春節紅包大戰提前60天打響
- 發佈時間：2015-12-12 04:31:03 來源：北京日報 責任編輯：羅伯特
本報訊（京報集團記者 孫雨）雖然距離猴年春節還有60天左右的時間，但是一場異常激烈的紅包大戰已提前打響。繼去年春節微信高調在春晚首次亮相，馬雲在新浪微網志支付寶紅包越發越猛後，今年紅包主場已進行大換位。12月4日，支付寶首先宣佈成為猴年春晚的獨家互動平臺，成功把微信擠下臺；10日，騰訊官方立即公佈春節紅包方案，稱將拿出春節前後5天朋友圈廣告的全部收入以現金的形勢返還給微信用戶。
不少人還記得羊年春晚時，主持人一説開始搖紅包，全國人民就立即不停晃動手機的場景。而今年支付寶在12月4日率先嗆聲——支付寶宣佈以2.69億元的價格拿下與猴年春晚的合作，同時強調將利用支付寶的産品技術實現多種創新互動方式，與用戶進行多屏互動。“除了紅包之外，猴年的央視春晚互動將會與往年大不相同。”支付寶春晚項目組負責人表示。對春晚觀眾來説，今年想拿到春晚的紅包，首先要保證自己有支付寶和支付寶賬號。
2014年馬年春節，微信紅包初試啼聲，總共800萬微信用戶參與爭搶4000萬個紅包。用戶領取到的紅包總計超過2000萬個，最高峰是除夕夜，瞬間峰值達每分鐘有2.5萬個紅包被領取。而一年之後，微信紅包的各項數據就實現了幾何級數的增長。羊年春節的微信紅包收發總量迅速飆升至32.7億次。除夕當日微信紅包收發總量達10.1億次，除夕夜微信搖一搖互動總量達110億次，搖一搖搶紅包的峰值更是達到了驚人的每分鐘8.1億次。
如今，支付寶拿到了春晚這個正面戰場的主動權。面對對手的搶奪，微信該怎麼還擊？12月10日，騰訊拿出大手筆回應支付寶，由此春節紅包的指尖爭奪戰一觸即發。在官方公佈的2016年春節紅包方案，騰訊表示將用除夕前後5天的朋友圈廣告收入，以現金形式全部用於給微信用戶發紅包。
根據騰訊第三季度財報顯示，QQ空間手機版、微信朋友圈及微信公眾賬號上的廣告收入達23.86億元，已連續三個季度增速成倍增長。而微信官方此前預估一年的朋友圈廣告收入將超過百億元，也有傳言稱朋友圈廣告的起投金額為500萬元，加之春節期間廣告商的大幅增加，微信發放的現金紅包起碼在億元級別。
微信方面表示，合作商家發紅包的模式今年也將持續升級，目前已有金融、快消、電商、線下零售等多個領域的品牌方確定與微信合作。
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