人人開店村村電商的喧嘩背後，農業資訊化亟待走出認識誤區

　　“網際網路＋農業”，早已站上風口。

　　一年來，面對未來藍海，不管是淘寶、京東等巨頭還是趕街等新秀，從集體“刷墻”到設置服務站點再到開辦電商産業園，電商企業爭相下鄉“跑馬圈地”。面對這股勁吹的新風，各地政府也期望借力提升當地經濟，打造亮點工程。一時間，人人開網店，村村搞電商，農業電商似乎如火如荼。

　　但熱鬧背後，潛伏著對“網際網路＋農業”認識的局限甚至是誤區。喧嘩之際，各地管理者尤其是農業主管部門該如何面對？“網際網路＋農業，絕不只是電商下鄉。”12月4日，全省首次農業資訊化工作會議已作出冷靜思考。

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　　突破

　　優質農産品搭乘電商快車走俏全國

　　12月12日零時，西部（濛陽）農産品電商孵化園大螢幕上，數字開始跳動，每秒7單，10分鐘成交額就達20184元。金堂紅心柚正乘著電商快車銷往全國。

　　這是該孵化園聯合淘寶四川館在“雙12”發起的行銷活動，試水傳統農産品批發與電商互動。“農戶一斤多賺5毛，一畝多增收5000元。”淘寶四川館負責人劉淵介紹。

　　就在1個月前，農業電商在四川已展現“魔力”。11月11日，安岳檸檬電商交易額達4900余萬元。“全國第二，第一名是褚橙。”安岳縣委書記許志勳説。宜賓茶企也戰績不凡：“雙11”當天，川紅、川茶等6家企業借助一根網線銷售1215.49萬元。

　　不僅是檸檬、茶葉這樣的拳頭産品。12月，廣漢種糧大戶冷小蓮通過“買糧網”賣出廣漢首單網銷大宗糧食，而當地70余戶種糧大戶已網銷5000噸糧食。12月3日，西部·四川內江水産電子商城實體店正式運營，入駐涉漁企業50余家，促成線下鮮魚交易近億元。“我們的目標是打造四川水産電子商務第一平臺。”內江農業局負責人表示。

　　“全省‘網際網路＋農業經營’在多渠道、多途徑、多平臺上的應用成效顯著。”省農業廳副廳長涂建華告訴記者。

　　省農業廳市場處處長徐勇介紹，主要有兩種方式：一是搭建自有專業平臺，如中藥材天地網已成為全國中藥材市場價格和銷售標桿，麥味網成為本土化農産品和休閒農業線上銷售、線下體驗的重要窗口，還有成都溫江區花卉電商中心、通威全農惠、瀘州“畜牧購·天鮮配”、內江“魚網天下”等平臺；二是借助第三方平臺，如青川姑娘趙海伶網上賣木耳，年銷售額500多萬元，仁壽則成為第三方電商平臺全國首個電商試點縣，網銷枇杷已有10萬公斤。

　　案例和數字背後，是四川不少優質農産品，的確在這輪風潮中，搭上了電商這趟快車，實現“俏銷全國”。

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　　誤區

　　很多人認為“網際網路＋農業”就是開網店

　　但一位不願透露姓名的專家表示，其實電商網銷比例仍僅是九牛一毛，最土農産品與最洋盤網路結合所造成的“扯眼球”效應遠大於實際效果，各方都在賺吆喝，“人人點火，村村冒煙，燒錢＋人海戰術，喧囂過後，活下來的是少數。”

　　記者調查也發現，不少電商企業下鄉開設服務站點，存在獲取項目或“跑馬圈地”的目的，不少站點存在空置現象，在農産品進城方面其實著力不足甚至乏力。在某個經常成為各種會議參觀點位的熱門村，一家電商服務站運營7個月來，僅幫助農民代購4萬多元産品，銷售本地特色農産品還是零。這在全省並非個案。

　　今年10月在成都舉行的第二屆西部電商論壇上，多位專家也指出，農業電商首先要讓農民賺錢而非一味花錢。

　　在省農業廳資訊中心主任錢亮看來，農業電商應包括農資下鄉、農産品進城、休閒農業線上訂購線下體驗等幾大板塊，不僅是工業品和農資下鄉。他更擔心這種遍地開花背後的農産品品質安全問題，“一旦出問題，對整個行業都將帶來衝擊。”

　　正是這種電商進村“亂花漸欲迷人眼”的勢頭，加上相關各方各種利益考慮，同時多地對農業資訊化這一新事物認識存在局限，在相當多人看來，農業電商就是“網際網路＋農業”的代名詞。

　　錢亮多次受邀赴市縣講授農業資訊化課程，當他問“網際網路+農業”是啥時，95%的聽課者認為就是農業電商。“包括農業部門在內很多人都是懵懵懂懂，如果認為農業電商就代表了農業資訊化，僅僅開幾家網店，方向就錯了。”全省農業資訊化工作會上，涂建華表示。

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　　方向

　　以資訊化促生産經營管理服務四大方式轉變

　　“網際網路+農業”，這場土與洋、快與慢的聯姻，如何才能走得更遠？

　　全省農業資訊化工作會上，涂建華首先厘清概念，明確“網際網路+農業”，加的是現代農業，而不僅僅是農業産品。以現代資訊技術為突破，用資訊流調控農業活動全過程，包括資訊資源充分利用、基礎設施裝備高度智慧化、農業操作技術自動化、農業經營管理資訊網路化。

　　具體如何突破？涂建華認為，關鍵就是做到以資訊化促進農業生産、經營、管理和服務方式四大轉變，並推進精準扶貧，各地都要圍繞這些方面抓好示範。

　　農業生産方面，今年初，四川華樸農業就砸下6000萬元，在蒼溪2萬畝獼猴桃基地全面推進物聯網系統，基地工人使用裝有APP的手機就能對園區生産管理實現智慧化操作。“過去澆次水要400個工，現在只要3個工。”公司老總王貴表示，精確智慧農業正在全面代替以往的傳統經驗農業。

　　即便是經營領域的農業電商，涂建華認為，絕不能眉毛鬍子一把抓。“要據當地主導産業培育1-2家行業標桿式農業電商平臺，比如安岳攻檸檬、攀枝花搞芒果、會理聚焦石榴等，不能啥都賣，啥也沒話語權。”他表示，還要抓標準規格的制定和品牌的形成。

　　今年8月，我國首個“中藥材電商標準”在成都通過，改變了中藥材看貨定價模式。這正是本土電商中藥材天地網10年的突破。“這是農業電商基礎性工作，借此掌握了行業話語權。”錢亮認為，同時，平臺也會成為品質和信譽的象徵，形成品牌。

　　在管理和服務方面，徐勇認為，主要是通過建立應用大數據，以消費導向佈局農業生産，通過資訊溯源監管農産品品質安全，並將涉及農業面源污染和病蟲害監控、土地確權管理、三資管理方方面面，根據農民需要提供技術、金融、保險等服務。

　　面對産業扶貧這一大事，涂建華表示，重點抓好“一村一品一網點”，“一村要有一個主導産業，要圍繞主導産業賣産品，而不是人云亦云賺吆喝。”

　　□本報記者 李淼