在激烈的市場競爭中，企業要培育名牌産品本已不易，如果沒有一個好的營商環境，即使品牌培育出來了，但能否長久，會不會夭折，也要打一個大大的問號。當前，我國經濟運作步入新常態，作為地方政府，優化營商環境，釋放市場活力和動力，促進企業品牌提升，恐怕比任何時候都更為迫切

　　一個品牌的崛起，固然離不開企業自身的精心培育，但也需要良好的營商環境。良好的營商環境如同滋養萬物的生態系統，不僅能減少制約企業發展的束縛，而且可以通過自由而公平的競爭，促使各類品牌茁壯成長。

　　世界銀行針對全球多個經濟體的營商環境進行跟蹤研究發現，良好的營商環境，使開辦企業需要的時間減少10天，就會使投資率增長0.3個百分點，GDP的增長率增加0.36%。更重要的是，企業登記的辦理速度快，意味著有更多企業可以註冊進入那些增長潛力最強的行業，特別是全球需求迅速擴大或生産技術正在變化的行業，而這些行業也更容易跑出黑馬。

　　良好的營商環境並不是天生的，它需要政府、企業以及社會共同營造。8200萬人口的德國，之所以能誕生2300個世界名牌，得益於德國對品牌的深刻理解。事實上，德國在19世紀以農業為主的經濟模式轉型進入工業化革命時，也經歷過偷學技術、倣造産品的艱難歲月。當時德國産品品質低劣、價格低廉，以至於英國議會特別在1887年通過對《商標法》的修改，要求所有進入英國本土和殖民地市場的德國貨必須註明“德國製造”。

　　但現在德國産品早已鳳凰涅槃，由於品質過硬，“德國製造”已成了精準、可靠、高品質的代名詞。這其中的變化，既源於19世紀德國政府明確提出“理論與實踐相結合”的國家品牌戰略，在半個世紀的時間裏將世界一流的科學家、工程師和技術工人結合在一起，在雄厚的基礎科學研究上，大力促進應用科學的發展，使德國工業經濟發生跳躍式提升；也源於德國企業對品牌的重視，將“專注”“精準”“完美”“執著”的德國“工匠精神”注入企業的生産經營活動中，將德國的工業精神與製造文明融入“德國製造”這一國家品牌中。讓我們看兩個小例子。首先，德國的雙軌學徒制，讓學生在工作單位和學校同時接受教育，三分之一時間學習，三分之二時間工作，理論與實踐結合，為德國的工匠文化傳承提供源源不斷的人力資源。對商人而言，一個地方能提供適合的人力資源是一個重要的投資因素。最新的消息是歐盟也開始學習與推廣這種雙軌學徒制，希望為歐盟的其他地區的經濟回升創造力量。其次，在德國辦企業只要備案，把章程寫好就行，而註冊費用和登報費加起來只需100歐元左右，任何一個警察都不可以隨便登門，除非受到邀請。

　　記得本報曾經報道過“青島為何名牌多”的現象，企業家們對當地政府如何打造良好的營商環境有過總結。其中，兩點給人留下深刻印象。一是要服務好。政府是為企業服務的，這話誰都會説，而真服務還是假服務，服務優還是服務劣，才是關鍵。另外一點，就是要監督好。不能因名牌企業各方面素質好，就不對企業領導及産品進行監督，恰恰相反，市裏制定了一整套週全嚴密的監督措施，既保證了企業健康發展，也使青島企業家絕大多數能“永葆青春”。其實，今天這些“好”對地方政府打造營商環境仍不無啟示意義。

　　隨著品牌對於一個地方經濟和形象提升的重要性日益凸顯，如今各級地方政府也越來越重視營商環境打造。應該説，近年來各級地方政府在自主品牌培育、促進和保護上也做了大量富有成效的工作。但也要看到，當前支援企業品牌成長的全國的聯動機制和運作體制，還沒有形成；一些地方的營商環境，離企業的要求、百姓的期待，還有較大距離。

　　在激烈的市場競爭中，企業要培育名牌産品本已不易，如果政府部門不能真誠為企業服務，如果沒有一個好的營商環境，即使品牌培育出來了，但能否長久，會不會夭折，也要打一個大大的問號。當前，我國經濟運作步入新常態，依靠外延擴張實現經濟快速增長的發展方式難以為繼，作為地方政府，優化營商環境，釋放市場活力和動力，促進企業品牌提升，恐怕比任何時候都更為迫切。