“掃碼一條街”由熱到冷折射網際網路創業哪些新問題?
- 發佈時間:2015-12-19 15:17:00 來源:新華網 責任編輯:羅伯特
新華網北京12月19日新媒體專電 近日,一份“O2O死亡名單”在網上熱傳,涉及企業近千家。雖然其中部分企業“死亡”的真實性有待考證,但仍引發了人們對網際網路創業的關注。網際網路浪潮下,創業、創新發展現狀怎樣?面臨哪些問題?如何理性引導創業?
掃碼一條街由“熱”到“冷”
近日,記者來到位於北京市望京SOHO2號塔西面的“掃碼一條街”,發現這裡“繁華不在”,只剩零星幾家小攤位。雖然攤前依然挂著二維碼海報,但“攤主”也無暇招呼過往路人。一位“攤主”坦言,入冬以後,掃碼一條街就沒有以前火爆了。一方面天氣太冷,一些産品推廣商不願在街頭推廣;另一方面,在經歷火爆推廣後,不少推廣商雖然獲得了關注,但是高關注度並未實現高轉化率。許多推廣商在“碰壁”後,便開始轉移陣線。
而在9月初,記者第一次來到“掃碼一條街”時,看見二三十家推廣攤位,每個攤位前都擺滿了小禮品,包括水果、耳機、盆栽、玩偶。不少創業者紛紛拿出自家的二維碼,讓路人掃碼關注,並稱在掃碼關注後還可以領取禮品。由於這裡瀕臨商圈、寫字樓,電影院、餐館、超市一應俱全。每到下班時段,尤其是夏日晚上,這裡人潮涌動。因此,許多創業人員就借機開始推廣自己的二維碼,以求獲得更多人關注。
“從産品設計到市場推廣,到開始盈利説起來很簡單,但做起來並不容易。”曾自己創業的張宏宇告訴記者,起初他和幾個朋友一起開發了一款專門賣水果的APP,但現在轉投到一家網際網路公司做視頻會議。對於沒有太多創業經驗的人來説,理性設計創業計劃非常重要,否則不知道在哪個環節就會“卡死”。
掃碼街折射出的創業問題
針對“掃碼一條街”由熱到冷,業內專家認為這是一個創業沉降的過程,産品初期採用“地攤式”推廣可以獲得更高的關注度,而産品獲得投資人風投後,可能就會轉變推廣思路。畢竟,“地攤式”推廣屬於“勞動密集型”的方式。而未獲得風投的産品必然會根據現有資本,考慮産品未來的出路,如果沒有可持續的資本就可能會逐漸被淘汰。但不可回避的是,現有網際網路創業也面臨一些問題。
艾媒諮詢CEO張毅分析認為,網際網路創業這條道路前期發展得有些“不正常”,主要還是過於同質化,如移動互聯網O2O領域,大家都擠在一條“獨木橋”上,缺乏利潤支撐和創新的盈利模式,最後只能是“數一數二”的留存下來,同時,企業間也難逃合併的命運。
“創業是一個非常考驗綜合能力的事情,一旦存在缺陷就容易導致失敗。”清華大學新聞與傳播學院教授瀋陽認為,有些創業者的社會經驗不夠,缺乏管理經驗,創業項目過於瑣碎,容易創業失敗。但創業失敗其實也是一種財富,美國矽谷常會組織失敗者進行演講,我們社會要著力營造寬容失敗、鼓勵試錯的氛圍。
“網際網路風投因風險預期而採取相對保守、穩妥的策略,更傾向於選擇行業內數一數二的大企業。”艾瑞分析師李超分析道,投資者相對保守的態度也會促使“合併潮”的出現,使之成為投資者相對穩妥的資本退出機制。
“初創企業不能只盯著北京、上海、廣州這些大城市,因為這裡本來就巨頭雲集。”味庫CEO顧東君認為,創業者需要認清網際網路發展形勢,未來趨勢是向二三線城市下沉。
“網際網路熱潮下必然會增加創業機會,但如何定位自己的産品,將自己的産品做好依然值得思考。”零點研究諮詢集團董事長袁岳認為,任何東西都有週期性,在新的階段一定會有新的創業機會,過時的東西就會被淘汰,這是一個自然的過程。
此外,多位業內專家還分析指出,對於資本來説,投資創業就是“賭”概率事件,本身存在風險。風險投資也是在幾年前開始瞬間爆發,難免因一些投資人缺乏投資經驗而放大投資風險。如果同領域創業項目眾多,由於資本有限,很多項目勢必難逃資金困境而倒閉。
如何正視網際網路創業“冷”與“熱”
如何理性認識網際網路創業中出現的問題,做好創業規劃,正確引導網際網路創業熱潮,值得深思。
張毅提出,要改變對創業的理解和預期,並非“開公司”就是創業,在創業團隊中分擔自己擅長的工作、做創業公司的股東等也是創業的一種方式。此外,網際網路創業企業的成功並非朝夕,要能真正實現給團隊和投資人帶來回報,給服務對象帶來實質的生活改變才算有所成功。
“創業中最難解決的東西就是洞察先機,摸索前進,然後立刻執行。”愛鮮行物流供應鏈管理公司總裁趙利魁説,在創業的這一年中,最初創業團隊7-8人,但目前已拿到A輪投資1500萬,杭州和上海的分公司剛成立了。我們堅持腳步要走穩,“不能”隨便走捷徑。如果創業中某件事太簡單了,太快了,太方便了,就意味著很大程度上在做無用功。
“創業者需要放平心態,成功是進化出來的。政府要做的是鼓勵平凡的創業,允許多樣化的嘗試。”袁岳表示,成功的創業項目自然有市場資本認可追隨,政府無須過多干預。
瀋陽認為,一種社會浪潮剛開始時聲音都會比較大,遇到問題和瓶頸都很正常,找到痛點、解決痛點很重要。
“下一步的創新創業會是比較難的。”網際網路融資平臺創投圈創始人李曉寧認為,技術創新無疑將會是創業的持續熱點。“但問題是這些創新要走向‘深技術’,比如大數據的創新等核心突破,並非模式複製、深度加工的‘淺技術’。”
此外,創業者要培養綜合能力,不盲目創業,能夠對創業結果有充分預期,併合理規劃和組建團隊。同時,智慧財産權管理與運營、學術和産業研究、政策與服務平臺等多方面的支援也是很必要的。(采寫記者:高潔、楊靜、陽娜、黃筱、李崢巍、王曉潔)