中國人民大學品牌農業課題組組長婁向鵬

　　雲南是中國高原農業的價值心智高地。雲南一直大力發展高原特色農業，可以説確實是高原農業的一塊高地。雲南農業最大的價值和特點就是價值心智高地。雲南是中國最大的旅遊目的地，每年有3億人次，這是寶貴的資源，如果雲南能夠把旅遊資源與消費者對高原特色安全生態農産品的需求結合起來，將是一個非常偉大的設計和非常重要的課題。

　　怎麼把這個資源真正地用起來？雲南高原特色農業有三個重要的戰略突破點，就是怎樣把資源優勢轉為價值勝勢，把産業優勢轉為市場勝勢，把産品優勢轉為品牌勝勢。如果我們共同努力，把雲南高原特色農業三個勝勢轉化成功的話，雲南一定也可以做成中國的名片乃至世界的名片。法國用三瓶水來征服世界，香奈兒的香水、拉菲的葡萄酒、依雲的礦泉水，我們雲南的資源遠遠不止這些，非常的多。如何打造這樣的品牌，是我們共同的期待。

　　根據品牌農業的實踐來看，未來要注重三維一體，共生共榮的關係。政府、企業、社會三方都要參與。第一要從全省高度，對高原特色農業進行頂層設計，把雲南高原特色的理念、目標、路徑、組織以及資源配置、實施機制都盡可能明確起來，這是真正實現雲南高原特色農業大發展的一個前景。第二要做好市場服務，真正為我們市場主體提供市場化的服務。第三要培育品牌。品牌的培育，是最終戰略目標的一個根本。要在培育區域品牌的同時，打造用戶品牌，最終實現區域公共品牌與用戶品牌的良性互動，實現統一市場主體、統一品質標準、統一品類價值、統一品牌形象、統一品牌行銷、統一品牌管理的六個統一。

　　舉一個例子，現在我們正在為新疆幾個品牌的農業做一些規劃。大家知道新疆的農業比較有特點，新疆的瓜果尤其出名，但是很多産品是被外面承銷的。怎麼辦？新疆做了一個西域果園，中國人的果園，其實就是帶著政府的聲音打造消費者放心的一個新疆的瓜果品牌，就叫西域果園。這種思路，也值得我們去考慮。我們還幫著新疆國資委打造了一個叫沃疆農業，什麼意思呢？就是要打造一個能代表新疆的大的品牌。雲南省可以考慮做一個大的品牌出來，帶動雲南整個農業發展。未來要打造雲南高原農業的品牌集群，這是包括企業、政府和媒體在內的共同責任。

　　農業是一門可貴而難得的藝術。一個國家的財富不在於它的自然資源，而在於其國民的智慧和觀念。雲南擁有非常好的自然資源，就要發揮自然資源的巨大價值。要把優勢的農業資源放在整個大的一二三産業格局中看待，把其他行業的先進理念、方法、手段、思路拿過來，更好地幫助農業發展，比如如何打通雲南的大旅遊、大農業産業的價值鏈，這是值得思考的課題。

　　未來雲南高原特色農業的品牌推廣要“上天入地”，“上天”就是搶佔制高點，以高的眼光建立産業的發展，有大的平臺、大的終端、大的傳播方式來做，建立在全球的話語體系和産品知名度。大家都知道北京延慶的馬鈴薯過去並不出名，但是今年搞了一個北京世界馬鈴薯大會，一下子把延慶的馬鈴薯推向全世界。雲南怎麼樣在世界上建立這樣的話語權，建立這樣的世界特色，而不僅僅是中國的特色，這是值得考慮的。“入地”就是要以市場為中心，真正導入市場化的資源。我們的很多活動，可以與市場結合得更緊密一些。我相信，品牌可以改變農業，農業可以改變雲南。