在“十二五”的收官之年，北京市社會消費品零售額（以下簡稱“社零額”）將突破1萬億元，成為第一個實現這一壯舉的國內城市。“十三五”期間的北京消費也將站到新起點。

　　在商業界人士看來，新的經濟形勢下，社會消費統計所覆蓋的內涵也應進一步與時俱進並擴容，同時讀懂萬億社零額數字背後的消費趨勢，可以在萬億之外尋找到新商機。

　　 萬億社零額背後的新趨勢

　　2015年1-11月，北京實現社會消費品零售額9334.8億元，同比增長6.9%，預計年底將首次突破1萬億元。與此同時，消費成為拉動北京經濟增長的主要引擎。其中，網上零售成為拉動首都社零額增長的主要力量。據市統計局統計，1-10月，全市限額以上批發零售企業實現網上零售額1514億元，同比增長43.2%，佔全市社零額的比重為18.1%。

　　從消費增長的拉動力看，資訊相關商品增速遠高於汽車、家電以及金銀珠寶等傳統商品，成為北京消費品市場的主要拉動力量。

　　北京財貿職業學院院長王成榮表示，“進入新的量級後，北京整個商業體量增大，引導生産的能力提高了，所以吸引外來商業資源的能力提高，議價能力增強。”王成榮告訴記者，這種變化帶來的結果是商品結構進一步優化，服務水準提高，價格更加公平，消費者會切實感受到消費規模優勢帶來的益處。

　　此外，前11個月，北京批發企業的商品銷售額45341.6億元，同比下降9.9%。這是北京加速疏解非首都核心功能，動批、大紅門等服裝批發市場加速外遷的必然結果，也將是未來幾年的常態。

　　無法覆蓋的服務性消費

　　另一個同時被業界提及的變化是：目前北京總體商業結構中中高端商業突圍，消費者更加注重品質消費，而且北京商業更加敏感，更早地進行了體驗性轉型升級，由商品消費為主向商品和服務並駕齊驅轉移。

　　從發達國家消費結構升級的歷程看，美國居民消費結構升級具有服務性消費增長速度明顯高於商品性消費、“衣食住行”消費向“康樂”消費轉移的特點，這與北京市目前的消費結構走向相似。

　　市統計局的數據也與這一趨勢完全吻合。2015年1-10月，北京實現市場消費總額1.5萬億元，與上年同期相比增長8.2%，其中服務性消費實現6724.4億元，同比增長10.3%，高於商品性消費增幅3.6個百分點。未來服務性消費規模有望超過商品性消費規模。

　　北商研究院相關負責人認為，每人平均GDP達到1萬美元的另一個變化是服務性消費佔比出現向上拐點，商品性消費佔比趨勢性下降。“社零額主要指商品性消費，並不完全是消費的概念。”

　　王成榮也認為，市統計局提到的“市場消費”其實與“最終消費支出”的概念接近，與社零額存在一些不同，並且隨著服務性消費支出增加，這種差別會越來越大，商品消費在整個消費的比重會減少。“社零額只是最終消費的一部分，從商業貢獻的角度講，商品消費直接拉動生産，而服務性消費促進價值增值。”

　　目前統計部門在消費領域的統計數據主要以社零額為主，並且每月發佈。

　　市場消費的新商機

　　市商務委主任閆立剛在2015年北京商業高峰論壇上表示，“今年北京社零額突破萬億後，明年市場消費將力爭突破兩萬億元”。以目前北京前10個月的市場消費規模1.5萬億元看，明年服務性消費的增長將作為拉動市場消費增長的主要動力。目前北京的服務消費只佔了44%，相比發達國家的服務消費佔比還是有一定的差距，比如美國2006年服務消費已經佔到了60%。

　　北京2015年成為全國首個服務業擴大開放試點城市後，出臺了提高生活服務業品質行動計劃。“努力提高生活性服務業的品質，這是今後一個時期在北京內貿流通領域發展的主線。”閆立剛強調。北京聚焦政策與資本聚焦O2O的趨勢是一致的。

　　北京作為特大消費城市，O2O在北京的發展最充分，成了很多前沿O2O項目的試驗田，當然也在培育著各類O2O企業。

　　在世茂廣場·工三總經理王文芳看來，未來線上與線下融合創新後將大幅提高社會效率，線下也會在新模式下找到新定位。此外，線下也會在餐飲、娛樂等體驗業態上大做文章。

　　便利消費也讓社區商業蘊藏巨大發展潛力。閆立剛稱，“以便利店為例，北京每百萬人擁有的便利店數量僅是上海的一半左右，跟中國台灣地區和日本的差距更大。這是北京市下一步努力的方向，也給從業者提供了更大發展空間。近兩年北京市引導連鎖品牌進社區，在物業等方面給予支援”。

　　更值得注意的是，萬億社零額基礎上，市民的品質消費趨勢越發明顯，它既是商品性消費也是服務性消費的特點。比如娛樂休閒、家庭消費更加普遍後，配套的商品供給和品牌知名度難與傳統商業街區比肩，因此將消費環境平等化，引入産品標準、管理規範、服務標準的連鎖企業和品牌企業，可以讓消費者更放心消費，從而拉動市場消費進一步擴容。（吳文治 邵藍潔 王運）