■一週視點

　　近來，周圍開始流行大數據，關於國民健康的大數據版本自然不甘落後，各種數據如雨後春筍般紛紛出現（夾雜著各種廣告形式）。平時，看到“健康大數據”幾個字的微信就毫不猶豫的點開來，結果裏面的數據，令人驚駭! 比如高血壓，都是選用的中國高血壓人口1.6—1.7億人，而事實上最新數據是2.7億人（中國心血管病報告2014版），整整差了一個億!類似的錯誤數據還有很多解讀，甚至是採用國外數據來詆毀國人健康和社會發展成就！

　　隨著經濟能力與生活水準的提高，大家對健康資訊的關注熱情空前高漲。然而，在健康傳播領域，資訊魚龍混雜。大家對健康內容的關心偏好和閱讀痛點在哪？下一個健康的流行趨勢會是什麼？傳播健康資訊的對像是誰，就要搞清楚。

　　日前今日頭條剛剛出爐的中國人健康大數據顯示，對健康關注度最高的為41—50歲人群。而這一年齡群體中，關注健康資訊的人佔比超過了三成。在18—23歲以及18歲以下的年輕群體中，健康類資訊的關注者各有一成多。而代表社會中堅力量的24—30歲、31—40歲、40—50歲這三個年齡段的人群，關注健康的佔比略高於23歲以下的年輕群體，超過兩成。數據除了對不同年齡段的用戶獲取健康資訊情況進行分析之外，還從地域分佈方面給出了一個出人意料的結果。對健康資訊關注度比較高的人群並不來自不相信眼淚的“北上廣”，排在前五位的幾乎是清一色的西部省份。其中青海省最高，超過27%的頭條用戶關注健康資訊，新疆、雲南、甘肅、寧夏則緊隨其後。

　　越來越多的人關注健康資訊，這本是一件好事，但是在人人都有“麥克風”、個個都是自媒體的大數據時代，健康傳播面臨巨大的挑戰。比如“心梗發作時需要舌下含服硝酸甘油”這條經久不衰的謠言，專業人員已辟謠無數次，即“舌下含服硝甘並不能緩解心梗甚至會因為用藥錯誤産生更加嚴重的不良後果”。正是這種最基本的內科知識，會讓某些“醫務人員”也産生了錯誤的判斷。

　　大數據令公眾可以更便捷地了解自己想要的健康數據，但同時也有許多錯誤的健康知識對公眾産生誤導。對此，國家衛計委宣傳司司長毛群安曾表示“傳播健康資訊並不等於健康傳播”。因為健康傳播是有規律和原則的，現在網上傳播的很多健康資訊是“三無”産品，應加強信源管理，保證健康資訊的科學性和權威性。公眾還需要對資訊進行判斷，請教專業領域的醫生或資深人士，掌握一些健康傳播的常識。

　　正如中央電視臺評論員、中國健康知識傳播激勵計劃宣傳員白岩松所説，“知道”不等於“行為”，擁有“知識”不等於擁有“智慧”。我們千萬不要認為，我們知道了就會有好的行為發生，它並不直接畫等號。而且，關注或知曉了健康類大數據並不代表我們就會有好的行為發生。一切數據都是為了幫助讀者儘早建立起健康的生活方式，要從投其所好（hào），變成投其所好（hǎo）。“你要什麼就給你什麼”並不一定是最好的，應該將科學的知識用更好的方式傳達給受眾。希望所有的人都能夠擁抱大數據時代的到來，但是能以更加理性的態度去擁抱大數據。

　　筆者認為，如何把資訊轉變成行為，是我們在擁有大數據之後，一定要去思考的事情。