隨著感恩節的到來，日前美國零售商最重要的銷售旺季正式拉開序幕。受一批新影片上映的帶動，今年購物季期間玩具銷售增長強勁。

　　據《華盛頓郵報》11月27日報道，隨著假日購物季于感恩節之後的星期五正式開啟，零售商和分析師們都在討論電商對實體店的衝擊到底有多大，消費者對電子産品的消費熱情是否會降溫，以及服裝零售量是否會繼續下降（此前美國冬季氣溫偏暖已經使冬季服裝銷售受到影響）。

　　不過，玩具銷售在今年購物季期間會走俏的判斷，沒有人質疑。未來幾週也將被證實是近十幾年以來玩具行業行情最好的一年。受一批新影片上映和技術創新的帶動，新品玩具銷售異常火爆，尤其是“黑色星期五”這一天，消費者早早就把購物清單上的必需品——玩具買好了。

　　影片元素助力玩具大賣

　　多家預測機構表示，美國零售業11月和12月的銷售額將會增長3.5%～4%，略低於去年的4.1%。但其中，玩具行業的表現將最為搶眼。市場調研公司NPD的分析師説，今年玩具行業銷售額將會增長6.2%～7.3%，而過去10年該行業的銷售額增速一直低於4%。

　　在弗吉尼亞州亞歷山大市的一家玩具反鬥城的零售店舖，詹妮弗·戴利正在尋找一款費雪牌拍打玩具，這款玩具被認為是今年購物季期間適合3歲以下幼兒的最暢銷産品之一。“為了找到這個玩具，我已經跑了5個地方。”戴利説。她旁邊停著一輛嬰兒車，車裏面坐著她一對1歲大的雙胞胎。

　　如果買不到費雪拍打玩具，她可能會買一套美高拼插玩具。戴利還決定花79.99美元購買曾為之心動的一款玩具——幼兒星球大戰主題椅子，並開玩笑説她在宜家花同樣的錢可以買一把成人椅了。

　　來自弗吉尼亞州貝爾沃堡市的提姆·羅西正準備為兒子裏基購買他所喜愛的玩具。4歲的裏基對即將上映的《星球大戰：原力覺醒》中基羅·雷恩的面具非常感興趣，於是羅西為兒子挑選了一些星球大戰主題的大型公仔和玩具車，他還計劃在耶誕節臨近之際購買更多的星球大戰主題商品。

　　星球大戰的“粉絲”們將在未來幾個月助力玩具業銷售的快速增長。據報道，受益於大規模的宣傳造勢活動，定檔12月18日上映的《星球大戰：原力覺醒》預售門票已達5000萬美元。

　　今年9月，在迪士尼舉辦全球星戰玩具售賣活動的一週內，消費者每11美元的玩具支出中就有1美元用於購買星球大戰玩具。分析人士表示，隨著孩子們觀看電影之後對影片的角色越來熟悉，星戰玩具將會更加搶手。

　　除《星球大戰：原力覺醒》之外，其他熱映影片如《侏羅紀世界》和《小黃人外傳》的主題玩具也將為今年的玩具銷售行情助力。甚至連《冰雪奇緣》玩偶（雖然其熱度有所下降）也將繼續熱賣，影片中的艾莎玩偶曾是去年許多消費者耶誕節購物清單上的必買物品。

　　電子益智玩具更具吸引力

　　在11月接受媒體採訪時，沃爾瑪美國業務首席執行官高福瀾表示，今年購物季期間沃爾瑪的玩具銷售將創新高。由於在玩具設計中加入了一些電子産品的元素，消費者對電子玩具又重新産生了興趣。

　　換言之，技術給玩具增添了新的吸引力。業內專家説，這種轉變在幾年前就已經開始，玩具製造商們開始在玩具中融入科技元素，不過這在當時並沒有創造多大的價值。與之對應的是，現在玩具中的科技元素融入更自然、更實用。

　　蒙特利爾銀行資本的玩具業分析師德里克·約翰遜表示：“當經濟復蘇時，玩具公司開始熱衷於開發那些在經濟衰退期間他們不願意開發的電子玩具。”

　　今年暢銷的玩具還包括迪士尼和孩之寶聯合推出的角色扮演益智玩具Playmation、美泰聯合智慧玩具公司ToyTalk研發的智慧芭比娃娃。

　　一些附加功能少的玩具也賣得不錯。得益於星球大戰系列玩具和樂高Friends女孩系列玩具，樂高已經超過美泰公司成為世界上最大的玩具製造商，其四季度銷售前景非常被看好。另外，市場調研公司NPD表示，狗狗巡邏隊和風火輪玩具現在也賣得很好。

　　備足庫存迎購物旺季

　　雖然零售商和製造商樂於看到産品在市場上受到消費者的喜愛，但如果産品供給不足，仍將給他們帶來一定的挑戰。孩之寶首席執行官萊恩·高德納此前表示，孩之寶的星球大戰系列玩具銷售成績超乎預期，但由於近幾週庫存不太充足，孩之寶正努力增加供給。

　　玩具反鬥城首席執行官戴夫·布蘭登也表示，他相信旗下零售店舖的星球大戰玩具和其他産品會銷售緊俏。“我們的存貨非常充足，但我們確實需要對購物季期間銷售量暴增的狀況做好充足的準備。”

　　為了讓購物季的臨時雇工更熟悉工作以更好應對擁擠的客流，今年玩具反鬥城將購物季臨時雇工的招聘工作提前進行，並增加了臨時雇工的工作時長。

　　迪士尼專賣店表示，將繼續採取以往的一些常規措施來應對購物季期間客流擁擠問題，這些措施包括將店內陳列的商品量增加30%，把大型玩具堆積得更高一點，如價值99.95美元的《冰雪奇緣》阿倫黛爾城堡。

　　與此同時，迪士尼專賣店今年還將採取一些新措施來應對購物季期間客流擁擠問題。比如，將星球大戰系列玩具的陳列面積增加一倍。通常在“黑色星期五”之前所有商品都會上架，但是為了不劇透，即將上映的《星球大戰：原力覺醒》今年會將一部分新的星戰系列玩具自12月18日上架。

　　迪士尼專賣店北美區高級副總裁艾麗莎·瑪裏利斯説：“我們知道那是我們最忙的一週，但我們已經為電影公映之後星戰玩具的熱銷做好了充分的準備。”