誰是消費增長主力軍？報告説他們多在小城市
- 發佈時間：2015-06-30 02:31:43 來源：新京報 責任編輯：羅伯特
新京報訊 （記者梁薇薇）6月29日，波士頓諮詢公司（BCG）發佈《中國消費市場雙重奏》報告顯示，雖然中國經濟增速正在持續放緩，但由中上層階級和富裕家庭組成的“高速”家庭則較為積極樂觀，2015-2020年期間，“高速”家庭的消費支出增長將在全國消費增長總額中佔到90%，而半數以上的“高速”消費家庭都存在於小城市。
BCG在此次研究報告中定義的“高速”消費市場具體是指一二三線城市月收入超過12000元或1900美元的上層中産階級以及富裕家庭，以及四五六線城市月收入超過8000元或1300美元的中産、上層中産階級和富裕家庭。
40%的富裕家庭常網購
BCG發佈的調查顯示，目前中國城市消費總額約為3.2萬億美元，其中1.7萬億美元來源於這些“高速”消費者，佔比約為53%。隨著地位不斷上升以及收入日益增長，這些“高速”消費者家庭的消費支出將佔2015年至2020年期間的消費增長總額中的90%。
與以往人們的認知不同的是，BCG的調查發現，半數以上的“高速”消費家庭都存在於小城市。中國各地現有8100萬戶“高速”家庭，其中4600萬戶位於小城市。
同時，這些“高速”消費家庭也是熱衷於網購的數字化消費階層的主力軍。40%的富裕家庭經常網購，這意味著他們至少每週網購一次，而在準中産階級家庭中，這一比例僅為20%。“這些積極樂觀並喜歡網購的‘高速’家庭將成為今後幾年內推動中國消費支出增長的主力軍。”BCG董事經理郭又綺表示。
低端消費者市場不樂觀
值得一提的是，近期股市的回升吸引了眾多消費者直接投資股市。根據BCG此次的調查，從整體上看，28%的消費者正在進行股票的投資，而有19％的消費者是未來的投資者。但這47%參與股市的消費者與非股民家庭相比，消費者信心水準基本相同。
儘管這些“高速”家庭的增長十分迅速，但整個消費市場的增長情況並不盡好。中國已成為一個“雙速並行”的消費市場，也就是説，低端消費者市場的態度相對謹慎。
調查發現，相比于“高速”家庭的消費支出總額在2015-2020年期間年均複合增長率為18％，不太富裕的城市消費者，即“低速”家庭的支出總額每年僅增長3%；他們中半數以上的家庭預計自己在未來一年內收入持平或增速緩慢。
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