新華網北京12月19日新媒體專電 近日，一份“O2O死亡名單”在網上熱傳，涉及企業近千家。雖然其中部分企業“死亡”的真實性有待考證，但仍引發了人們對網際網路創業的關注。網際網路浪潮下，創業、創新發展現狀怎樣？面臨哪些問題？如何理性引導創業？

　　掃碼一條街由“熱”到“冷”

　　近日，記者來到位於北京市望京SOHO2號塔西面的“掃碼一條街”，發現這裡“繁華不在”，只剩零星幾家小攤位。雖然攤前依然挂著二維碼海報，但“攤主”也無暇招呼過往路人。一位“攤主”坦言，入冬以後，掃碼一條街就沒有以前火爆了。一方面天氣太冷，一些産品推廣商不願在街頭推廣；另一方面，在經歷火爆推廣後，不少推廣商雖然獲得了關注，但是高關注度並未實現高轉化率。許多推廣商在“碰壁”後，便開始轉移陣線。

　　而在9月初，記者第一次來到“掃碼一條街”時，看見二三十家推廣攤位，每個攤位前都擺滿了小禮品，包括水果、耳機、盆栽、玩偶。不少創業者紛紛拿出自家的二維碼，讓路人掃碼關注，並稱在掃碼關注後還可以領取禮品。由於這裡瀕臨商圈、寫字樓，電影院、餐館、超市一應俱全。每到下班時段，尤其是夏日晚上，這裡人潮涌動。因此，許多創業人員就借機開始推廣自己的二維碼，以求獲得更多人關注。

　　“從産品設計到市場推廣，到開始盈利説起來很簡單，但做起來並不容易。”曾自己創業的張宏宇告訴記者，起初他和幾個朋友一起開發了一款專門賣水果的APP，但現在轉投到一家網際網路公司做視頻會議。對於沒有太多創業經驗的人來説，理性設計創業計劃非常重要，否則不知道在哪個環節就會“卡死”。

　　掃碼街折射出的創業問題

　　針對“掃碼一條街”由熱到冷，業內專家認為這是一個創業沉降的過程，産品初期採用“地攤式”推廣可以獲得更高的關注度，而産品獲得投資人風投後，可能就會轉變推廣思路。畢竟，“地攤式”推廣屬於“勞動密集型”的方式。而未獲得風投的産品必然會根據現有資本，考慮産品未來的出路，如果沒有可持續的資本就可能會逐漸被淘汰。但不可回避的是，現有網際網路創業也面臨一些問題。

　　艾媒諮詢CEO張毅分析認為，網際網路創業這條道路前期發展得有些“不正常”，主要還是過於同質化，如移動互聯網O2O領域，大家都擠在一條“獨木橋”上，缺乏利潤支撐和創新的盈利模式，最後只能是“數一數二”的留存下來，同時，企業間也難逃合併的命運。

　　“創業是一個非常考驗綜合能力的事情，一旦存在缺陷就容易導致失敗。”清華大學新聞與傳播學院教授瀋陽認為，有些創業者的社會經驗不夠，缺乏管理經驗，創業項目過於瑣碎，容易創業失敗。但創業失敗其實也是一種財富，美國矽谷常會組織失敗者進行演講，我們社會要著力營造寬容失敗、鼓勵試錯的氛圍。

　　“網際網路風投因風險預期而採取相對保守、穩妥的策略，更傾向於選擇行業內數一數二的大企業。”艾瑞分析師李超分析道，投資者相對保守的態度也會促使“合併潮”的出現，使之成為投資者相對穩妥的資本退出機制。

　　“初創企業不能只盯著北京、上海、廣州這些大城市，因為這裡本來就巨頭雲集。”味庫CEO顧東君認為，創業者需要認清網際網路發展形勢，未來趨勢是向二三線城市下沉。

　　“網際網路熱潮下必然會增加創業機會，但如何定位自己的産品，將自己的産品做好依然值得思考。”零點研究諮詢集團董事長袁岳認為，任何東西都有週期性，在新的階段一定會有新的創業機會，過時的東西就會被淘汰，這是一個自然的過程。

　　此外，多位業內專家還分析指出，對於資本來説，投資創業就是“賭”概率事件，本身存在風險。風險投資也是在幾年前開始瞬間爆發，難免因一些投資人缺乏投資經驗而放大投資風險。如果同領域創業項目眾多，由於資本有限，很多項目勢必難逃資金困境而倒閉。

　　如何正視網際網路創業“冷”與“熱”

　　如何理性認識網際網路創業中出現的問題，做好創業規劃，正確引導網際網路創業熱潮，值得深思。

　　張毅提出，要改變對創業的理解和預期，並非“開公司”就是創業，在創業團隊中分擔自己擅長的工作、做創業公司的股東等也是創業的一種方式。此外，網際網路創業企業的成功並非朝夕，要能真正實現給團隊和投資人帶來回報，給服務對象帶來實質的生活改變才算有所成功。

　　“創業中最難解決的東西就是洞察先機，摸索前進，然後立刻執行。”愛鮮行物流供應鏈管理公司總裁趙利魁説，在創業的這一年中，最初創業團隊7－8人，但目前已拿到A輪投資1500萬，杭州和上海的分公司剛成立了。我們堅持腳步要走穩，“不能”隨便走捷徑。如果創業中某件事太簡單了，太快了，太方便了，就意味著很大程度上在做無用功。

　　“創業者需要放平心態，成功是進化出來的。政府要做的是鼓勵平凡的創業，允許多樣化的嘗試。”袁岳表示，成功的創業項目自然有市場資本認可追隨，政府無須過多干預。

　　瀋陽認為，一種社會浪潮剛開始時聲音都會比較大，遇到問題和瓶頸都很正常，找到痛點、解決痛點很重要。

　　“下一步的創新創業會是比較難的。”網際網路融資平臺創投圈創始人李曉寧認為，技術創新無疑將會是創業的持續熱點。“但問題是這些創新要走向‘深技術’，比如大數據的創新等核心突破，並非模式複製、深度加工的‘淺技術’。”

　　此外，創業者要培養綜合能力，不盲目創業，能夠對創業結果有充分預期，併合理規劃和組建團隊。同時，智慧財産權管理與運營、學術和産業研究、政策與服務平臺等多方面的支援也是很必要的。(采寫記者：高潔、楊靜、陽娜、黃筱、李崢巍、王曉潔)