近年來，電子商務風起雲湧，移動電商方興未艾，並呈現如火如荼的趨勢。據商務部公佈，去年以來，電子商務成為我國國民經濟重要的增長點，其中移動電子商務呈現爆發性增長，增長率超過200%。移動電商的火爆催生了移動廣告規模性增長，僅2015年一年移動廣告支出就增長了90%。同時，移動浪潮引發移動廣告行銷革命，定位精準、既滿足廣告主投放需要又滿足移動媒體變現需要的移動廣告行銷新模式悄然興起。

　　電商移動化，催移動廣告規模性增長

　　據中國網際網路絡資訊中心數據統計，我國89%的網民通過移動設備上網。網民移動化帶動了電子商務移動化。中國電子商務研究中心報告顯示，2012年~2015年僅3年時間，我國手機網購用戶規模從5549萬人迅速增長到2.7億人。

　　商務部於今年5月發佈的《中國電子商務報告（2014）》顯示，移動電子商務呈現爆發性增長，是我國電子商務發展的主要特點之一。商務部新聞發言人沈丹陽曾在新聞發佈會上介紹稱，“2014年，中國移動購物市場交易規模達8956.85億元，年增長率達234.3%；中國微信用戶數量已達5億，同比增長41%。”《報告》還預測未來移動電子商務將繼續保持高速增長。

　　從今年“雙十一”來看，天貓、京東、蘇寧易購、唯品會等電商移動端訂單均超過60%，勢頭之猛超乎想像。

　　移動用戶的急速擴增、移動電商的迅猛發展直接催生了移動廣告規模的增長。據中國網際網路絡資訊中心數據統計，2015年中國移動互聯網廣告支出增長了90%。艾媒諮詢發佈的《2015年中國移動行銷價值與趨勢報告》顯示，2015年中國移動廣告市場規模將破560億，總體呈現“變革轉型+多強群雄”局勢，APP廣告發展迅猛，移動行銷逐漸進入大數據時代。

　　隨著移動電商的發展、移動廣告的興起，廣告行銷陣地發生了轉移，企業將更多的廣告投入轉向移動端，這種趨勢在電商企業身上格外明顯。艾瑞研究院助理院長金乃麗表示，“從艾瑞調研數據看，移動行銷預算在50%以上的電商企業用戶數量最多，佔比為37.9%。此外，89.7%的電商企業用戶2015年的移動行銷預算相較2014年有所增長”。

　　移動廣告行銷投入的迅猛增長正體現了企業對移動廣告的重視。根據艾瑞研究院數據，2014年移動網際網路規模的增速為40%，其中移動廣告行銷投入增速達122.1%，遠遠超過了整體增速。

　　移動浪潮引發廣告行銷革命

　　事實上，電商在移動端有著巨大的行銷需求，移動媒體也有著巨大的流量變現需求，而廣告行銷革命的新模式，正是連通了廣告主和移動媒體，真正實現雙贏。

　　近年來，致力於大數據行銷平臺研究的廣告行銷企業也紛紛試水移動廣告領域，億瑪就是其中一個。10餘年來億瑪一直服務於網際網路電商行業，近兩年全面發力移動業務，推出了“移動商品墻”等新産品。商品墻是第三方移動行銷平臺，既能滿足廣告主的移動流量渴求，又能滿足移動媒體流量變現的訴求。“商品墻為移動媒體APP提供了流量變現渠道，也為電商商家找到了更多的移動流量入口。讓商品廣告植入到移動媒體的某一個導購頁面中，從而在移動端增加賣貨入口，消除‘銷量’的痛點。”億瑪副總裁魏志良介紹道。

　　談到這種新模式為商家帶來的好處，億瑪創始人兼總裁柯細興説，這不但解決了商家的賣貨問題，又能通過大數據分析顧客的年齡、特點、興趣愛好、購買意向等，找準潛在客戶進行精準投放，即所謂的“大數據精準定位行銷”。柯細興還坦言，這種模式可以免去商家的廣告預算，商家只需將商品的銷售額分利給他們，他們再從中分利給移動媒體APP。免去廣告預算的商家通常會把連結進入的商品價格定得更低一些，這也有利於消費者。

　　部分消費者對這種新模式錶示認可。經常網購的張女士説：“我一向很討厭廣告，可是最近手機APP推送給我的廣告都正是我打算買的，而且點擊連結進入後我發現價格也確實非常實惠。”

　　這種雙贏的新模式，不僅受到商家和消費者的認可，也受到移動媒體APP的認可。目前，億瑪商品墻已經對接了百度、金山、360等移動媒體。陌陌CEO唐岩也透露，陌陌會在O2O本地生活服務方面採取這種模式嘗試商業變現。