熱播劇《瑯琊榜》裏的“瑯琊閣”取景地明明是雁蕩山

　　可“八竿子打不著”的安徽瑯琊山卻把“會峰閣”改名“瑯琊閣”意圖沾光

　　景區“傍”上影視劇，就一定能大紅大紫？

　　□本報記者 王楓林

　　前段時間熱播完畢的《瑯琊榜》，除了劇中“貌美”的梅長蘇受廣大女粉絲的強烈追捧外，這部中國版的《基督山伯爵》也擒獲了一批男觀眾的心。

　　不過，記者關注的是“瑯琊閣”3個字。雖説《瑯琊榜》是架空歷史類小説改編的電視劇，但劇中“瑯琊山”究竟在哪，卻引來了安徽滁州、南京、山東等地的“爭奪”。近日，安徽滁州瑯琊山景區內的“會峰閣”更是更名為“瑯琊閣”，消息一齣被網友瘋狂轉發和評論。

　　説實話，《瑯琊榜》中“瑯琊閣”取景地是咱們浙南名山——雁蕩山。取景地倒是沒有趁電視劇熱播跟風炒作，而“八竿子打不著”的景區為何要爭當劇中原型呢？影視劇大熱的風頭過後，這樣的景區又能火多久呢？

　　安徽滁州瑯琊山“會峰閣”更名“瑯琊閣”，遭網友熱議

　　宋朝著名文學家歐陽修在《醉翁亭記》開篇寫道，“環滁皆山也，其西南諸峰，林壑尤美，望之蔚然而深秀者，瑯琊也。”安徽滁州瑯琊山景區之所以能成為4A級景區，和其深厚的歷史背景和文化底蘊是分不開的。

　　瑯琊山上“會峰亭”，更因歐陽修《會峰亭》中描繪的優美景色而著名。“會峰亭”在抗日戰爭時期被燒燬，于上個世紀80年代重建，並更名為“會峰閣”，該樓閣高24米，分上下5層。

　　然而，近日，瑯琊山景區將景點“會峰閣”正式更名為“瑯琊閣”，由於該景區並非是拍攝地，這一行為引來網友們指指點點。

　　其管理機構負責人回應媒體時表示，更名的緣由是“為了滿足遊客的需求，‘十一’長假期間，很多遊客慕名來瑯琊山點名要找‘瑯琊閣’，最後找不到他們都很失望。”

　　對此，多數網友吐槽這種回應時説：“請不要讓遊客背這一黑鍋！”

　　網友“沿赤道向南走”説：“如果作為遊客，我更喜歡‘會峰閣’而不喜歡‘瑯琊閣’呢，改了我會不開心啊，你不是説滿足遊客需求就好了嗎？”

　　有網友甚至譴責道，“‘會峰閣’的招牌被後來居上的‘瑯琊閣’悄然換下，景區背後的歷史意義、文化內涵竟被一部架空歷史的小説、一部紅極一時的影視作品如此衝擊，實在讓人不解，也讓人痛惜。”

　　“傍影視劇”更名真能成行銷“靈丹妙藥”嗎？

　　近幾年來，網際網路發展迅猛，借助熱點事件行銷成為不少有商業頭腦的景區擅長的宣傳手段。

　　杭州國際旅行社資深導遊潘紅明説，“‘會峰閣’更名‘瑯琊閣’這件事讓我想起了張家界景區。2010年的《阿凡達》帶火了拍攝地張家界，景區因此借勢行銷，把電影取景地‘南天一柱’改為了‘哈利路亞山’，當地導遊在帶領遊客到訪景區的時候也是介紹成‘哈利路亞山’。到現在，這座山旁邊還有一個《阿凡達》裏神獸的造型，專門給遊客合影留念的，讓遊客體會身臨劇中的感覺。”

　　潘紅明説：“從旅遊行銷的角度來講，‘傍影視劇’更名的效果達到了，利用影視劇的轟動效應，借勢而為，創造新聞熱點，博得大家的眼球，這也給景區創造價值。但是，另一方面，影視劇的熱度過去了，景區憑虛無縹緲的名字能火多久，這就得經營者自己捫心自問了。”

　　記者隨後在多家線上旅遊網站上搜索，發現在張家界的遊覽線路裏，只有“哈利路亞山”的字眼，並沒有“南天一柱”這個景區的名稱。更搞的是，作為世界自然遺産的張家界當時還成立了“借助《阿凡達》行銷張家界旅遊辦公室”，簡稱“阿辦”。從“南天一柱”改為了“哈利路亞山”引發一片質疑之聲。

　　其實，安徽等地爭奪劇中地名原型的鬧劇，由來已久。四大名著《西遊記》深入人心，被翻拍過多部影視劇作品，成為很多年輕人的“暑期回憶”。電視劇《西遊記》帶熱了“花果山”後，宜興、寧波、東莞等地都曾表示“花果山”原型就在此地。

　　潘紅明説，任何影視作品都有其時效性，虛構的影視作品可能會帶來一時的旅遊熱潮，但卻不可能成為景區行銷的永動機。到最後，“哈利路亞山”也好，“花果山”也好，再也不具備旅遊號召力了，只能淪為不倫不類的符號。

　　專家：與其爭做原型，不如花點心思開發自己的特色

　　借影視劇的熱度還原劇中景觀也是一些喜歡“傍影視劇”景區愛幹的事兒。雖説這是一個不錯的行銷想法，不過實現起來，並非那般美好。

　　2010年，山西婁煩縣提出要打造“孫大聖故里風景區”，規劃修復原有的水簾洞、悟空出世石、老君廟等古建築物，並且新建南天門、玉皇廟、禦馬監等劇中熱點人文景觀。

　　不過，兩年後，據公開披露，該景區除了綠化的5000多畝荒山以及4層樓高的接待中心外，景區其他規劃都沒有落實。該景區開發負責人表示，最大的問題就是資金缺乏，如果要實現全部規劃，估計得要上億元了。

　　“（爭奪劇中地名原型）爭了半天做不出産品，也是白搭。從旅遊産品開發的角度看，最關鍵不是景點歷史、文化淵源真假，如果是真的，名正言順，但如果‘後天而造’，旅遊産品開發得好，也可以以假亂真，但這需要智力、財力的投入，乃至天時地利人和，就像花木蘭的故事、熊貓的故事，為什麼迪士尼拿它們做賣點就能火了，關鍵是看旅遊産品開發有沒有創意。”旅遊專家、北京旅遊學會副秘書長劉思敏在其長微網志分析，借助熱播電視劇或電影來傳播産品，本是旅遊産品開發和行銷中重要的路徑，但這類行銷和影視本身有一定的關聯，比如是劇中拍攝地或本身有文化關係。而‘會峰閣’改名‘瑯琊閣’，這樣做很可能就斷了文脈，到底是‘會峰閣’更持久，還是電視劇《瑯琊榜》的影響更持久？”

　　微網志網友“東北銀abc”的話是一針見血：“景區完全可以憑藉自己的資源特色吸引遊客，而不是一窩蜂似地模倣跟風影視劇更名。與其跟風影視劇不如把心思好好地放在景區建設上，創造出自己的景區獨特魅力，這樣才會有更多遊客喜歡。”