當越來越多的“國際大牌”進駐成都，正當這個1400萬人口的城市打造具有國際影響力的購物天堂;當越來越多的全球遊客涌入成都，正值這座3000年文化底蘊的都市建設世界旅遊目的地；而當越來越多的“時尚消費”滋生於成都，恰逢這座經濟總量“破萬億”的城市加速現代化國際化進程……

　　11月28日，廈門舉行的“2015中國城市時尚盛典”上，成都力壓北上廣，獲評“2015年最佳時尚生活城市”。

　　我們由此感嘆消費的力量和時尚的魅力，更由此關注成都經濟發展進程中的新機遇和新動力。本報記者由此深入採訪業界專家、時尚達人，共探時尚消費新進程中的經濟發展新機遇，共話我市經濟發展新動向，共促我市現代化國際化的新進程。

　　壹

　　經濟新動力

　　時尚消費

　　引領新供給

　　記者首先關注到國家的最新頂層設計。

　　本月，國務院連發《關於加快發展生活性服務業對促進消費結構升級的指導意見》《關於積極發揮新消費引領作用加快培育形成新供給新動力的指導意見》兩個重磅文件，全面部署消費升級，培育新供給、新動力。

　　其中，《生活性服務業指導意見》是我國推動生活性服務業發展的第一個系統性政策文件，與去年國務院印發的《關於加快生産性服務業促進産業結構轉型升級的指導意見》，共同構成了我國現代服務業的一個頂層設計。而《新消費指導意見》從構建消費升級、有效投資、創新驅動、經濟轉型、有機結合的發展路徑，系統闡述了以新消費引領新供給新動力的總體思路，並明確提出“四個堅持”：堅持消費引領，以消費升級帶動産業升級；堅持創新驅動，以供給創新釋放消費潛力；堅持市場主導，以公平競爭激發社會活力；堅持制度保障，以體制創新來培植需求動力。值得關注的是， “時尚消費”明確寫入了消費升級的六大方向：服務消費、資訊消費、綠色消費、時尚消費、農村消費和品質提升型消費。

　　記者還關注到市場的最新動向。

　　據外媒報道，今年“感恩節”當天，美國的網路銷售額超過17億美元，而這只是剛剛過去的中國“雙11”全網銷售額的十分之一左右。中國人用“買買買”再次驗證了大眾消費力的強大，正如阿里巴巴集團董事局主席馬雲所説，“雙11”已經證明，中國不是缺乏內需消費力，而是要思考如何引爆消費力。

　　而隨著大眾消費觀之變，投資、消費、出口“三駕馬車”對經濟增長的貢獻也正悄然發生變化。據統計，今年上半年，我市社會消費品零售總額6553.8億元，同比增長11.8%。今年前三季度，成都市服務業增速10.0%，比全市GDP增速高2個百分點；特別是，實現旅遊總收入1469.03億元，同比增長24.56%。

　　貳

　　特約觀察者：行攝30個國家和地區的記者遲阿娟

　　城市新標簽

　　國際大牌

　　偏愛時尚成都

　　熊貓、蜀錦、火鍋，春熙路、青羊宮、武侯祠……無疑都是成都最典型的城市標簽。而現在，成都的城市標簽裏還要再加上一個：國際時尚大牌。

　　2010年前的成都，儘管有人氣十足的王府井、百盛、仁和春天等老牌百貨店，但還難覓國際范的高端購物中心——為國際大牌提供廣闊店舖面積的購物中心。當年的品牌專賣店規模都不大，“路易威登”2001年首次進入成都時，不得不將店址選在天府喜來登酒店，以“店中店”的形式落腳。

　　而現在，這種情況隨著仁恒置地、遠洋太古裏、成都國際金融中心等高端購物中心的進駐發生了改變。這批高端購物中心也引發了大牌進入成都市場的高潮。巴黎世家華西區首店、巴寶莉西南區旗艦店、香奈兒中西部首店、迪奧中國最大旗艦店、菲拉格慕亞洲區最大旗艦店、華倫天奴中西部首店，還有最顯眼的，也是唯一的3層路易威登西南區最大旗艦店都進駐成都國際金融中心（IFS）。據統計，2014年我市國際一線品牌引進率超過85%，成為西部地區高端國際品牌投放首位度最高的城市；百貨及購物中心等商業設施規模已達到539萬平方米，初步形成6個城市主力商圈和28條特色街區為依託的多中心商業商務活動片區。

　　為何選址挑剔的時尚品牌這麼愛成都？浪凡（Lanvin）是這樣評價他們選擇在成都開出西南地區首個精品店的決定：“將浪凡專賣店開到成都是邁向中國西南市場的第一步。”

　　浪凡的理由或許可以代表成都眾多高端品牌運營者的聲音——成都的人氣不容忽視。

　　今年，面對“新常態、萬億級，再出發”的新起點，成都市委、市政府更是提出了加快建設具有國際影響力的購物天堂的發展戰略，並正式對外發佈了《成都建設具有國際影響力購物天堂行動計劃》。按照計劃，到2020年，全市社會消費品零售總額達到8500億元，旅遊購物收入佔旅遊總收入比例達到30%。

　　知名時尚品牌的聚集，進一步增強了成都打造國際購物天堂、世界旅遊目的地城市的實力和底氣。但在資深攝影記者遲阿娟看來，成都的時尚不只停留在奢飾品，還有成都人的生活態度。記者生涯，説走就走的隨性，讓遲阿娟隨時都“在路上”，至今足跡已遍佈全世界近30個國家和地區。行走在異國他鄉，她總是不自覺地會把各個城市和成都相比。“人”是她評價一個地方時尚魅力的重要標準之一。“所到之處那裏的人帶給你心情的愉悅是再美的風光都不能相比的。而成都無論從城市建設、奢侈品入駐，還是市民裝束、精神面貌來看，都不輸像巴黎、米蘭、尼斯這樣的時尚之都。”

　　對於成都的時尚，遲阿娟有自己的看法：“簡單來説，時尚就是‘時間’與‘崇尚’的相加，即短時間裏一些人所崇尚的生活。這種時尚涉及生活的各個方面，如衣著打扮、飲食、行為、居住、消費，甚至情感表達與思考方式等。成都的美食美景能吸引人來，宜居宜業的環境也能留下人，這就是成都的一種時尚。”

　　參

　　特約觀察者：新能源汽車推進會常務副秘書長吳蕾

　　時尚新方向

　　綠色消費

　　催生産業機遇

　　説到時尚，不得不説風行世界的綠色消費；而説到綠色消費，又不得不説當下正火的新能源汽車。

　　根據中國汽車工業協會數據，1-9月份我國實現新能源汽車銷售13.67萬輛，同比增長2.3倍，而在3年前，這個數字才剛剛破萬，2013年也僅有1.76萬輛。新能源汽車銷量劇增背後是居民消費行為的轉變，也反映出中國汽車産業轉型升級的方向和趨勢。受到能源資源緊缺的制約以及綠色消費理念的普及，汽車行業的可持續發展愈發成為整個社會關注的問題，新能源汽車逐漸成為新一輪國際汽車産業競爭和科技實力比拼的焦點之一，也成為居民消費的熱點之一。

　　新能源汽車是指採用非常規的車用燃料作為動力來源（或使用常規的車用燃料、採用新型車載動力裝置）的汽車，包括純電動汽車、混合動力汽車、燃料電池電動汽車等。近年來，國家在政策層面給予了新能源汽車行業一系列利好，從宏觀層面推動了這一行業的快速發展，相繼出臺了“新能源汽車免征車輛購置稅” “政府機關購買的新能源汽車佔當年配備更新總量的比例不低於30%”“新建住宅配建停車位應100%建設充電設施或預留安裝條件”等政策，今年以來，我國更是進一步將新能源汽車納入戰略性新興産業規劃。

　　而成都，則一直都走在國內發展新能源汽車的領先前列。早在2008年11月，成都就確定了“以純電動技術路線為發展方向，加快推動新能源汽車産業發展的戰略取向。”2010年7月，成都成為第一輪全國25個新能源汽車示範推廣試點城市，2013年11月，科技部等四部委公佈第二輪全國首批28個新能源汽車推廣應用城市或區域名單，成都市再次名列其中。

　　然而儘管發展較早，目前成都的新能源汽車行業仍存在個人消費較低和充電設施不足等問題，新能源汽車推進會常務副秘書長吳蕾認為，“成都的新能源汽車主要應用在公交及貨運方面，個人消費還很低，這主要是受到充電設施不足的局限。”吳蕾説，“但是許多市民，特別是年輕人對於新能源車出於對新能源車的新技術、環保的生活態度的認可以及價格較低等諸多因素的影響，對新能源汽車的未來持樂觀的態度，這部分人也將成為購買的主力軍。”

　　吳蕾認為，“新能源汽車能有效地改善能源危機及環境污染問題，對於汽車産業從某種意義上來説，會重新書寫行業的結構，在接下來的一段時間內，新能源汽車行業會處在一個技術不斷優化、上下游企業不斷快速發展的階段。”

　　對於成都來講，全國第三的汽車保有量預示著巨大的市場容量，區域內駐紮的多個整車（機）項目和關鍵零部件項目奠定了産業基礎，同時成都汽車産業研究院等機構的設立將會為未來成都新能源汽車行業的發展增添動力，“相信新能源汽車的發展會對成都的經濟帶來新一輪的增長。成都當乘勢而上，以消費升級帶動産業升級。”吳蕾説。

　　肆

　　特約觀察者： 中國消費經濟學會會長楊繼瑞

　　經濟新思考

　　“網際網路+”

　　推動時尚消費

　　“網際網路+”思維給社會經濟帶來了新的思考方式，創造了新的發展方向。成都漸成流行的時尚消費在“網際網路+”的影響下，呈現出獨有的優勢和全球競爭力。“成都正在建設世界旅遊目的地、國際購物天堂、具有國際影響力的區域創新創業中心，離不開創新創業。” 在中國消費經濟學會會長楊繼瑞看來，“網際網路+”是一種新的思維模式，本身就是創新的産物，時尚消費只有充分利用好“網際網路+”，才能實現跨越式發展。

　　“近年來，我國消費需求對經濟增長的貢獻明顯增強，今年前三季度，全國消費對GDP的增長貢獻率高達58.4％，持續居‘三駕馬車’之首。”楊繼瑞在接受記者採訪時表示，“在全球一體化的新格局中，成都要著力打造西部經濟增長極，消費的作用就顯得很重要。時尚消費作為消費的一個重要分支，其重要性不言而喻。”

　　“網際網路思維是基於用戶的需求，以‘痛點思維’‘爆點思維’‘粉絲思維’尋找用戶的爆點，開發設計好的産品，提高用戶體驗度。”楊繼瑞這樣理解“網際網路+”。他表示，時尚消費必須充分依託“網際網路+”，因為“網際網路+”通過改變消費模式、優化消費結構、釋放消費潛力，已對時尚消費産生巨大的推動作用。

　　“未來5年，隨著成都中産階級的增多和時尚消費的年輕化，將時尚消費與‘網際網路+’充分融合定會打開一片新的消費藍海。”楊繼瑞説。

　　“傳統的線下消費由於受到地域和時間的限制，無形中縮小了時尚消費的需求市場。‘網際網路+’的提出可以使得多元化、碎片化、迅速化的消費活動開始為消費者帶來全新的消費體驗，擴大時尚消費需求。”楊繼瑞説，“時尚消費的消費者，往往追求的都是有特點、差異化、趣味化，以網際網路為載體的新興消費正好滿足了人們的需求。網際網路能夠為消費者和商家搭建一個快捷而又實用的互動平臺，消費者可以親自參與産品的設計與生産，商家則根據消費者對産品外形、性能等多方面的要求提供個性化的商品。利用資訊技術，實現空間分散、時間錯位之間的供求匹配，可以提高供求雙方的福利水準，優化升級人們的基本需求。這種匹配的供求關係不僅是一種商業模式，更代表著未來新文化和新經濟的發展方向。” 中央經濟工作會議指出，個性化、多樣化消費漸成主流，通過創新供給激活需求的重要性顯著上升，必須採取正確的消費政策釋放消費潛力。

　　楊繼瑞透露，“網際網路+”時代的消費者不喜歡被動接受，更傾向於選擇流行、時尚、前衛的新鮮事物來彰顯自我魅力。這種傾向性的選擇緣于網際網路把産品、資訊、應用和服務連接起來，使消費者的“搜索引擎”有了“庫”、有了“源”。“網際網路+”時代最大限度地擴大了時尚消費增量、盤活了時尚消費存量，強化了消費者自由選擇、自主消費權。