需求超越，表明中國居民的消費加快升級轉型。”華東師範大學商學院休閒研究中心主任樓嘉軍説。

　　大數據顯示，居民旅遊需求旺盛，“黃金周”快不夠用了！中國銀聯網路消費數據顯示，2015年主要節假日旅遊售票類用卡消費增長迅速，其中春節、五一勞動節和國慶節期間，包括旅行社和景點售票的旅遊類消費金額同比分別增長了88．2％、57．5％和41．2％。

　　除了節假日密集出行，週末遊、自駕遊、親子遊成為“驢友”最愛。中國銀聯數據顯示，2015年1－11月週末期間，長三角地區中高端酒店用卡消費金額同比增加6．8％，僅略低於“五一”小長假8．7％的增速；珠三角地區這一數據同比增加10．7％，佔同期中高端酒店總體消費的31．1％。

　　來自攜程的數據則顯示，北京、上海、深圳三個城市的居民最愛“説走就走的旅行”。旅遊專家認為，境內遊在下單後48小時內出發、境外遊在下單14天內出發，都可以被認為是“説走就走”。攜程報告指出，2015年，北京、上海、深圳、廣州、成都、杭州、西安、天津、武漢、南京等地遊客最好地踐行了“説走就走”。