韓兩大化粧品商重劃産品線
- 發佈時間：2015-12-31 07:17:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
北京商報訊（記者 錢瑜 王瀟立）隨著韓粧在中國市場佔有率的日益壯大，南韓化粧品巨頭開始針對旗下品牌做出全新的戰略規劃。昨日，北京商報記者獲悉，南韓兩大化粧品公司LG生活健康和愛茉莉太平洋均對旗下的化粧品線進行了戰略劃分，按流通渠道與客戶類型對旗下化粧品進行分類調整。
LG生活健康上月底進行部門調整，將化粧品事業部分為奢侈化粧品和高端化粧品兩大塊。奢侈化粧品品牌包括歐蕙、後、SU：M37°呼吸、比爾裏夫、黛妃等，高端化粧品則包括伊諾姿、秀麗韓、拉格貝爾、凱絲貓、蔻瑞哲等品牌。歸類後，奢侈化粧品將在百貨店、免稅店和專賣店銷售，而高端化粧品則主要在大型超市和藥粧店內上架。此前，LG生活健康是按照化粧品成分來進行品牌管理。LG生活健康人士表示，奢侈品牌給人一種更為尊貴的感覺，也能讓公司更好地按客戶需求推銷産品。
而愛茉莉太平洋也將旗下品牌按流通渠道分類，雪花秀、赫拉和VB等被劃分為奢侈品牌，蘭芝、艾諾碧、韓率、夢粧等則屬於高端品牌。前者只在百貨店和專賣店上架，後者則在直營店和雜牌店等內銷售。按照新分類，愛茉莉太平洋的奢侈品牌與高端品牌的比例為“6.5：3.5”，該公司未來的發展方向將集中在購買力強的客戶群體上。愛茉莉太平洋人士表示，為了更有效地接近目標客戶群體，公司決定按照品牌特性來進行分類，今後將在名稱、價格、設計和廣告行銷等過程中有進一步體現。
如今，南韓已是中國第二大化粧品進口來源國。南韓國際貿易協會2015年9月發佈的數據顯示，2015年1-7月，中國進口南韓化粧品規模遠超去年全年，南韓化粧品在中國市場所佔份額達22.1%，僅次於法國。這也給南韓化粧品企業帶來了豐厚收益，以愛茉莉太平洋為例，近十年來，愛茉莉太平洋中國區銷售業績年平均增長率達47%。2014年，愛茉莉太平洋的銷售額為4.7萬億韓元，其中17.6%的銷售收入來自海外市場。在8325億韓元的海外市場銷售額中，中國市場銷售額為4673億韓元，佔比高達56%。
此外，業內認為，由於事業規模擴大後導致品牌分散不夠集中，大型化粧品公司此番重新定位産品線，是為了與僅持單一品牌或品牌數較少的中小化粧品商做區分。隨著中韓自貿協定的正式生效，南韓化粧品在中國也迎來了新的發展機遇。通過規劃産品線，確定一二線的産品類別，能夠促使這些品牌更好地把控消費者群體，從而提供差異化服務。
