供給側改革 多點網際網路思維
- 發佈時間：2015-12-25 04:29:38 來源：解放日報 責任編輯：羅伯特
■任 翀
剛剛閉幕的中央經濟工作會議提出，明年是供給側結構性改革的攻堅年。
對部分人來説，“供給側改革”或許還是一個新名詞，但在網際網路世界，很多企業已在實踐供給側改革了。對供給側改革來説，網際網路不僅是一種思維方式，還提供了不少技術手段。
在傳統理解上，以電子商務為代表的網際網路服務，在需求側方面影響甚大。因為全球各地的産品可以通過網路進行無障礙流通，滿足不同地區不同人群的需求，甚至激發更強的需求。但從這些年電子商務的發展看，會發現供給側改革的重要性已率先體現在網際網路上。
一個典型的信號就是跨境電商的蓬勃發展背後，不僅是國家相關政策的支援和推動，更是市場對新品種、高品質産品的需求。試想，如果國內的“馬桶蓋”能滿足消費者需求，就不會有那麼多消費者願意從海外搬回這些産品了。換句話説，消費者對海外商品的偏好，正不斷給國內生産企業敲響警鐘，希望他們能生産出滿足新型消費需求的産品。
從供應的角度看，部分生産企業也開始利用網際網路調整自己的生産結構，構建全新的供應鏈。最早提出C2B概念的就是網際網路，目的是顛覆傳統的“我設計、我生産、你消費”模式，變為“你設計、我生産、你消費”模式。有企業家一針見血地指出，供給側改革，不是簡單地降産量、去庫存，而要實現精準生産、精準銷售。在傳統行銷時代，企業決定著“賣什麼”、“什麼時候賣”；但在網際網路時代，擁有市場決定權的還是消費者。只有讓消費者參與設計，才能讓企業更精準地掌握市場需求，更精準地生産並銷售，既滿足消費者，又避免庫存。對消費者和生産企業來説，C2B可謂一舉多得。
其實，在今年的世界網際網路大會上，“供給側改革”頻頻提及。一個具有代表性的觀點就是，千萬不能把“網際網路+”看作簡單地上線一個網店或在內部管理中使用網際網路技術。例如，炙手可熱的大數據就是有效的工具之一。目前，很多生産企業對大數據的認識程度還停留在收集數據、積累數據的初始階段。事實上，不僅自身品牌網店的點擊數據、諮詢數據、銷售數據可以作為評價消費者偏好的依據，來自平臺的其他數據同樣價值不小——那些數據展示的可能是更多消費者的需求以及更大的市場潛力。
網際網路的最大特點是無邊無際又連接萬事萬物。不論是傳統企業還是新興企業，都很難走出無形的網路。儘管在供給側改革中，很多企業都來自傳統行業，但面對網際網路的機遇和工具，不能再帶著“與我無關”或“我不開網店”的態度了，要善用網際網路，推動改革進行。
