電影業應順勢延展産業鏈
- 發佈時間：2015-12-09 05:27:54 來源：經濟日報 責任編輯：羅伯特
全國電影票房收入突破400億元大關，成績令人欣慰，但我國電影産業前行路上仍然機遇與挑戰並存，一些問題值得重新審視。主要是要完善電影産業鏈，做好衍生品授權開發，並加快補齊電影與金融相結合的“短板”。此外，還應密切關注網路文學的內容開發和電影技術的發展進步
年底將至，我國電影市場再次傳來好消息，國家新聞出版廣電總局電影資金辦日前發佈數據顯示，截至12月3日晚，2015年全國電影票房收入已達到400.5億元，同比增長47.4%。這也是我國電影票房在歷史上首次突破400億元大關。成績令人欣慰，但我國電影産業前行路上仍然機遇與挑戰並存。
那麼，哪些問題值得在當下這個時點重新審視呢？首先是電影産業鏈的完善，尤其是優秀IP為核心的衍生品授權市場開發。去年以來，網際網路企業的跨界參與給轉型中的電影産業帶來了新一輪衝擊，創作、製片、行銷、發行、放映環節的運作新模式正在形成，但在衍生品領域卻略顯乏力。除了IP價格逐年升高帶來的成本壓力外，如何在為數眾多的電影IP中尋找優秀資源，如何操作進行跨行業聯動開發，如何完善移動互聯網背景下授權市場規則等，都還在摸索中探路。美國電影産業票房在整個行業收入中佔比不到30%，其餘收入則來自電影衍生品。中國市場有其獨特性，但從整個電影工業化進程的視角來看，衍生品市場是最短板。
還有一塊“短板”出現在産業鏈上游，即與金融的結合。人們往常提起傳統電影産業鏈，總是從創作環節開始，但在當下的實際運作中，眾籌、眾包等網際網路金融模式出現和使用的頻率越來越高，如影片《大聖歸來》《夏洛特煩惱》等。金融與電影的互動互滲，已向上游延展到影片的創作，甚至構思環節的集思廣益成為産業鏈中萌生的一環。當然，這裡所提及的金融不僅包括並購等現有融資手段，更包括融資租賃、完片擔保等結合於電影産業各個環節的金融資本互動。以在國際上通行了60多年的完片擔保為例，由於國內電影製作工業化、標準化尚處早期，電影攝製流程管理和財務監管失控，行業工會不完善等因素，完片擔保的推廣和運作一直受到阻礙，甚至有時連基本的電影保險都存在缺失。
近年來，網路文學的內容開發漸成氣候並被大眾所認同，其開發模式值得關注。此外，隨著電影技術的日新月異，人們創作的視野、角度和形式也將更加開放。對於真正注重創新、創造、創意的內容創作者來説，這將是一個可以充分施展的好時代。
大眾觀影習慣已然形成，市場觀影需求正穩步增長，這都將助推中國電影産業進入良性發展的快車道。電影産業應順勢延展産業鏈。
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