光明網訊（記者陳晨）12月21日，波士頓諮詢公司（BCG）和阿裏研究院在京聯合發佈報告《中國消費趨勢報告——三大新興力量引領消費新經濟》，該報告指出，儘管經濟增長有所放緩，但人口、社會和科技發展等因素將在未來五年為中國帶來2.3萬億美元的消費增量，並推動中國消費市場的轉型。即使中國的年均GDP增速放緩，私人消費仍有望以年均9%左右的速度增長，未來五年中國消費市場2.3萬億美元的增量相當於德國或英國消費市場當前規模的1.3倍。

　　報告還指出，未來中國消費經濟的轉型將由三股力量推動，這三股力量包括：上層中産及富裕階層的消費者、新世代消費者及網路購物。

　　報告預計中國城鎮消費增量的81%將來自上層中産及富裕階層消費者，BCG定義的此類消費者其平均年收入超過24000 美元。到2020年，上層中産及富裕家庭數量預計將翻一番，達到1億戶，其消費預計將以每年17%的速度增長；相比之下，年收入在10000到24000美元的家庭，其消費的年均增長速度僅為5%。18-35歲的中國消費者正蓄勢待發，有望取代出生於上世紀50、60、70 年代的消費者成為中國消費市場的主導力量。這些新世代消費者的消費力將以年均14%的速度增長，這一速度是35歲以上消費者消費力增速的兩倍，預計將貢獻65%的消費增量。到2020年，私人網上消費預計將以每年20%的速度激增，而同期，線下實體店的零售銷售額增長預計僅為每年6%。這意味著，到2020年，網路購物將達到約1.6萬億美元，42%的私人消費增長將來自於網路消費。目前51%的中國網路購物來自移動端，而在全球其他國家只有平均35%的網路購物來自移動端。未來，移動端購物將以更快的速度增長。這三股趨勢還將改變中國家庭所消費的産品和服務類型，如高價值的産品和服務將日益成為消費增長的推動力量。

　　報告作者之一、BCG合夥人魏傑鴻（Jeff Walters）表示：“消費品企業必須繼續保持對中國市場的關注。中國不僅仍將是全球增長機遇最大的國家之一，而且這一增長將來自於不同的産品以及不同的零售渠道。”

　　阿裏研究院院長高紅冰指出：“網路購物正在推動中國消費市場的轉變，網路購物能夠填補消費者線上下實體店未得到滿足的許多需求，從而刺激消費者産生新的需求。比如，有機、進口食品的線上每人平均花費在過去三年顯著增加。”

　　為贏得新的中國消費市場，企業需要採取一系列新的戰略。報告作者之一、BCG董事經理郭又綺表示：“由於消費的本質正在發生巨大變化，過去的制勝戰略正變得過時。對於企業來説，戰略性地選擇適合的目標消費者及産品品類的重要性將達到前所未有的高度。同時，企業必須在快速增長的網路零售渠道中佔據一席之地。”