讓網際網路成為推動文化繁榮、促進相互理解的正能量

　　——世界網際網路大會嘉賓熱議網際網路與文化傳播

　　新華網杭州12月17日電（記者楊依軍、黃筱）蓬勃發展的網際網路在傳統文化保護中能起到什麼作用？在推動文化産業發展中如何充分發揮網際網路的力量？新興媒體的發展又將給國家形象構建帶來怎樣的影響？17日，在浙江烏鎮，參加第二屆世界網際網路大會的業界學界嘉賓圍繞上述問題展開熱議。

　　為傳統文化弘揚提供新平臺

　　〔現象〕隨著社交媒體的快速廣泛覆蓋，一批以傳播國學知識、弘揚傳統文化為己任的自媒體風生水起，吸引大量粉絲。前些年在傳統媒介上屢屢遇冷的國學，在新媒體時代迎來新生。

　　〔觀點1〕中國文化網路傳播研究會秘書長金海峰：在“網際網路＋”時代，傳統文化的現代傳承、網路文化的未來發展、中國文化的海外傳播是應當重點關注的三大課題。

　　〔觀點2〕鳳凰網總編輯鄒明：中國崛起於世界之林之際，正是中華文明光大遠播之時。我們有豐厚的精神遺産、先進的技術手段，涵養中華氣象、傳播中華智慧可謂正當其時，可以大有作為。

　　為文化産業繁榮創造新路徑

　　〔現象〕2015年，中國電影票房首次突破400億元人民幣大關。體現中國傳統文化元素、創造票房奇跡的電影《捉妖記》，通過網際網路渠道在三四線城市進行的成功行銷宣傳，成為業界關注的一個亮點。

　　〔觀點1〕北京大學中文系教授張頤武：“小鎮青年”決定著中國電影票房的增量。網際網路打破了一二線城市和三四線城市之間的那堵“墻”，為文化創意産業繁榮發展創造了新的路徑。

　　〔觀點2〕上海快鹿投資集團董事局主席施建祥：網際網路不僅給予了文化人新的春天，也給企業轉型發展帶來了新的春天。企業家應該發揮自身優勢，促進“網際網路＋電影＋金融”有機結合，推動中國電影發展。

　　為國家形象傳播呈現新機遇

　　〔現象〕中國第一輛月球車“玉兔”號發生故障後，一個名為“月球車玉兔”的微網志，以擬人化、交流式的語態，科學嚴謹而又富含感情地向公眾及時披露最新動態，感動無數網友。國際知名媒體對此正面報道，國外網友也來點讚。

　　〔觀點1〕中山大學傳播與設計學院院長張志安：移動互聯網打破了大眾媒體的壟斷，外國公眾越來越多地通過社交網路獲得對中國形象的感知。用更加人性化、故事化、親和化的文化傳播進行對話，會讓我們的對外傳播更加科學和專業。

　　〔觀點2〕清華大學新聞與傳播學院副院長史安斌：有一個有趣的現象，國外年輕公眾對中國的好感度越來越高。年輕人對中國的天然好感，是開展網際網路文化傳播、提升國家形象的重要基礎。