本報記者劉偉林

　　真正的五常大米難吃到，這成為眾多消費者的遺憾。近日，在五常大米深陷品牌危機漩渦無可奈何之際，黑龍江省政府發起“五常大米保衛戰”，黑龍江省省長陸昊親自為本省農産品站臺，聯手新浪推出網際網路五常大米品牌“小飯圍”。與之前打假維護的“五常大米”這個區域公用品牌不同的是，“小飯圍”是黑龍江省政府與新浪網共同創建的專門在網路上經營黑龍江優質農産品的品牌，但在未來的使用上或並不限于五常大米，有可能成為囊括黑龍江省名優特産的類公共品牌。

　　黑龍江省省長陸昊提出，政府有形之手要推動五常大米品牌行銷與保護工作，但前提是要“尊重市場經濟的商業模式，政府不能替代企業的行銷過程，要尊重企業經營自主權”。按照這一要求，如何圍繞網際網路+農業，切實把“五常大米”金字招牌保護好，打造具有代表性的龍江綠色食品品牌，再次成為各方聚焦的重點。

　　造品牌，重塑建設與保護的主體

　　近日，由黑龍江省政府和新浪網聯合支援的黑龍江農業品牌“小飯圍”眾籌正式在淘寶眾籌上線。“小飯圍”農業品牌是黑龍江結合自身豐富農業資源與快速發展的“網際網路+”的一個重要推動，希望通過此次推動，研究黑龍江農業領域挖掘釋放龍江經濟發展潛力。

　　“小飯圍”品牌一曝光，就受到了高度關注。有關心“小飯圍”品牌五常大米的網友表示，“小飯圍”定價與一般五常大米比起來相對較高，那麼“小飯圍”五常大米究竟“貴”在哪呢？

　　黑龍江省農委相關負責人表示，“小飯圍”品牌有機大米的種植基地是黑龍江省唯一一塊擁有歐盟有機認證的實驗示範基地。“小飯圍”農業品牌的建立是五常大米走向品牌化的重要一步，通過“優秀品牌+打擊假冒偽劣”的組合拳達到保護五常大米的良好聲譽。

　　黑龍江省綠色食品發展中心副主任徐曉偉表示，黑龍江要從小飯圍五常大米開始網路銷售，積累一定經驗以後，將小飯圍品牌擴展到其他區域性代表大米品牌，進而擴展到黑木耳等山特産品，雜糧製品，藍莓製品等優勢産品。

　　五常市長宋澤剛告訴記者，作為“五常大米”品牌建設與保護的主體，他們緊緊圍繞“亮真的、打假的、賣好的”這一原則，真正把五常大米品牌保護作為一場攻堅戰來打。

　　亮真的，讓消費者能找到真米

　　有五常大米種植戶表示，已經關注到“小飯圍”的相關消息，但目前還不知道怎麼能鑒定或者打上“小飯圍”的商標呢。該種植戶表示，之前組建過一個合作社銷售五常大米，然而賣出去的也不多，顧客的信任都讓制假的奸商給磨沒了。

　　徐曉偉表示，黑龍江通過與新浪溝通協調，提出“小飯圍”品牌，已經運作一段時間，就是為了打擊假冒偽劣五常大米為出發點，銷售真正的五常大米。在五常市政府官網公佈正宗五常大米全産業鏈追溯體系。

　　據其介紹，目前五常市已經建設了“五常臻米網”，作為五常市政府唯一官方指定的大米網站，在五常市政府網顯著位置設立連結。“五常臻米網”主要具有大米資訊發佈、企業資訊查詢、防偽溯源查詢等功能；內容分為“政府資訊”、“産業概況”、“溯源防偽”、“企業資訊”、“服務專區”、“企業誠信榜”和“投訴舉報”七大板塊。10月29日所有板塊全部開通，目前已完成250家企業的資訊錄入，佔全市稻米加工企業總數的85.3%。

　　全面加強防偽溯源體系建設，博碼防偽溯源查詢平臺進入資訊錄入階段，已有96家企業提交了加入五常大米防偽溯源體系的申請，並簽訂承諾書，其中33家企業“三確一檢一博碼”資訊錄入已完成，共發放帶有博碼防偽溯源標貼136800枚，已有14家25個産品正式進行流通。

　　賣好的，為龍江特産提供品牌助力

　　從目前黑龍江省所披露出的資訊看，“小飯圍”是一個類區域公用品牌，是一個沒有地名的區域公用品牌，即“小飯圍”的品牌不限于五常大米，範圍擴大到黑龍江全省，由全省的各色農産品共用。

　　“五常大米”這個區域公用品牌在使用上已經有些混亂，怎樣讓“小飯圍”這個全新創建的區域公用品牌不再陷入假冒亂局呢？黑龍江省綠色食品發展中心副主任徐曉偉表示，未來一定要堅持做到“五統一”：統一品質標準、統一品類價值、統一品牌形象、統一品牌行銷、統一品牌管理。將“小飯圍”品牌做長遠，做成五常優質農産品的標誌性品牌。

　　農産品行銷專家婁向鵬對記者表示，“小飯圍”品牌，擺脫了原有産區的束縛，打造一個全新的商業品牌，這是一個觀念上的巨大進步和品牌方法上的嘗試。但“小飯圍”想代表黑龍江各種優質農産品，地理範圍這麼大，品種品類那麼多，保護好這個品牌同樣需要很多的動作。

　　黑龍江省是全國最大的綠色食品生産加工基地之一，久負盛名的五常大米卻一直被市場上眾多“李鬼”困擾。本次“小飯圍”農業品牌的建立能否促使五常大米走向品牌化，借勢網際網路+推動傳統農業發展，是一個值得全社會關注的問題。