電子商務O2O模式、電子商務線下體驗店、農村電商……這些名詞對於蘭州人來説早已不再陌生，經過兩年的發展，蘭州的電子商務已駛入發展的快車道。當下，無論衣食住行還是休閒娛樂，金城幾乎所有與民生相關的行業都介入電子商務發展，而從消費者的角度看，以電子商務為基礎的各類消費已經成為一種趨勢。

　　市商務局相關負責人告訴記者，近兩年，我市電子商務發展異軍突起。隨著電子商務在全國的蓬勃發展，我市把發展電子商務作為第三産業升級的重要抓手，成功申報蘭州為創建國家電子商務示範城市、開展了“電子商務發展年”活動，舉辦了“一帶一路”中國（蘭州）國際跨境電商物流大會等，全面加快推進電子商務發展，呈現了較好發展態勢。截至目前，我市電子商務企業突破2000家，電子商務交易規模達700億元。

　　本土電商三維商城雙十一成績斐然交易額同比翻八番

　　“今年雙十一的活動效果良好，雙十一當天三維商城銷售訂單1.58萬筆，交易額突破91.8萬元，是去年同期的八倍。”三維商城相關負責人告訴記者，此次活動，共匯集三維商城200余家商戶，推出爆款商品400余件，贈送優惠券的店舖80余家，餐飲娛樂等團購商家60余家。活動分為店舖優惠券專場、秒殺專場、專題商品場次、優享團專場、金城團購專場、牛肉麵專場等各類活動。活動中匯集了豐富的商品，其中本省特色産品涵蓋米麵糧油、炒貨、烘焙類食品、滋補類食品等。特別是蘭州的百合、白銀的大棗、張掖的牛肉驢肉、武威的蜂蜜、隴南的茶葉和橄欖油、定西的粉條等都是本次活動的熱賣品和主推品。此次活動更是大手筆的推出了25元的海參、9.9元的橄欖油和大米、8元的苦蕎面等，全國的客戶都可以享受到物美價廉的甘肅特産，對我省特色農産品的銷售和宣傳起到了積極推動作用。

　　現狀電子商務産業集聚效應初步顯現

　　“我市已初步形成了高新區、蘭州新區等電子商務産業集聚區。”市商務局相關負責人告訴記者，目前蘭州新區的聯創智業園電子商務産業園于2015年被商務部批准為國家電子商務産業示範基地。淘一郎、天狼、三維商城、攜手、九香玫瑰、爽口源、安越網路、空中易購、絲路電商等一批優秀的本土電商企業快速成長。同時我市還狠抓本土電商平臺建設。運用我市“民情流水線”工程、“三維數字”社會服務管理品牌的優勢，建成了集商品銷售、資金流轉、資訊流和物流為一體，提供商品發佈、線上購物交易、金融理財等服務的“三維商城”電商平臺；建成了甘肅安翔商旅電子商務平臺，開通了機票、酒店、餐飲、景點旅遊等業務的線上交易和手機端平臺，線上票務銷售額達3億元；引導“秀寶網”擴大秀寶商城、景德鎮陶瓷網購商城、慶陽民俗文化商城等平臺的推廣應用，拓展業務範圍，開通了全國分網36個，設立配送中心70家，入駐商戶7200多戶。目前，我市自建的電商平臺約44個。

　　觀點

　　Ｏ2Ｏ是電子商務和傳統企業融合發展方向

　　“電子商務的發展對於傳統企業來説，是一場電子革命。”甘肅淘一郎電子商務有限公司總經理張國斌告訴記者，從企業的角度而言，電子商務最大優點是降低成本，無論是人力還是流通環節的成本都分別有所下降。他告訴記者，電子商務尤其是Ｏ2Ｏ模式是從線上到線下的電商模式，其中包括了行銷、交易（支付）、消費體驗等商務行為，分別把某個或某幾個環節推到線上，剩下的線上下完成，可以排列組合成多種傳統企業“挺近”線上的方式，“線上行銷，線下成交”，該模式最重要的特點是推廣效果可查，每筆交易可跟蹤。因此，未來電子商務的發展趨勢，必將能夠佔有更多的市場份額。

　　“我的産品主要是在實體店裏銷售，隨著電子商務的發展，我也嘗試著在網路上銷售和宣傳，但效果不太明顯，而且我總覺得消費者更願意在店裏買看得見、摸得到的産品。”一位多年經營旅遊産品的經營者告訴記者，發展電子商務，如果線上産品價格低了，那麼實體店經營勢必萎縮，時間一長等於是自己和自己打價格戰，從更廣的範圍來看，不僅會引起一連串問題，也容易引起不良競爭，得不償失。其實，實體店和電商之間並不矛盾，他們是可以以協同發展的形式出現的。

　　對於消費者來説，無論是實體店還是電子商務，無論是線上銷售還是線下體驗，只要産品品質過硬、售後有保障，那麼就有購買的理由。“如果選擇適合的電商模式，傳統線下渠道與線上交易的衝突將迎刃而解。”張國斌告訴記者，傳統企業面對線上線下的矛盾時，建議傳統企業可以選擇Ｏ2Ｏ方式，經營者積極接受網路消費形式，把所有商品的條碼或是二維碼全面放開，將線上與線下相結合，這樣一來，傳統企業既能發展網路銷售，又能守住經銷商這個線下渠道。

　　同時，他認為，電子商務也需要實體店的補充，電商是對原有産業的升級，電商實體店的建設彌補了線上銷售看得到摸不到的缺點，用傳統的方式展示商品，用電商的方式去經營，用現代的支付方式去完成交易。業內人士認為，Ｏ2Ｏ模式是純實體、純電商今後的發展趨勢。從長遠而言，電子商務與傳統商業模式之間不應是敵對的，而應該是相互促進的，推進電子商務，並非“改朝換代”，而是“共生共榮”。

　　商務部門全省電子商務交易額年均增長35%

　　“今年，全市在電子商務發展方面，有三方面的工作重點。”市商務局相關負責人告訴記者，我市將加快城市社區電子商務應用。促進便利消費進社區，便民服務進家庭，鼓勵企業，整合線上線下供給渠道，實現全方位的居民生活服務供求銜接，打造社區便利、快捷的網路消費“微環境”，著力解決網路購物終端配送等問題，引導三維商城、秀寶網、空中易購等本土電商平臺重點建設O2O便民服務店、實體配送店。

　　為進一步促進全省電子商務工作，我省于近日編制印發了《甘肅省電子商務發展規劃(2015-2017年)》。明確到2017年底，全省電子商務交易額和網路零售額年均增長35%，網路零售額佔全省社會消費品零售總額的比重達到11%以上。規模以上企業應用電子商務比率達90%以上。同時，建成一批區域佈局合理、功能設置科學的電子商務園區（基地），新增國家級電子商務

　　示範城市1至2家、國家級電子商務示範基地2至3家、國家級電子商務示範

　　企業3至5家，創建省級電子商務示範基地10家，省級電子商務示範企業50家。通過發展電子商務，促進資訊消費，把電子商務打造成全省最具發展潛力的戰略性新興産業，推動一産、二産等實體經濟轉型升級和三産繁榮發展，將我省建設成為輻射西北的電子商務中心和向西開放的電子商務總部基地。