南韓化粧品企業發力中國電商渠道
- 發佈時間：2015-09-24 14:20:30 來源：中國網財經 責任編輯：王斌
中國網財經9月24日訊 隨著南韓化粧品越來越受到中國消費者的歡迎，南韓大型化粧品企業紛紛落戶中國。比如愛茉莉太平洋集團和LG健康生活公司旗下的部分品牌已經在國內開設了生産線並構建了銷售公司。而其他一些企業則選擇加強與中國電商渠道合作，選擇了線上平臺突圍。而據Ebay南韓發佈的數據顯示，去年通過網際網路出口至海外的南韓商品中，化粧品規模居首，成為南韓出口商品主力。
目前，以生産BB霜出名的南韓美粧品牌Hanskin(韓斯清)打算明年通過聚划算和天貓作為其進軍海外市場的橋頭堡。不久前，Hanskin在聚划算上做了一次大促，通過海外直郵將商品送到中國銷售者手上，購買熱情讓品牌方嘗到了甜頭。
Hanskin化粧品戰略計劃部門總經理表示，由於所屬行業的進口要求不同，化粧品入華的審批流程通常需要花費一年時間，公司希望通過阿裏的平臺提升中國消費者的品牌認知，用辦活動贈試用裝小樣等打開銷售通路，再考慮佈局線下專櫃。
而南韓CJ集團旗下的美粧電視節目“Get it Beauty” 目前已經入駐天貓，只要在天貓國際登錄“Get it Beauty”韓流美粧店，無需走出國門便可買到從南韓直郵的“Get it Beauty”美粧節目上的最新産品，也可以了解到節目中最in的流行趨勢和獨家秘籍。
此外，南韓一些中小企業更是把電商渠道作為進入中國市場的主渠道。在近期舉辦的2015南韓國際美容博覽會(K-Beauty)現場可以看到，大部分南韓中小企業尋求建立網路銷售渠道。
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| 2015南韓國際美容博覽會 |
一位參展化粧品企業表示，由於目前企業規模較小，無力承擔中國市場的落地成本，而通過網路渠道銷售是進入中國市場的快速有效方法。
據一份問卷調查顯示，網友一致表達了對電商平臺出售的産品品質擔憂。近兩年大型電商售假的新聞層出不窮，使得消費者對電商網站的化粧品品質産生了擔憂。可見無論採取何種方式進入中國市場，把握産品的品質是關鍵。
