湖北日報訊 “十二五”期間，快速發展的旅遊業不斷改變著人們的觀念，各地不再把旅遊業單純作為一個經濟産業來看待，而是當成民生事業、幸福産業來打造。

　　旅遊發展理念的轉變，不斷拉動湖北旅遊投資進入空前興旺的新時期。

　　全方位支撐 旅遊投資越來越熱

　　濛濛冬雨中，旅遊車在筆直的柏油馬路上行駛，除了車行道，右側還專門辟出供遊客步行和騎行的紅色“綠道”，道路兩旁的橘園一片豐收喜景，遊客挎著籃子享受當“果農”的快樂，眼前掠過的是一排排整齊的農家小洋樓——這是筆者在宜昌市夷陵區看到的一幅生動而美麗的鄉村畫卷。

　　夷陵是我省首批旅遊強縣市區，境內有5A級景區2家，4A級景區4家。夷陵區副區長田紅介紹，“十二五”期間，該區堅持把旅遊作為第三産業發展的龍頭來抓，先後投入1000萬餘元，編制完成了《旅遊發展總體規劃》等26部規劃，旅遊投入每年以50%的速度遞增，累計投入3.1億余元，重點打造了三峽人家、三峽大壩、三峽大瀑布、三峽國際旅遊茶城和三斗坪旅遊名鎮等“五大旅遊品牌”。目前，該區旅遊固定資産達30億元，旅遊綜合收入佔全區第三産業總産值的65%，佔全區GDP的14.6%，先後榮膺“中國十佳最具投資潛力文化旅遊目的地”、“中國旅遊競爭力百強縣市區”。

　　在我省，像夷陵區這樣的地方還很多。在恩施女兒城，11月雖已經進入旅遊淡季，可是這裡的人氣依然居高不下。女兒城不靠山、不靠水，並不是傳統意義上的資源型景觀，但投資商就憑著土家族“女兒會”的文化品牌和恩施州日益增長的遊客量，在1500畝的土地上，投資20多億元打造了一座土家文化的“城中城”，自2011年10月開市營運以來，女兒城各項經營異常火爆，在4至8月的旅遊旺季，女兒城每天平均遊客都在萬人以上。現在，每位到恩施旅遊的遊客幾乎都會到女兒城去逛逛，吃、住、遊、購、娛全在裏面解決。

　　擁有國家級歷史文化名城、中國優秀旅遊城市和中國魅力城市三張“金字招牌”的湖北襄陽，多年來都處於觀光旅遊的層次，豐富的文化旅遊資源沒有轉化為産業優勢。

　　有感於此，襄陽市提出，打響以襄陽古城、三國文化、漢水文化為特徵的“一城兩文化”旅遊品牌，推動該市旅遊業“二次創業”。

　　受此感召，湖北志強集團以盛唐文化為主題，投資3.5億元打造中國唐城；古隆中打造國內獨一無二的諸葛亮文化體驗區、智慧文化旅遊目的地、國家5A級景區隆中文化園；香港衛視集團計劃投資113億元打造華中地區文化旅遊航母級項目。

　　有了多點支撐和整體品牌，襄陽旅遊正發生脫胎換骨的變化：預計今年，可接待海內外遊客3800萬人次左右，實現旅遊收入260億元左右，將分別超出規劃目標90%左右和44％左右，襄陽文化旅遊也正沿著從“有説頭”向“有看頭”轉換。“十二五”時期，湖北旅遊成為各類資本逐利的平臺。據統計，湖北目前億元以上項目達288個，百億元以上的有10個，50億元以上的有22個。2013年和2014年，湖北共有22個項目入選國家項目庫，2015年則有18個。“十二五”期間，湖北省竣工旅遊項目530多個，實際完成旅遊投資3200億余元。

　　以市場為導向 旅遊投資更加多元

　　在高速增長的同時，湖北旅遊投資也出現了一些新跡象。從投資對象看，旅遊投資者不再“惟資源論”，而是尊崇市場需求，市場需要什麼就投資什麼。建成一個旅遊綜合體，改造一個老村莊，本身就成了一個新景區，成了“吸晴點”。

　　除了恩施女兒城，類似的還有武漢的漢街、襄陽的“唐城”等，都是依託商貿或文化，大手筆投資建設的大型旅遊綜合體，成為城市新地標和旅遊市場新貴。

　　旅遊投資的規模除了“高大上”，也有“小而精”。一些鄉村旅遊項目和精品酒店項目顯得小巧而精緻。位於京山縣的太子山小鎮，就是依託原有的國營林場，將小村落改造成特色風情小鎮。鐘祥的馬廄酒店，就是由一個養馬場改造而成的精品酒店，這家酒店只有二十來個房間，但處處展現出“馬”文化元素，讓人眼前一亮，慕名而來的客人經常需要提前好幾個星期預訂。

　　在夷陵區龍泉鎮，一座佔地120畝古色古香的風情小鎮在柏臨河畔崛起，三街九坊八十一鋪集商業、餐飲、住宿、娛樂、休閒為一體，全面建成後將成為宜昌（三峽）乃至華中地區又一個大型文化旅遊勝地。

　　從旅遊投資主體上看，也變得更加多元。統計顯示，湖北2014年竣工類旅遊項目當年完成投資158.42億元，包括政府投資16.82億元，社會資金134.91億元，其中民營企業投資佔到92.21%，達124.40億元，利用外資6.69億元。以大連萬達集團、廣東碧桂園、廣東長鹿集團、湖北豐泰集團等為代表的民營企業都加大了湖北旅遊的開發力度。

　　今年更是大手筆不斷。5月19日在武漢舉行的湖北旅遊投融資洽談會，共簽約旅遊投融資項目28個，簽約金額達481億元；會上，省旅遊局、中信銀行、平安銀行、長江證券等聯合發出建立湖北旅遊股權投資基金的倡議，力爭用5年時間募集完成100億元資金規模，強力支援加快大武漢、大荊州、大洪山、大隆中、大三國等一批具有重大影響力的精品旅遊區建設。12月24日，由鄂旅投與國開證券等聯合發起文化旅遊産業發展基金，總規模100億元，首期規模10億元，主要投向旅遊産業基礎設施、景區升級及配套設施建設、旅遊産品服務提升和改造以及文化創意産業等。

　　大策劃大投資 加速佈局旅遊發展新高地

　　12月19日是個普通的週六。這一天，隨州西遊記主題公園停車場爆滿，這已經是該景點連續第七個月的“高溫”了。該公園將其現已成熟的幾大景區進行重新策劃、整合和包裝。整合改造後的西遊記公園、西遊記漂流市場反響強烈，今年遊客量同比增幅在30%以上。

　　隨州西遊記主題公園的變化是我省旅遊投資成功轉向的縮影。“十二五”期間，越來越多的資本投向主題公園、康體健身、森林度假、民俗文化、旅遊購物、拓展運動、旅遊地産、鄉村旅遊等新領域，單一産品形態項目很少，以“旅遊+”為特徵的“旅遊+養老”、“旅遊+休閒”、“旅遊+文化”、“旅遊+運動”等複合業態旅遊項目和綜合體項目大量增加。

　　省旅遊局相關負責人稱，這也正反映各類資本正在加速佈局我省旅遊文化休閒健康度假新版圖，以“大策劃、大投資”紛紛搶佔我省旅遊發展新高地，體現了我省旅遊投資正在率先由傳統觀光旅遊向文化休閒度假旅遊轉型。

　　“荒煙幾家聚，瘦野一刀田”。宜昌百里荒風景區歷史上因方圓百里、荒無人煙而得名，如今這裡通過建設，已成為佔地42平方公里、地跨宜昌市夷陵、遠安、當陽三縣市區的“三峽呼倫貝爾”、“宜昌香格里拉”，擁有百餘處“侏儒石林”、5000畝“火杞”、十公里紅葉畫廊，千畝高山花海，萬畝華山松林，可謂“移步換景，步步皆景”。

　　百里荒變化背後是除了“靜秋和老三”的愛情故事，還有一段“礦老闆戀上旅遊”的傳奇故事。2013年，夷陵區委、區政府頒布力推城鄉一體化發展的“夷陵16條”，鼓勵城市資本“上山下鄉”。礦老闆鐘安榮心動了，聯合三位同行老闆，投身百里荒開發，變攫取資源為生態保護。“十三五”期間，百里荒將爭創國家5A級旅遊景區，並逐步形成“以旅帶農、以農促旅、旅農聯動”的大百里荒旅遊發展格局。

　　“當下，投資旅遊絕對是‘潛力股’。以往那種隨便圈個地就可以收錢的粗放時代已經過去，圍繞打造特色優質旅遊目的地的旅遊投資模式成為了新階段的發展重點。”今年9月，省旅遊局局長錢遠坤在全省旅遊投資與消費推進會上説。 （曹巧紅 程芙蓉）